PC業務保持全球第一 聯想手機能否再現輝煌
2019年11月16日05:21

  PC業務保持全球第一,移動業務營收下滑 業績“喜憂參半” 聯想手機能否再現輝煌?

  本報記者/李昆昆/吳可仲/北京報導

  “移動手機業務的第一要務是盈利”。11月14日,在第五屆聯想創新科技大會期間,聯想集團董事長兼CEO楊元慶如是表示。

  事實上,作為“中華酷聯”(中興、華為、酷派、聯想)的一員,近年來聯想手機業務的表現並不理想。從2019/2020上半財年合併數據來看,聯想核心PC業務保持全球第一的位置,但以手機業務為主的聯想移動業務,同期營收下降7%。

  速途研究院院長丁道師告訴《中國經營報》記者,“聯想手機低迷好多年了,相比之前‘中華酷聯’時代的版圖和格局來看,已經無法相提並論了。”

  移動業務營收下滑

  11月7日,聯想集團公佈了截至2019年9月30日第二財季業績,財報顯示聯想營收和利潤均實現增長。其中,營收為135.22億美元(約948億人民幣),同比增長1%;淨利潤2.02億美元(約14.2億人民幣),同比增長20%。

  不過,記者查詢聯想財報發現,以手機業務為主的聯想移動業務,截至2019年9月30日止6個月的同期營收下降7%,為30.12億美元,在總營收中佔比10.3%。對於移動業務的盈利情況,聯想財報顯示:“移動業務的稅前利潤較上一年度同期高出1.6億美元”,而上一年度同期為稅前虧損1.46億美元。

  對於收入下滑一事,聯想方面解釋稱,因這一業務聚焦在有盈利增長潛力的國家,也就是為了利潤,放棄了規模。楊元慶曾表示,聯想手機業務在過去一年多的時間里主要專注盈利。“投資人最看重的是手機業務是否能扭虧為盈,要做到盈利,就要把不盈利的地方放在次要位置。”

  他還坦言,今年整個中國市場非常不好,競爭也非常不一樣,除了第一家賺錢,可能下面的都在丟份額和虧錢。

  不過聯想手機並未完全放棄自己。楊元慶稱,目前正是4G向5G轉換的過程,我們的5G產品已經推向市場了,但是坦率講現在的5G產品從性能到性價比都還不是特別理想的選擇,尤其是對一般客戶。我們更看好5G進入主流是在明年第一季度,那個時候5G會以很快的速度進入主流。

  只是在國內市場,華為手機的份額已經衝到了四成,增長趨勢甚至還在繼續。

  近日,記者走訪了位於北京海澱世紀金源商城內一家綜合手機經銷店,店員稱不賣聯想手機,“聯想、Sharp、TCL、西門子都涉足過手機,但是現在存活下來的很少,他們還在電子行業裡邊,但是已經不怎麼做手機了,聯想主要做電腦PC端的業務。”

  上述店員還稱,買手機的話,現在就是華為、OPPO、vivo、Samsung、Apple、小米這幾個牌子,“其他牌子太小眾了,比如魅族、聯想、金立。為什麼不考慮性價比高的華為呢?”

  隨後,記者又走訪了聯想專賣店,店內擺放著聯想電腦、聯想手機等產品,記者讓店員介紹一款銷量好的手機,對方稱Z6Pro Snapdragon710版手機賣得最好,售價1399元,但不方便透露具體月銷售額。

  在聯想手機天貓旗艦店首頁爆款專區,記者看到,截至11月14日,Z6proSnapdragon710手機月銷僅為417台,Z6proSnapdragon730月銷752台,Z5SSnapdragon710月銷1222台。

  對比小米手機天貓旗艦店上的銷量,售價1199元的小米CC9e月銷1萬多台,小米9Pro5G月銷7000多台,紅米note8pro月銷4萬多台。

  記者就手機業務情況聯繫聯想集團相關人士採訪,截至發稿未獲回覆。

  丁道師告訴記者,“聯想手機低迷好多年了,相比之前‘中華酷聯’時代的版圖和格局來看,已經無法相提並論了。”他認為,今天華為、小米等企業的領先優勢越來越明顯,而智能手機越到後面,行業的馬太效應愈發凸顯。“所以說聯想手機業務還挺讓人擔憂的。”

  多強爭霸搶市場

  在聯想手機的發展歷史中,並不乏高光時刻。

  2014年,聯想宣佈以29億美元收購Google持有的Motorola移動智能手機業務,並將全面接管Motorola移動的產品規劃。而那時,Motorola還是歐美市場用戶和運營商都較為認可的品牌與產品。不僅在美國Android手機廠商中曾位列前三,在拉美市場占有率也是第三名。

  全球範圍內不僅有超過50家運營商與Motorola合作密切,聯想還通過收購Motorola,獲得了2000多項專利以及上萬項專利交叉授權,是進軍高端市場的重要武器。

  然而,那時聯想本身已經有許多手機品牌,樂檬、zuk等。龐大的機海戰術又和moto的手機業務相衝突,這似乎為聯想手機的衰落埋下了伏筆。

  在廢棄了機海戰術之後,聯想轉而專攻zuk與moto。但沒想到,搬回moto的閃亮的金字招牌也沒有打動消費者的心,更抵擋不住以小米為代表的互聯網手機的衝擊。

  另一方面,手機業務一直做得不錯的聯想,沒過幾年時間,就早已退出了全球前六的位置。而即便是Motorola,在楊元慶力推的模塊手機也不溫不火之後,也沒什麼大的動作了。

  一度以來,聯想位居“中華酷聯”陣營榜首,在國內叱吒風雲。但是現在這個陣營發展嚴重失調,其中只有華為風光無限,聯想、酷派、中興平平淡淡沒有特別起色。

  而現在真正的國產新四強則是“華米維歐”(華為、小米、vivo、OPPO)。從目前的市場表現來看,“華米維歐”已經取代了傳統的“中華酷聯”,在手機這樣一個快速更新換代的行業,後來者的躥升速度可謂讓人瞠目結舌。

  關於聯想手機的衰落,業內有很多不同的說法,比如瘋狂挖人的策略不對,以及戰略佈局上的錯誤等。

  實際上,在手機業務上,中興、酷派、聯想都缺了一個關鍵環節的佈局:核心底層技術,特別是芯片上的佈局。而華為在芯片上及時佈局的同時,採取華為+榮耀+nova三品牌戰略,引入保時捷定製諸多賣點,在智能手機市場攻城略地,同時及時擺脫運營商渠道,也讓華為手機降低了渠道方面的風險。

  在如今多強爭霸的市場格局下,楊元慶要想複興聯想手機,顯然並非易事。

  依賴PC業務

  “聯想以後的重點是,除了傳統的PC業務之外,還得往To B領域做,比如服務器、APP解決方案這些領域。”丁道師說。

  在聯想如今的營收構成中,PC業務、移動業務和數據中心業務是拉動聯想營收增長的三匹轅馬,由於移動業務的持續萎縮以及數據中心業務的疲軟,聯想PC業務在總營收中的佔比從2015/2016財年的66%,一路上升至2019/2020上半財年的78%。

  從上述財務數據看,聯想對PC業務的依賴度似乎有增無減。

  而結合聯想高管在財報電話會後透露的信息來看,聯想目前的想法是,在保住PC業務增長勢頭的同時,逐步改善移動業務和數據中心業務的運營情況,同時大力加碼智能化轉型業務。

  從財報來看,聯想核心PC業務營收為202.87億美元,全球市場份額達24.4%,保持全球第一的位置。PC業務仍是主要的淨利潤來源。

  此外,聯想數據中心業務同期營收下降15%,至26.87億美元,在總營收中佔比約10%,虧損為1.03億美元。

  而相較於增長較快的亞太和美洲市場,聯想PC業務在中國市場的銷售額出現了下滑,這也導致聯想中國區業務的整體營收出現了負增長,但楊元慶仍看好PC業務的前景。

  “其實早些年大家擔心PC會不會完全被手機取代,現在大家已經沒有這樣的顧慮了。因為PC和手機完全是兩類的工具,手機可能是消費信息的工具,而PC是一個創造信息的創作性工具。我說的創造不是單指設計,做PPT也是創造,但用手機可能就做不出來。未來只要這個世界還是充滿創造力的,PC就不會被取代。”楊元慶說。

  業內人士認為,作為國內最大的硬件組裝企業之一,這些年聯想在PC端的業績有目共睹。不過在面臨PC硬件全球市場飽和量越來越小的情況下,聯想這類老牌企業也只能不斷改變來適應環境形勢。

責任編輯:張國帥

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽