超級碗商業價值>奧運+世界盃 門票均價超3000$
2018年02月05日16:15
今年的中場嘉賓是Justin Timberlake
今年的中場嘉賓是Justin Timberlake

  在NFL第52屆超級碗比賽中,老鷹隊以41-33擊敗了愛國者,奪下隊史第一冠。愛國者巨星佈雷迪未能衛冕成功,遺憾無緣第六冠。在跟隨科比在內的老鷹球迷激動之餘,體育大生意則從七大維度解讀本屆超級碗背後的“大生意經”。

  NBC預計將從今年超級碗中獲得至少5億美元的廣告收入,每30秒的廣告費將達到500萬美元。而Quartz網站則稱,30秒時長的廣告費用已上升至600萬美元,其中亞馬遜為Echo投放的廣告金額在1500萬美元左右。與此同時,超級碗門票價格在2018年達到十年來的峰值。據StubHub統計,門票平均價格5309美元,較去年上漲34%,其中入門價為3103美元。超級碗對明尼阿波利斯市的直接經濟影響據估計將達到4億美元。

  比賽

  費城老鷹四分衛尼克・福爾斯成為NFL超級碗歷史上第一個拿到傳球達陣外加接球達陣的球員,他也榮獲第52屆超級碗最有價值球員MVP。

  本場比賽兩隊一共推進了1151碼,打破了NFL歷史紀錄。

  佈雷迪的505碼傳球刷新了自己在去年創造的466碼的超級碗傳球碼數紀錄。他在比賽前一日獲得了常規賽MVP。雖然愛國者最終無緣奪冠,但是佈雷迪仍然是NFL歷史第一人,並且是當之無愧的人生贏家,他的夫人是被稱為天神的“吉娘娘”吉賽爾・邦辰(巴西國寶級超模,曾出現在奧運會開幕式和世界盃頒獎儀式中)。

  贏得本屆超級碗比賽的球員將獲得11.8萬美元的獎金,可謂“日進鬥金”。而輸波的一方也能獲得5.9萬的獎金。

  超級碗獎盃Lombardi Trophy由珠寶商Tiffany & Co。在新澤西州打造,長約22英吋,重約7磅。全身為純銀,耗時4個月,造價為2.5萬美元。

  著名NBA湖人隊球星、費城人、老鷹隊鐵杆球迷高比拜仁在賽前發推表示:“是時候去戰鬥了!#加油老鷹隊#”。而老鷹奪冠後科比更是難掩興奮之情:“是的!!!#老鷹隊#超級碗冠軍#費城#是的!!!”

  西甲豪門巴塞隆拿也在老鷹隊奪冠後的第一時間發推送上祝福:“恭喜費城老鷹隊獲得隊史第一次超級碗冠軍!#加油老鷹隊!#第52屆超級碗#”

  賽後老鷹球迷陷入瘋狂慶祝。

  門票

  今年超級碗門票價格達到十年來的峰值。據StubHub統計,門票平均價格5309美元,較去年上漲34%,其中入門價為3103美元。來自賓夕法尼亞州的球迷購買了13%的門票,馬莎諸塞州的球迷佔據11%的銷售額,而加利福尼亞州則是10%。比賽前一日Ticketmaster的數據顯示,最貴的門票價格超過15300美元。而據NFL官網消息,一名疑似愛國者球迷花費132052美金購買了10個處於低區的座位,位置正對著35碼線。

  超級碗最早是在去年二月售出,去年整年的門票售賣占比20%,彼時對決雙方還未決出。近一半的門票都是在一月售出的,而二月份售出的門票僅占7%。通常情況下,最低票價會出現在八月和九月。

  當1月21日老鷹和愛國者確定將競逐總冠軍時,眾多球迷開始購票,平均價格處於高位,一度突破7000美元。之後價格持續走低,在1月26日達到最低值。

  NBC消息,奇才前鋒邁克-斯科特為助教傑夫-班斯買了今年超級碗的門票,後者是費城老鷹的死忠球迷。

  中場秀

  Justin・汀比歷克做客第52屆超級碗中場秀,不僅全球首演強勢新單《Filthy》,還與以全息影像出現的已故巨星Prince隔空合唱。現場觀眾有福聽到《Rock Your Body》《SexyBack》《My Love》《Cry Me A River》《Suit & Tie》等經典名曲。

  這是賈老闆第三次登上超級碗中場秀。2001年,他作為'N Sync成員首登超級碗中場秀,2004年他曾助陣Janet Jackson。

  超級碗中場秀作為全球最受關注的音樂表演舞台,基本每年都會刷新各種收視紀錄。Lady Gaga第51屆超級碗中場秀全平台收視率創歷史最高達1.5億收視紀錄,趕超了Katy Perry第49屆創下的1.25億。但是超級碗不會為參加中場演出的嘉賓支付費用。而籌備中場演出本身的NFL的花銷就不菲,少數需要幾十萬美金,最高或達到1000萬美金。

  13歲的萊恩・麥肯納在超級杯中場時與Justin・汀比歷克拍攝了自拍照。麥肯納來自馬莎諸塞州,是一名愛國者球迷,但他在現場未能見證鍾愛的球隊奪冠。據悉,他已經確定登上明天的《早安美國》節目。

  前 NBA 球員理查德・咸美頓則是在社交媒體上發佈了一張汀比歷克表演時的圖片,並寫道:“Justin・汀比歷克點燃了現場。”

  而P!nk則是在第52屆超級碗開場獻唱美國國歌,但據悉她遭遇了嚴重的流感。

  中國元素

  演員、歌手、音樂製作人吳亦凡擔任“NFL第52屆超級碗推廣大使”,出現在合眾銀行體育場現場助威。他身穿黑色T恤戴著針織帽造型酷炫,手舉橄欖球凹造型,並在直播中連線後方演播室,分享觀賽心情。

  而就在比賽前一日,吳亦凡攜潮流音樂登上超級碗官方活動Super Bowl LIVE的舞台,在冷到設備罷工的零下二十度下演唱《Juice》《Deserve》等歌曲,燃爆全場。他也成為首位在Super Bowl LIVE中表演的華人明星。

  無論是“中國面孔走向世界”還是“提高橄欖球在中國的影響力”,吳亦凡與超級碗的結緣都是NFL在中國拓展市場、增加受眾的縮影。創立至今年過十載,NFL中國精耕細作,創辦了NFL大學腰旗橄欖球賽,發展了互動式體驗活動,如NFL橄欖球週末、NFL大篷車,以及借助新浪微博、騰訊等數字媒體平台持續曝光等。

  近兩個賽季,NFL又接連打出“組合拳”。比如促成NFL傳奇名將佩頓?曼寧中國行,近千名球迷、球員分別在上海和北京與偶像親密接觸。

  與佳得樂合作開展“一球決勝”活動,4名中國橄欖球愛好者作為城市冠軍現身倫敦碗比賽,在溫布利球場8萬名觀眾的注視下“一球決勝”。

  推出了首個以NFL橄欖球為題材,集數據分析、策略、競技為一體的中文範特西類體育遊戲《天天NFL》,以其與真實比賽的強關聯性帶動了比賽的收視率,並提升球迷的忠實度。

  推出以“橄不同”為主旨理念的系列宣傳活動,講述包括全能藝人陳偉霆在內的中國橄欖球友、球迷的故事,展現NFL橄欖球與眾不同的獨特魅力及其粉絲們充滿個性的生活方式。

  2017-18賽季NFL中國秉承創新精神接連發力,參與湯姆-佈雷迪和羅素-威爾遜等超級巨星訪華活動。

  2017年10月為止,NFL中國主辦的腰旗橄欖球全國賽大學碗已經舉辦到了第9屆,來自15座城市的208支球隊參加比賽,而參與人數也超過了2000人。自2010年起,在中國參加有組織的橄欖球比賽的人數增長了6倍達到6500人。

  在NFL中國的不斷探索和努力下,NFL橄欖球正成為國內發展最快的運動項目,取得了階段性成功。據調研數據顯示,2017年中國已擁有超過2500萬人對NFL橄欖球感興趣,這一數據在過去的七年中增長了近15倍,其中NFL死忠粉就達到近400萬人。他們大部分為16-30歲的年輕男性,主要集中在一、二線城發達地區及城市。

  而年度盛會“超級碗”同樣也燃爆中國的各大媒體。去年2月,共20家中國網絡媒體及電視台直播了第51屆超級碗,總收視人數超過1130萬。在超級碗當週,NFL相關視頻在媒體合作平台共播放近1.6億次,同比增長92%。

  在社交網絡上面,超級碗話題也引發了討論熱潮。據新浪官方數據顯示,有關第51屆超級碗的相關話題總閱讀量高達16億,比賽當天新增閱讀量近9億,其中46.72%的用戶是第一次關注超級碗。比賽開始24小時內,賽事短視頻微博播放量高達8841.6萬。

  商業價值

  《福布斯》最新數據顯示,NFL超級碗估價6.63億美元,繼續穩坐最具商業價值的體育賽事寶座,其價值大於奧運會(4.19億美元)和世界盃(2.29億美元)的總和。這項數據綜合考慮了媒體、門票、讚助和授權商等因素。

  而在全球球會價值榜單中,NFL球隊佔據TOP10中的4席,達拉斯牛仔隊力壓曼聯、巴塞隆拿和皇馬登頂。

  超級碗每年都是美國收視率最高的單集電視節目。超級碗在美國的收視人數之高,超過各大體育聯盟決賽、奧斯卡頒獎禮、奧運會開幕式及格萊美頒獎禮。根據AC尼爾遜的收視調查,大約有1.12億人觀看了去年美國橄欖球隊新英格蘭愛國者隊(New England Patriots)和亞特蘭大獵鷹隊(Atlanta Falcons)之間的比賽。超過6100萬的觀眾收看了賽後的節目。

  第52屆超級碗舉辦地為明尼蘇達州合眾銀行體育場,這座體育場也是NFL明尼蘇達維京人隊的主場。其建成於2016年,能同時容納66,655人(可臨時擴增至70,000人)。耗資高達11.3億美元。合眾銀行則為場館冠名花費2.2億美元。

  每位超級碗的遊客預計每日將在明尼蘇達州消費625美元,用於食物、飲料、娛樂和其他消費。明尼阿波利斯市為超級碗投入的城市服務費高達490萬美元。安保的投入也達到310萬美元。據估計,超級碗對明尼阿波利斯市的直接經濟影響達到4億美元。

  百事(Pepsi)連續第六年作為超級碗中場秀冠名讚助商。

  媒體和廣告

  本屆比賽直播權益歸屬NBC,報導人數超過500人,攝影機106個,分成14組。這是NBC直播的第19次超級碗。而2019年-2023年超級碗直播權益的歸屬方分別是CBS、FOX、NBC、CBS、FOX。

  NBC環球體育集團的廣告銷售執行副總裁丹・愛林格在一月中旬公開表示,“相比以往任何一屆超級碗,今年觀眾將會看到更多30秒以上的廣告。廣告商們把超級碗看作是一個講述故事的超級平台,而講故事需要一些時間。”

  NBC預計將從今年超級碗中獲得至少5億美元的廣告收入,每30秒的廣告費將達到500萬美元。而據Quartz網站消息,30秒時長的廣告費用已上升至600萬美元。相比之下,2005年NBC超級碗直播期間30秒廣告的費用約為250萬美元,而2015年則是增長75%至450萬美元,而在1966年,一份超級碗廣告合同只要37500美金。

  在超級碗中亮相的品牌方包括可口可樂、百威、M&M巧克力豆、起亞汽車等,而在超級碗結束之後,NBC將會播放最新催淚大戲《這就是我們》。其中亞馬遜為Echo投放的廣告金額在1500萬美元左右。

  百事可樂公司旗下多力多滋和激浪再度成為超級碗的另類焦點之一,今年他們再次突破,力邀《權利的遊戲》中小惡魔彼得丁拉基和上帝之聲摩根弗里曼對決,演繹冰與火之歌,再次成功引發話題。

  而百事可樂則是從去年4月的金小妹事件中吸取教訓,採用保險策略翻拍51歲的名模辛迪・克勞馥1992年轟動一時的百事廣告,她的兒子也出現在正片裡面。

  一項針對近4萬美國消費者的調查顯示,NFL超級碗廣告讓受眾對所播商品的喜好度提升了6.6%,時段越黃金提升幅度越高。觀眾對現代汽車的喜好度在去年超級碗後提升了39.5%,而百威啤酒也達到了37.8%。

  全美影響

  為什麼美國人如此鍾愛超級碗?據統計,關注比賽本身的人有58%,關注廣告的佔據46%,而注重其社交屬性、中場秀和其他狂歡活動的人分別占23%、18%和10%。

  作為全民狂歡的盛事 ,食物的消耗堪稱驚人,超級碗當天的食物消耗僅次於感恩節,排在第二位。而披薩外賣數量卻冠絕全年。

  零食協會估計,超級碗比賽當天將消耗1100萬磅薯條、820萬磅墨西哥炸玉米片和380萬磅爆米花。據統計,第50屆超級碗當天全美人民吃掉了大概13億隻雞翅,總重超過1635萬磅,這意味著3億多的美國人每人吃下4個雞翅。共有5000萬箱啤酒在超級碗比賽周被消費。而今年預計將消耗13.5億隻雞翅,圍繞地球可繞三圈。共有7億隻雞被宰殺。

  第51屆超級碗共有2760萬條Twitter提到了相關信息,也是歷史上被Twitter次數第二多的一屆超級碗。

  火爆的賽事也帶動了博彩業,據美國博彩協會預估,圍繞超級碗的合法博彩資金流可以達到創紀錄的1.41億美元。

  而從總體消費來看,超級碗當天消費全面排名第四,僅次於母親節、情人節和父親節。

  勞動力研究所則表示,預計有1.4億美國員工將在超級碗之後的工作日請假。

  註:本文所用圖片來自網絡

  點擊圖片・回顧往期經典

  點擊標題・閱讀更多體育產業乾貨

  惠若琪退役丨砂乒世錦賽

  刺蝟電競丨歐洲冬窗關閉

  艾德韋宣丨全球體育營銷

  -商務聯繫-

  大生意君|微信號:tiyudashengyi

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽