格力放不下的手機夢
2019年11月04日07:17
(圖片來源:格力商城)
(圖片來源:格力商城)

  剛剛宣佈混改結果的格力電器,又因為兩則關於手機的消息成為熱點。11月1日,格力電器在否認放棄手機業務猜測的同時,又新增了摺疊屏手機專利,明顯表露出該公司對智能手機市場的希冀。業內人士認為,格力電器業務太過單一,多元化仍然是未來的發展方向,而智能手機作為智能家居的關鍵一環,即便銷量不佳,格力也不會輕易放棄。

  新增專利

  天眼查數據顯示,10月29日,格力電器新增摺疊屏手機專利,該專利主要用於外觀設計。專利摘要包括:名稱為摺疊屏手機;用於語音和數據通信設備等;設計要點在於形狀;最能表明設計要點的圖片或照片是立體圖,該專利的法律狀態以及法律狀態信息均為授權。

  今年以來,摺疊屏手機的熱度只增不減,華為和Samsung已經正式發佈旗下首款產品,儘管摺疊屏手機還不是一種普通的常用機型,但很明顯手機廠商們都不願在這一步上落後。目前,透露出摺疊屏手機相關消息的還有Apple、Motorola、小米、OPPO、中興等國內外手機生產商,如今格力也準備分一杯羹。

  關於格力手機,近期還有一則消息引起熱議。10月31日,格力電器公告擬修訂公司章程,其中,經營範圍新增了“研發、製造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁”的內容,同時刪除了“經營電信業務及增值電信業務”,這讓外界猜測格力電器將不再做手機。但隨後格力電器相關人士否認了這一猜測,並表示具體可關注格力電器本月18日的股東大會。

  這兩件事發生的節點耐人尋味,都在格力電器混改結果剛剛出爐的時候。10月28日晚間,格力電器發佈公告稱,最終選定珠海明駿投資合夥企業(有限合夥)作為格力集團所持格力電器15%股權轉讓的受讓方。

  爭議不斷

  2015年,格力首次提出做手機的概念,並立刻做出了格力一代,售價1600元,當時開機動畫為格力電器董事長董明珠的個人頭像以及簽名寄語。董明珠當時還表示,格力手機供不應求,銷售5000萬部沒問題,未來賣1億部都不成問題。

  此後4年多時間里,格力又推出3款手機產品:格力二代、格力色界、格力三代。北京商報記者在格力商城看到,目前上架的手機產品只有格力三代和格力色界兩款,格力三代根據顏色版本不同售價不同,有的標價3600元,有的標價3400元,格力色界標價3200元。格力三代只有謐夜黑的版本顯示“已有3人購買”,其他顏色的版本以及格力色界都顯示“已有0人購買”。 而在京東商城、淘寶等電商渠道,根本沒有格力手機的蹤影。

  格力電器從未公佈過手機的銷售數據,北京商報記者也就此詢問了該公司相關負責人,截至發稿,對方未做出回覆。各大市場機構的銷量統計中也從未出現過格力手機。

  實際上,格力手機在面世後的這幾年里,一直充滿爭議,尤其是從格力二代開始,很多網友定義其為“高價低配”,而且因為銷售渠道只有格力商城,很多消費者都未見過格力手機的“真容”。

  對於爭議,董明珠曾表示,格力手機不是貼牌機,自己設計自己製造,未來一定是光明的,一定會勝利。“我要的是一個技術的展示,所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現在做得很好。雖然量不大,但我不是以量來認定,而是讓每個人用完以後不後悔。”

  意在多元

  可以說,格力手機從誕生以來就未在市場上掀起多大浪花,那為什麼又始終不肯放棄呢?在產經觀察家丁少將看來,股改落定後,引入新的大股東,格力的多元化會提速,與智能家居相關的業務是優先方向,而手機一直被認為是智能家居的入口。

  格力電器如今還是一家空調佔據主力的公司,業務過於單一。2019年上半年,格力空調銷售收入為793.25億元,占格力電器營收的81.53%。近幾年,格力電器一直嚐試多元化發展,除了手機業務,還開始做冰箱、洗衣機與各類小家電產品,並參與智能製造和新能源汽車業務。

  家電分析師梁振鵬則指出,智能手機是智能家居整個業務佈局中最重要的一個環節,也是一個交互中心,可以和智能家居其他設備之間進行互聯互通、協作共享,操控起來更加方便,這就是格力堅持做智能手機業務的原因。

  至於摺疊屏手機,梁振鵬認為目前佈局為時尚早。“因為摺疊屏現在還是一種不成熟的技術,甚至是一種有缺陷的技術,於企業來說,本身就是一件風險非常大的事情,即使是Samsung和華為的摺疊屏手機,到現在為止也沒有實現真正的批量銷售,所以總體來說,摺疊屏手機現在還很難產生比較大的實用價值。”

  但要提到格力在手機市場上能取得什麼樣的成績,丁少將認為,格力手機業務短期內不會有起色,擁有某個摺疊屏專利也不代表其在摺疊屏手機領域就有充足的競爭力。“格力手機在手機領域的技術、品牌、渠道、供應鏈等都有諸多不足,很難在市場佔據主流地位。”

  從整個手機市場的格局來看,格力的機會也並不大。市場調研機構Canalys發佈的最新數據顯示,我國智能手機市場在2019年第三季度出貨量為9780萬,較去年同期下滑3%,國內手機銷量的向頭部廠商繼續集中,前5大廠商占了92%的份額,留給其它的眾多的小廠商一共只有8%的份額,小廠商的日子越來越難過。

  北京商報記者 石飛月

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