炒得火熱的雲遊戲概念,需要一盆冷水降降溫
2020年03月11日16:39

  雲遊戲商業模式還在摸索中,不完全符合國內玩家的付費習慣,雲遊戲在國內的發展註定是較為坎坷的。

  近期,西山居面向廣東地區用戶啟動了《劍網3》雲遊戲版本測試。此次測試僅提供1080P的遊戲畫面,也只提供PC和Mac版。西山居表示未來會開放4K畫面,並支持手機端、瀏覽器端遊玩。

  《劍網3》雲遊戲版本開測,標誌著西山居也踏入雲遊戲這款市場,此前西山居計劃將於年內正式推出雲遊戲平台。

  據艾媒諮詢預估,今年國內雲遊戲市場將達到68億元,並在2023年增至986億元。雲遊戲市場不僅吸引了西山居這一家廠商。筆者梳理後發現,國內至少已經有19家嚐試推出了雲遊戲平台,不乏騰訊、網易、華為等巨頭的身影。

  從上表可見,雲遊戲幾乎是上市公司必備產品,幾乎人手一份。筆者也確實發現,一些廠商股價藉著雲遊戲概念的東風,一飛衝天。

  一方面,待5G普及後雲遊戲有望重構目前遊戲分發渠道的格局。而另一方面,雲遊戲商業模式還在摸索中,無論訂閱製還是時長製,都不完全符合國內玩家的付費習慣。何況目前雲遊戲平台還存在遊戲版權、版號等隱患,雲遊戲在國內的發展註定是較為坎坷的。

  騰訊再啟養蠱 內部四項目外部有投資

  毫無疑問,騰訊是當下國內對雲遊戲投資最大的廠商。除了啟用屢試不爽的內部養蠱打法外,騰訊還投資了老牌雲遊戲公司達龍信息。

  騰訊內部一共有四個雲遊戲項目,其中歸屬IEG的就有三個,分別是START、即玩和GameMatrix。而騰訊雲也在搞自己的雲遊戲項目。

  騰訊即玩是最早公開的騰訊雲遊戲項目。早在去年2月的世界移動通信大會(MWC 2019)上,騰訊即玩就公開了,並現場演示了在普通筆記本上流暢地遊玩《Monster Hunter:世界》(1080P/60幀)。目前玩家可以通過即玩公眾號、騰訊視頻以及應用寶進入雲遊戲試玩專區,體驗下雲遊戲。不過,這些體驗都是有時間限製的,並且只能試玩遊戲一部分內容。比如《王者榮耀》就拆出了自走棋模式上即玩供玩家體驗。

  騰訊START可能是騰訊內部目前最為看重的雲遊戲項目,基於“PC和主機遊戲”的平台。在這個項目上,騰訊聯合NVIDIA共同研發,騰訊高級副總裁馬曉軼還親自出席了合作簽約儀式,足見重視之意。而騰訊招聘信息顯示,START未來可能還會出海,爭奪國際市場。

騰訊高級副總裁馬曉軼出席了與NVIDIA的合作簽約儀式
騰訊高級副總裁馬曉軼出席了與NVIDIA的合作簽約儀式

  目前START還稍顯神秘,只接受京滬津粵蘇徽冀川渝等9省市的玩家進行測試,首批雲遊戲也只有《堡壘之夜》《NBA2K OL》《劍靈》和《流放之路》這四款,支持PC、TV、手機等全平台。

  GameMatrix是騰訊IEG公共研發運營體系的雲遊戲平台,目前整合在騰訊先遊App裡面。從官方介紹來看,GameMatrix更注重移動雲遊戲業務,為遊戲項目組提供基於雲遊的新形態分發推廣、流失用戶召回等能力,為第三方平台提供多端(APP,H5/Web)的雲遊戲技術方案。看起來,GameMatrix主要面向的是B端用戶,主要解決雲遊戲延遲、安全性以及搭建成本等痛點。

  去年CJ期間,騰訊雲發佈了“騰訊雲·雲遊戲解決方案”,並在WeGame上提供了《天涯明月刀》、《中國式家長》、《三國殺》和《鐵甲雄兵》等雲遊戲模式的試玩。

  除了內部這四個項目外,騰訊還在18年以千萬元投資了達龍信息。達龍信息算是國內雲遊戲先行者,在2017年開始確立雲遊戲發展方向,推出了達龍雲電腦,主攻下沉市場。目前已經擁有超過160萬的付費用戶數,並且公司收入已突破千萬,有望邁進億元大關。

  雲遊戲體驗基本超預期

  良好的雲遊戲體驗要求玩傢俱備較大的帶寬。

  據Google雲遊戲平台Stadia對網絡的需求,流暢跑1080P的遊戲畫面需要20Mbps,而運行4K畫面則需要35Mbps。目前國內家庭帶寬實測速率在10~30Mbps之間,基本符合Stadia對網絡的需求。

  從國內雲遊戲平台的體驗來看,基本都好於筆者的預期。

  以較為方便的騰訊即玩為例,點開遊戲後立馬加載,無論《王者榮耀模擬戰》《侍魂-朧月傳說》等重度手遊還是《三竹里》這樣的小品級遊戲,點開即玩,遊戲過程也基本無卡頓。

  在此前騰訊START測試當中,參與測試的媒體都表示基本在足夠的帶寬情況下,基本很難感覺到延遲。

  在近期《劍網三》雲遊戲版測試中,一般辦公電腦都可以流暢允許《劍網三》雲版本。

  雲遊戲概念股一飛衝天

  目前遊戲廠商在雲遊戲上的佈局都還處於剛剛啟動的階段,短期內對業績的貢獻基本可以忽略不計。不過,這些發佈了雲遊戲計劃的上市公司,受到資金的追捧倒是實實在在的。

  去年11月Google Stadia上線前後,國內雲遊戲概念股普遍大漲。在Stadia上線當天,盛天網絡已經連續四日漲停,愷英網絡連續兩日漲停,而天神娛樂、遊族、掌趣等廠商股價也大漲5%以上。

  三七互娛在1月9日同華為達成雲遊戲方面的合作,截止到上週五收盤,三七互娛股價已經上漲了12.47%。

  世紀華通於1月2日公佈了自己的雲遊戲計劃,截止上週五,世紀華通股價漲幅達到15.84%。

  現在券商言及遊戲股必談雲遊戲概念,如完美世界、吉比特等還未公開雲遊戲計劃的廠商都被歸納於“雲遊戲受益股”了。

券商已將尚未公開雲遊戲佈局的完美歸為雲遊戲受益股
券商已將尚未公開雲遊戲佈局的完美歸為雲遊戲受益股

  雲遊戲絕非坦途 商業模式很尷尬

  隨著5G網絡的普及,帶寬將不再是限製雲遊戲發展的最大障礙。在筆者看來,商業模式可能是阻礙雲遊戲在國內普及的一大障礙。

  目前國內雲遊戲平台普遍採取訂閱製或時長製變現,玩家需要購買會員或時長才能進行遊戲:雲遊戲時長價格在5元左右。根據玩家選擇服務器硬件的高低不同,時長單價會略有區別。

  這樣來看,雲遊戲顯然性價比不高。比如《劍網3》雲遊戲目前收費4元/小時,而《劍網3》非雲版是0.45元/小時,雲遊戲要高出不少;遊戲網吧雖然基本也是5元/小時,但至少電腦屏幕更大。

  免不了雙重收費 不符國內玩家習慣

  更為重要的是,雲遊戲平台還面臨一個雙重收費的尷尬境地。玩家購買了雲遊戲平台的會員,還需另外購買遊戲或內購道具,這樣娛樂成本就比本地遊戲高出一截。

  國內玩家普遍習慣了免費遊戲,接受道具收費,顯然無法接受雲遊戲平台在收了會員費的情況下,上面所有遊戲還要另外付費。

  我們都能想像到雲遊戲平台運營成本會顯著高於目前應用商店。這就決定了雲遊戲平台不可能像現在的分發渠道只參與分成,而不向玩家收費。就算平台只參與流水分成,那分成比列還會是五五分成嗎?對於遊戲廠商而言,上雲遊戲平台可能賺得更少,又何必上呢?

  其實海外也面臨同樣的困局。

  Google Stadia月費10美元,遊戲需要另外購買。而微軟推出的Xbox Game Pass訂閱服務月費也是10美元,卻有上百款遊戲可以“免費”玩。老外也很實際,沒必要單純為了“雲體驗”而去Stadia上買遊戲,所以Stadia目前業務開展得也很緩慢。

  做3A遊戲吸引玩家?臣妾做不到啊

  筆者瀏覽國內多家雲遊戲平台後發現,這些平台提供的雲遊戲主要還是手遊。手遊掣肘於硬件性能、開發成本以及技術水平,遊戲品質無法說服玩家支付更多的“雲遊戲費”。

  就國內主機黨、Steam黨而言,願意為優質遊戲付費,最有可能接受雲遊戲的付費模式,但需要平台能提供吸引他們的遊戲。

  目前國內廠商所研發的PC、主機遊戲,都還是小品級產品,一些還是手遊高清移植版,無法與海外3A大作相媲美,很難吸引核心玩家。

  現在國內廠商能為雲遊戲平台提供的高品質遊戲還是太少,不足以讓玩家轉向雲時代。

  而讓國內廠商砸幾個億去研發3A遊戲,還要忍受三四年無法回收成本,是不是太難了?強如騰訊,也是在與NVIDIA、SE合作情況下逐步開始嚐試研發大型PC遊戲。

  何況數千萬的核心玩家能否撐起一個雲遊戲市場還需打個問號,畢竟PS4、Xbox以及Switch國行賣得都不算太好。缺乏賺錢效應,上市公司也有業績壓力,國內廠商不會去冒險嚐試3A遊戲。

  那些主攻下沉市場的雲遊戲平台,倒是不缺3A大作。但是這些雲遊戲平台還有版權、版號隱患:這些平台上的海外遊戲不僅沒版號,多半還是盜版遊戲。

該平台上的單機遊戲應該都是盜版
該平台上的單機遊戲應該都是盜版

  雲遊戲在國內還有漫長的道路要走,商業模式還需再探索,絕非如券商所描繪的那樣一片坦途:都開始盤算雲遊戲能給業績帶來多少增長了。

  來源:遊戲茶館

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