iPhone11大降價,5G缺席蘋果如何反攻華米OV
2020年04月04日21:25

原標題:iPhone11大降價,5G缺席蘋果如何反攻華米OV

前腳官網限購,後腳電商降價,疫情之下蘋果進退失據。降價能夠PK過華為嗎?

官網售價10899元的iPhone11 Pro Max 256GB版本,蘇寧售價為9299元。

4月3日,在蘇寧宣佈iPhone 11系列全線降價之後的第二天,京東也加入了降價的行列。在兩家電商平台上,iPhone 11 Pro Max的降價幅度達到1600元,最低7999元就能入手。iPhone 11 和其他較早型號產品也有不同幅度的降價。

蘋果2019年9月推出的iPhone 11系列在銷售和口碑上都取得了不錯的成績,也助推了公司市值重返萬億美元。不過,在新冠疫情影響下,蘋果先後關閉了大中華地區和其他地區的線下門店,後者至今尚未重新開啟。全球產業鏈受到的衝擊也讓蘋果的供應情況出現波動,官網一度進行了限購。在安卓陣營已經普遍推出5G機型的當下,沒有5G的iPhone,會因為降價而“變香”嗎?

iPhone 11最低配版降價後不到5000元,是其發佈以來在國內的首次大力度降價

本輪降價最先在蘇寧平台上打響第一槍,緊隨其後京東平台也顯示降價。

4月2日,蘇寧手機官方微博表示,iPhone11啟動全線降價,最高降價力度達到1600元,iPhone11最低到手價4999元。目前在蘇寧易購官網,iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元,64G版本7499元;同時,iPhone11也降了500元,最低配64G版本售價4999元。此外,iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

緊隨其後4月3日,京東平台顯示,iPhone產品領券後最高立減1600元,其中iPhone 11領券立減500元,低至4999元;iPhone 11 Pro Max領券立減1600元,低至7999元。除了iPhone 11系列,上一代產品iPhone XR 64GB也有400元的領券立減優惠,京東價3999元;iPhone XR 128GB領券立減500元,4499元即可入手。

除了蘇寧和京東外,國美等渠道也加入了降價行列,同樣也是iPhone 11降價500元、iPhone 11 Pro降價1200元,iPhone 11 Pro Max降價1600元的幅度。

這是iPhone11發佈以來,在國內的首次大範圍大力度的降價。目前尚不清楚是蘋果主導的電商渠道降價活動,還是上述平台的自選動作。不過從幅度來看,平台的降價行動非常相似,顯示出本輪降價或與上遊訂貨下降有關。新京報記者聯繫了蘋果中國,但蘋果方面表示不予置評。

從以往經驗來看,iPhone產品的每次降價都能帶來銷量的提振,業內人士表示,本次大幅降價,應該也會起到不小的促銷作用。最明顯的例子就是iPhone XR和iPhone 11這兩款產品。iPhone XR剛推出時定價較高,在市場上遇冷,而後續開啟多次降價後,銷量便一路高漲。嚐到甜頭的蘋果在推出iPhone 11時,中國市場首發價格就比iPhone XR下調了1000元,不出意外地受到消費者的熱捧,銷量超出預期。

前腳官網限購,後腳電商降價,疫情之下蘋果進退失據

去年9月,iPhone 11 系列發佈後,蘋果股價連續兩日上漲,市值再次突破萬億美元大關。此後,iPhone等硬件的熱銷和服務產品的廣受歡迎,讓蘋果的股價持續水漲船高,從151美元一路上漲至近328美元,漲了一倍有餘。

然而,新冠肺炎疫情在全球的擴散,給全球資本市場帶來巨大沖擊,作為美股領頭羊的蘋果也一路下挫,截至北京時間4月4日美股收盤,蘋果股價收於241美元,與高點相比下降了近三成,市值也被打回1萬億美元附近。

疫情對蘋果生產與銷售的影響不容小覷。北京時間3月14日,蘋果官網刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣佈,蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。然而隨著疫情的發展,零售店重新開門的時間也一拖再拖。據外媒報導,蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發給內部員工的備忘錄中表示,公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內所有零售店都將保持關閉狀態,直至5月初。”

長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤向新京報記者表示,若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善,今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

在這樣嚴峻的形勢下,降價促銷成為蘋果一個十分合理的選擇。不過,就在3月下旬,蘋果官網卻一度出現了反常的限購現象。iPhone 11 Pro,iPhone 11 Pro Max,iPhone X,iPhone 8和iPhone 8 Plus在內的所有官網展示機型均限購兩台。除此之外,AirPods Pro也每人限購兩部,新款MacBook Air則是每位用戶限購5台。據外媒報導,蘋果官網渠道採取的限購措施涉及多個國家,包括美國和中國。而蘋果上一次這樣做還是2007年發佈第一代iPhone時。分析人士認為,限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關。

前腳限購,後腳降價促銷,這背後或是蘋果現有iPhone產品既受到產能不足的限製,又受到市場需求疲軟的威脅,可謂是進退兩難。

2019年,在全球市場,蘋果手機的市場份額為14.5%,排名在三星、華為之後,出貨量為1.98億台,但其營收和利潤水平仍遠超其他廠商。根據市場研究機構Counterpoint Research發佈的研究報告顯示,去年第三季度全球智能手機總利潤約為120億美元,其中蘋果獨占66%,三星占17%,華為、小米等瓜分賸餘17%。

今年初,英國調研機構Canalys發佈了一份最新的中國手機市場報告,報告顯示,2019年,華為以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智能手機市場頭把交椅,蘋果排在OV和小米之後位列第五。

郭明錤此前在接受新京報記者採訪時表示,蘋果的經營目標較為重視利潤,但是也只會追求適度的利潤,為了保證市場占有率而進行降價是可以理解的。此外蘋果也在發力服務業務,通過讓iPhone降價以獲得更多用戶也可以給蘋果的服務業務帶來更多潛在客戶。

5G產品缺席,降價後的蘋果會“變香”嗎?

本次力度頗大的降價,在消費者中引起了不小的反響。一些此前還在持幣觀望的網友已經表示要“出手”了。不過,也有網友在相關新聞的評論中表示,這個時候買4G手機,還值得嗎?這一問題也顯示出,蘋果目前的困境不僅僅在於疫情的衝擊。5G產品的缺席,也難免影響了iPhone 11系列在當下的吸引力——品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統的5G產品,而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。產業鏈消息顯示,iPhone 12系列的四款產品或將全部支持5G。

通信行業專家付亮在接受新京報記者採訪時表示,目前國內已經發佈的5G機型已經覆蓋了2000元以上的多個價位,用戶在選購手機時,只需要多花幾百元就可以用上5G,而且選擇也越來越多。他預計,隨著運營商5G套餐資費的下降,包括對4G套餐進行升級等措施出台後,5G手機將成為用戶購機時越來越主流的選擇。

春節之後,雖然疫情對手機行業的生產消費均帶來了較大的衝擊,但是這並沒有推遲安卓手機各大品牌發佈5G旗艦機型的步伐。2月13日,小米率先在國內發佈了5G旗艦產品小米10 Pro,此後各個品牌也紛紛跟進。不包含摺疊屏產品的話,其中最便宜的Redmi K 30 Pro起售價僅為2999元,而最貴的S20 Ultra 16G+512G售價達到了11199元,當然大部分產品的價格仍集中在3000-6000元之間。

這些安卓陣營的5G旗艦機型在定價上與iPhone 11有較大的重疊。

有手機行業分析人士表示,iPhone 11系列近期的降價,可以提升產品的整體性價比,以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

在5G iPhone誕生之前,iPhone 11系列還將會以蘋果當家產品的定位,來面對安卓陣營層出不窮的5G產品的圍剿。

此外,分析人士普遍預期,蘋果將於3月底推出iPhone SE2,售價將為399美元(折合人民幣2816元)起,可望成為既有的iPhone 6與6s系列共約1.7億-2億使用者的升級選擇,但截至記者發稿時,該產品還未推出。疫情之下,蘋果新產品的發佈節奏或許已被打亂。

新京報記者 許諾 編輯 嶽彩周 校對 李項玲

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