Burberry官方回應“關店”:上海近期要開兩新店
2019年04月03日16:57

原標題:Burberry官方回應“關店”:上海近期要開兩新店

本月初,Burberry(博柏利)上海尚嘉中心旗艦店關店,與此同時,濟南的兩家Burberry門店中也有一家關店。針對上海關店情況,新京報記者今天從Burberry官方得到回應聲明,稱未來幾個月上海將有兩家新店會陸續開張。

Burberry在中國的公關公司代表官方發表的回應稱:“中國是博柏利極為重要的市場,我們全心全意致力於在中國的長期發展。我們在上海有許多重量級投資,不久前,位於上海靜安嘉里中心的博柏利旗艦店煥然一新重裝開幕。未來幾個月,我們還將分別在上海國金中心商場和環貿IAPM商場再新開兩家店舖。這將進一步強化博柏利在上海這一奢侈品購物聖地的影響力。我們非常激動並歡迎大家的光臨。”

4月1日,Burberry上海尚嘉中心旗艦店正式閉店,這是Burberry近段時間在上海關閉的第四家門店。在“關店”消息發酵過程中,還有消息稱Burberry有持續變相裁員的嫌疑。據記者獲悉,已關店舖的員工未來將轉到新店,目前並沒有裁員的情況發生。另一方面,上海靜安嘉里中心旗艦店3月27日已宣佈重裝開幕,趙薇、周冬雨、中國超模賀聰等人亮相了開幕活動。

圖片來源/Burberry官微截圖

▎二線城市只留一家直營店?

在Burberry上海尚嘉中心旗艦店關店的同時,濟南也傳出一家Burberry門店關店的消息。在Burberry中國內地官網信息顯示,目前北京、上海、西安、成都、杭州等城市各自有3到6家門店不等,天津、濟南、武漢、南京等城市有2家門店,深圳、重慶、大連、長春、長沙等城市有1家門店。

據齊魯晚報4月1日報導,濟南曆下區濼源大街銀座商城的Burberry品牌店在3月31日正式關店,報導中還提到“聽Burberry的店員說在二線城市只留一家直營店”。記者今天致電這家門店,電話已經無人接聽。而後,記者又致電濟南另外一家Burberry門店,店員表示未接到任何通知,也沒聽過“二線城市只留一家直營店”的說法。針對這一問題,目前官方並未正式回應。

▎奢侈品在哪裡買最划算?

4月1日起,國內全面下調增值稅率,Louis Vuitton、Gucci等品牌中國市場也紛紛響應,隨之下調商品價格,幅度都約為3%。這是否調動起了消費者的購買慾、從而促進海外奢侈品在本土的銷量等問題都還需要時間檢驗。

在網友們針對這次Burberry上海“關店”事件的討論中,延伸到了“在哪裡買奢侈品最划算”的問題。有不少網友認為,與其在國內購買這些大牌奢侈品,不如去香港旅遊時順便買。有人算了一筆賬:同樣一件新款小鹿印花尼龍Trench風衣,Burberry香港官網售價27500元港幣,內地官網售價26500元人民幣,以目前的彙率粗略計算,差價超過2900元。也有消費者表示能夠接受這種差價,認為近水樓台的購買方便性也很重要。

圖片來源/Burberry中國香港官網截圖

圖片來源/Burberry中國內地官網截圖

▎新創意總監帶來全新產品口碑如何?

一邊是關店,一邊是重裝開業,業界都在關注Burberry的戰略佈局究竟是何走向。能確定的是,Burberry在更換了創意總監後,產品與以前大家熟悉的Burberry大不相同了。

圖片來源/Burberry中國內地官網截圖

去年3月,意大利時裝設計師里卡多•堤西(Riccardo Tisci)接替克里斯托弗•貝利(Christopher Bailey),成為Burberry品牌新任創意總監。里卡多•堤西一上任就展開了一系列大動作,比如,此前“格紋”是Burberry的標配,里卡多•堤西推出了全新的字母組合印花,以及有與之對應的新Logo。交織字母印花採用互鎖的字母“T”和“B”組成,是為了致敬品牌創始人托馬斯•博柏利(Thomas Burberry)。此外,他還提倡停止焚燒滯銷商品和使用動物皮草。

圖片來源/Burberry官微截圖

針對全新的圖案和經典條紋,時尚達人gogoboi在上月中旬在微博發起了一次投票,結果顯示:“經過粗略統計,選經典格紋的差不多1000人左右,選TB老花的有2000多人。”gogoboi認為,這位設計總監並沒有拋棄Burberry的經典格紋,反倒越用越活。“創造這個新的TB老花,只是給消費者多了一種更年輕的選擇而已。”

圖片來源/gogoboi微博截圖

新京報記者 王琳 圖片來源 Burberry官微截圖、Burberry中國內地截圖、香港官網截圖、gogoboi微博截圖 校對 何燕

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