局部區域飛天茅台跌破兩千元,有經銷商被動“拋售”
2020年03月19日08:23

原標題:局部區域飛天茅台跌破兩千元,有經銷商被動“拋售”

“飛天茅台又降價了,該不該出手?”近期,茅台價格持續走低引起業內關注。據新京報記者瞭解,截至3月18日,河北地區飛天茅台原件報價已低至1930元/瓶,散瓶黃牛價更是低至1800元/瓶。而在北京、福建、貴州等一些區域,原件報價有的也已跌破2000元/瓶。

分析認為,在消費端遲遲未能“解套”、新品陸續到達渠道的情況下,部分經銷商急於拋售茅台酒回籠資金,造成了價格的短期下降。不過從長期來看,當市場重新被激活時,茅台酒依然是剛需,價格有望回升。

多渠道價格鬆動

“黃牛整件1900元就拋了,散瓶1800元就有人出貨。”河北經銷商張宇(化名)告訴新京報記者,近一個星期內53度500ml飛天茅台價格“一直在降”,急於拋貨的不僅是黃牛,還有經銷商,“已有人把原件報價降到1930元/瓶了,2018年、2019年老酒也都在跌。”

另有經銷商反映,深圳酒商3月16日的飛天茅台原件報價已降到1990元/瓶。此外團購銷售也“很差”,渠道價格已跌破2000元/瓶。

新京報記者注意到,目前淘寶、拚多多平台上均有飛天茅台酒參與“百億補貼”促銷,售價也已鬆動。3月18日,淘寶商家“醉典名酒拍賣店”所售2019年飛天茅台酒“補貼價”為2159元/瓶,原價為2390元/瓶;拚多多“啟興信酒類專營店”補貼後價格已低至1999元/瓶,原價為2399元/瓶。不過,也有不少商家售價保持在每瓶2200多元。

綜合多個代表性渠道數據的“貴州白酒交易所茅台酒價格指數”顯示,茅台酒終端價格曾在今年1月達到2346元/瓶,此後持續走低。自2月6日起,茅台酒跌破2200元/瓶,至3月11日已跌破2100/瓶。截至3月16日,茅台酒終端價格為2028.2元/瓶,相比前一天下降1.51%,位於今年以來曆史最低位。

經銷商資金承壓

據新京報記者瞭解,飛天茅台價格峰值出現在去年8月中秋節前後,一度達到2800元/瓶,年前批發價格也曾達到2450元/瓶,2月下旬在2150元/瓶左右,現在則跌破2000元/瓶。庫存銷售不暢加上二季度新酒就位,使很多經銷商、黃牛急於拋售。

張宇預計,這種拋售還將至少持續一個月的時間。“疫情暴發初期,茅台一批價鬆動是因為渠道資金壓力,但大家對疫情後茅台表現很有信心。現在隨著疫情在世界範圍內暴發,大家情緒也受到影響。目前茅台新酒已經陸續到位,但此前的庫存一直沒怎麼走,黃牛也好,經銷商也好,自然著急拋售。”

有分析文章指出,目前市面上已有3月份出廠的茅台酒,經銷商二季度酒也已到貨並流通到市場,目前2019年與2020年就已出現了同價現象,再加上一季度囤積的酒量,“在持續難以動銷的情況下,酒商也慌了。”

早在今年2月,茅台集團就表示2020年“計劃不變、任務不減、指標不調”,這意味今年將有3.45萬噸茅台酒供向市場。據酒業分析師蔡學飛瞭解,目前飛天茅台降價最多的地區為河北、河南、福建,因為這些地區是醬酒消費大省,且庫存比較多。從全國來看,很多經銷商在疫情期間受到了影響,為回籠資金、墊付費用而採取了被動式拋售。

“很多朋友問我,如果茅台跌倒1900元以下了,該不該入手?我的建議是,短期內預判疫情對白酒市場的影響將持續到下半年,會議、婚宴、商務宴請均可能縮小規模,進而導致中國酒類消費市場萎縮,銷售承壓。但長期來看,兼具消費品、奢侈品、投資品屬性的茅台酒在禮品市場被激活時依然是剛需,價格有望再次回升。”蔡學飛說。

新京報記者 郭鐵

圖片來源 貴州茅台酒股份有限公司官網截圖

編輯 彭雅莉 校對 李世輝

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