證券日報:“碼”上消費顯威力 激發馬上消費熱情
2020年04月03日00:20

  原標題:“碼”上消費顯威力 激發馬上消費熱情

  來源:證券日報

  本報見習記者 昌校宇

  為了推動城市經濟複蘇和發展,國內多地於近期通過發放電子消費券鼓勵當地居民“碼”上消費,拉動效果顯著。

  4月1日上午10點至4月2日晚上12點,杭州市在此前首期消費券的基礎上,又增發了5000萬元消費券。前期未成功領取的在杭人員,均可通過支付寶申領。

  家住杭州市西湖區的鍾先生在4月1日趕上了這波福利。他向《證券日報》記者透露,“3月27日發放首期消費券的時候我壓根沒在意,當時覺得只是噱頭。沒想到活動結束後,身邊朋友都在討論消費券用法、曬朋友圈等,再加上上週與家人一起吃飯時,家人使用消費券付款真是既划算又方便,我當即決定第二波福利不能再錯過了。”

  3月31日臨睡前,鍾先生就定了第二天上午10點的鬧鍾。他說:“由於前期已經成功領取的在杭人員不得參加此次活動,所以我在4月1日的規定時間內順利搶到了消費券卡包。搶完我立刻去吃了碗自助海鮮面,有消費券‘護體’我就比平日多點了些海鮮,最終價格為42元的海鮮面在用掉一張消費券後實付32元。”

  另外一位杭州市民王瀟瀟則於4月1日用光了她搶到的首期消費券,她把從搶券到全部消費完的過程告訴了《證券日報》記者。“我比較幸運。3月27日我於上午8點03分剛起床時,就順手領到了消費券卡包,5張消費券分別用於超市購物、買菜和來伊份之類的零食店。因為疫情期間我出門少,如果在平日,這些消費券‘活’不過當晚。”

  《證券日報》記者瞭解到,第一期杭州電子消費券發放和使用效果空前。截至3月31日下午4點,杭州已兌付政府補貼4500萬元,帶動消費7.10億元。

  此外,4月3日上午10點,第二期杭州電子消費券也將開始發放,共150萬個卡包,每個卡包價值100元,內含3張不同價值的消費券。

  據《證券日報》記者不完全統計,截至4月1日,已有浙江、安徽、湖南及濟南、南京、寧波、鄭州等超過17個省市宣佈已發放或近期將要發放電子消費券,且推出地區和金額還在快速增長中,目前總額已超50億元。

  對於數字化消費券的積極作用,蘇寧金融研究院消費金融研究中心高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者採訪時表示,一方面,數字化消費券本身具備一般消費券的種種特點,有助於地方消費市場在短時間內迅速回暖升溫。另一方面,數字化消費券依託於互聯網平台,而它們大都擁有強大的風控技術和豐富的消費場景,既能保障資金的安全,又能確保用戶拿到數字化消費券後,將其真正用於具體的消費場景之中,從而切實地提振居民消費。

  中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林也認為,無論從理論還是實踐來看,數字化消費券都推動了地方消費市場的迅速回暖升溫,並起到了很強的杠杆效用。他告訴《證券日報》記者,消費券相當於地方政府給當地消費市場加入了一劑催化劑,用少部分財政資金激發消費者的潛在需求和購買慾望,短時間內就可釋放出巨大消費活力,帶動當地經濟快速升溫。

  盤和林進一步介紹,數字化消費券很早就被用於服務業數字化升級的過程中,但以往發放的主體多為商家,覆蓋的客群數量較少,刺激效果有限且主要取決於商家的讓利程度。實際上,商家可以借助當前消費者對消費券的熱情,採取線上線下聯動、同品類商家合作、團體促銷等活動形式,加強與生活服務類互聯網平台的合作,探索更加精準和有效的數字化消費券模式,不僅可以進一步促進服務業數字化轉型升級,還可以激活當地消費市場。

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