視頻平台 進入億級會員時代
2019年06月25日01:38

  視頻平台 進入億級會員時代

  何天驕

  自2015年愛奇藝率先推出會員付費業務後,四年來中國視頻付費市場保持高增速發展。

  國內主流視頻平台愛奇藝日前公佈了最新的會員數據,截至6月22日淩晨5點13分愛奇藝會員數量突破1億高點,中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。

  愛奇藝高級副總裁楊向華向記者表示:“從在全球範圍公開的數據來看,在單個國家視頻會員破億的平台,愛奇藝應該是唯一一個,我們判斷在技術、時間、原創、題材等多重紅利綜合作用下,中國視頻付費市場還將繼續保持高增速成長。”

  對於付費業務的快速增長背後的原因,楊向華表示:“愛奇藝會員業務增長的核心驅動力來自於豐富多元的優質內容,特別是在原創內容領域一直表現出色,成功推出《盜墓筆記》《老九門》《延禧攻略》《破冰行動》《奇葩說》《中國有嘻哈》《偶像練習生》《中國新說唱》《青春有你》《樂隊的夏天》等眾多頭部內容,不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價,也促使用戶付費意願提升和習慣養成。”

  在付費業務的推動下,視頻平台的內容業務也在不斷髮生變化,從過去的購買版權到發力原創自製,視頻內容日趨“用戶中心製”,用戶需求成為第一要務,為了打造用戶喜歡的優質內容,愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站均組建了優質內容生產能力的公司和團隊,通過該模式視頻網站獲得了大量付費用戶。

  目前來看,付費業務仍然在保持旺盛生命力,愛奇藝付費研究院截至2019年一季度研究數據顯示,目前愛奇藝會員年齡結構中24歲及以下用戶佔比最高,30歲以上用戶正在快速增長,增速同比達80%以上。城市覆蓋上,一線、新一線、二線城市仍是愛奇藝會員滲透主要地區,三到五線城市滲透增速也達到了30-40%的迅猛增長。人均季度消費金額環比提升4.0%,同時用戶1年內平均付費月份從三年前的4個月,增長到了當前的8個月。

  經濟不景氣,娛樂產業寒冬之下,付費業務對視頻網站乃至整個視頻內容產業起著越來越重要的作用。

  根據愛奇藝一季報,2019年第一季度,愛奇藝會員服務收入為34億元人民幣(約合5.134億美元),較2018年同期增長64%。而在線廣告服務營收約21億元,較上一季度降低3.8%,較去年同期僅增長0.4%。愛奇藝方面坦言,由於經濟環境及部分內容延遲播出,導致在線廣告業務環比繼續下滑。另一家騰訊視頻也面臨廣告業務下滑的危機,騰訊控股財報同樣提到,其在線廣告業務環比下降主要因為第一季廣告主開支季節性減少以及持續的宏觀不確定因素影響。此外,騰訊視頻平台上延遲播放部分熱門劇集亦是收入環比減少的原因之一。

  騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也向記者坦言有壓力:“就在線視頻網站而言,已經感受到行業的四大困境,分別是用戶增長觸頂、內容創作艱難、用戶時間遷移、廣告業務收窄。”

  在這種情況下,付費會員進入億級時代無疑是給行業打了一針強心劑。

  但這也對視頻平台的內容提出了更高要求。在付費業務飛速發展這幾年,視頻平台也掀起了一輪輪內容“軍備競賽”,三大視頻網站每年都會動用上百億資金打造頭部內容,可以預見,未來內容競爭將越來越激烈,而內容也將以用戶為中心,隨著廣告業務的下滑,廣告主話語權也將下降。

  娛樂行業分析師劉景指出,為了打造優質內容,國內三大視頻平台每年面臨上百億虧損,而隨著付費會員數進入億級時代,有望降低單個用戶的內容成本,視頻網站也有望在不久的將來實現盈利。根據目前各家付費會員年費大約180元粗略估算,一億會員一年可以帶來付費會員營收接近180億元,當然其中還有很多會員享受了優惠,例如視頻網站與電商平台推出的聯名會員服務。

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