化妝品集體找男星代言 今年已有24個品牌下注
2019年09月21日20:34

  原標題:女明星尷尬了!化妝品集體找男星代言,粉絲狂買單,今年已有24個品牌下注

  來源:每日經濟新聞

  每經編輯 盧祥勇 王嘉琦 肖勇

  近幾年有一個神奇的現象,當你走進商場,各化妝品店裡海報清一色的都是男明星,小到屈臣氏,大到蘭蔻、迪奧,通通是男性。即便在線上視頻網站追個劇,遇到化妝品護膚品廣告,也是一水的男明星代言。

  圖片來源:微博

  據媒體統計,繼2018年有超18個美妝品牌啟用男星代言後,今年截至目前已有24個美妝品牌簽約男星代言。有的男星因為一部電視劇或者一個綜藝節目迅速走紅後,美妝品牌們迅速簽約。線下做活動,線上做生意,迷妹粉絲們紛紛“為愛買單”。

  美妝愛找男明星代言

  近日,雅詩蘭黛宣佈知名演員李現成為品牌亞太區護膚及彩妝代言人。該消息在雅詩蘭黛官微發佈後,轉發量已突破43萬,評論3.4萬,點讚近30萬。評論區內,李現的粉絲們紛紛曬單、表示“先買為敬”。

  來源:微博

  因在夏季熱播劇《親愛的,熱愛的》中擔任男主,李現如今已成為娛樂圈內的新晉頂級流量,擁有超高人氣。在明星勢力榜內地榜上,李現的數據排名第四,微博粉絲數有1933萬。

  每經小編髮現,李現的粉絲們下單似乎是有組織的行為,在微博上,有人發帖稱,“雖說他代言的大品牌幾乎沒有要求我們衝過銷量,但是體現李現同學號召力和商業價值,這是其中必要一項,在力所能及的情況下盡最大的支持,以及經常強調的曬單,給予金主爸爸反饋。”在微博下方,粉絲們相互提醒,除了花錢支持代言,還要做數據,打榜投票瀏覽,轉讚評。

  男明星顯然已經成了美妝品牌的最愛,據統計,2018年有超過18個美妝品牌啟用男星代言。

  圖片來源:界面新聞

  進入2019年至今,已有24個品牌簽下男星來做自己的門面擔當。

  圖片來源:微信公號“化妝品報”

  今年以來新簽約的男明星代言人還有個特點,即普遍年輕化,表格中24個品牌所選男星年齡在1995年之後的超過一半,且不乏00後代言人。

  據界面新聞,近年來,品牌與明星合作時,分派的頭銜愈發五花八門,除高階的全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、中國區代言人外,還有品牌大使、單系列大使、品牌摯友、品牌體驗官等新名頭。同一品牌旗下,代言男星的頭銜比女星高的情形屢見不鮮,譬如劉昊然是科顏氏品牌代言人,而沈月是品牌青春大使。花樣頭銜的湧現,更多是品牌出於收割細分流量、規避風險的考量。

  受近兩年來頻頻出現的代言人負面新聞影響,品牌方通過多矩陣代言將此類風險降到最低。

  流量小生帶貨能力強

  說男明星代言美妝,一定離不開木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳麗寶(Kanebo)的唇膏廣告,開啟了男星代言口紅的先河,廣告中塗抹口紅的木村拓哉帶來了該款口紅兩個月賣掉300萬支的銷售神話。

  為何找男明星代言美妝產品?一來男明星粉絲大多是由女粉絲構成,二來男明星拍攝的廣告具有反差性更吸引人目光。

  根據今年5月天貓聯合阿里數據對外發佈的《明星帶貨力排行榜》,2018年在天貓搜索“明星同款”的人次接近1億。“女友粉”在天貓成為最捨得花錢的追星族,男明星們的帶貨力相比前一年有顯著提升。

  在“帶貨力”top10明星中,男星帶貨力顯著提升,不但人數由去年的3位增加到4位,而且前三甲皆為男星。排名前10的明星依次是:吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。其中,吳亦凡一躍從2017年的第7名升到第1名,成為名副其實的天貓“帶貨王”。

  微博最新一週明星勢力榜 圖片來源:微博

  消費者對女星的要求更苛刻一些,有無作品和口碑都成為考量因素。遭遇婚姻變故的楊冪由2017年的帶貨力第1名直接跌出了前5,普遍被認為時尚資源很好的Angelababy或許因為忙於生孩子,也跌出了前10。周冬雨、趙麗穎則後來居上,一躍成為女星中的第一、第二名。

  另據返利網發佈的最新消費數據顯示,2018年3月至2019年3月,平台產生的追星相關消費高達2億元,人均約1233.1元,比去年同期增長15.1%。明星同款服裝最受歡迎,訂單量高達36.4萬,總額突破9628萬元。

  與女生的“情緒式”消費不同,“直男”的示愛更加“克製”。返利網的統計顯示,追星消費群體中男女比例約為1:4。這意味著,每10個“為愛買單”的人中有8個為女生,而僅有兩個是男生。

  男明星代言之風愈演愈烈,難道男明星適合代言所有的女性產品嗎?並不是。每經小編注意到,新廣告法規定,廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。因此,這些男明星代言的產品,必須他們自己也可以用。

  看到這麼多男明星代言女性用品,不知道女明星們怎麼想,你又怎麼想呢?

  每日經濟新聞整合自界面新聞、錢江晚報、紅星新聞等

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