3月網購訂單金額:上海從去年第三上升到今年第二
2020年04月05日10:46

原標題:3月網購訂單金額:上海從去年第三上升到今年第二

新民晚報訊(記者 金誌剛)4月3日,返利網數據研究院首度發佈《網購用戶消費決策洞察月報》(以下簡稱“月報”)。月報基於2020年3月份返利網平台的全網數據,從站內搜索、交易行為、訂單分佈等維度,對網購用戶的消費決策行為展開分享和洞察。

根據月報的“TOP20熱搜榜”及“搜索詞雲圖”,如果用一個詞來概括當月熱度,相比2月份的“防疫”,3月份的變化或許可以用“生活”。相較2月,消毒液、酒精等防疫相關搜索詞已跌出了“TOP20熱搜榜”,酒精、洗手液和額溫搶等搜索詞熱度排名均在百名以外,防疫需求顯著下滑。在“TOP20熱搜榜”中,居家生活相關的搜索詞占比高達75%,沐浴露、洗衣液、瑜伽墊、電動牙刷、打蛋器等居家用品相關搜索,均位列其中。

從搜索增速來看,3月,食品的相關搜索快速上漲,茶葉、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓餅等搜索詞的排名均上升了超過70位。同時,網友們對於鍋、電磁爐、勺子、餐墊等廚房家電的相關搜索也在顯著增加,餐墊的搜索排名環比上升了超過100位。這或許與混合辦公下豐富的宅家生活需求有關。

通過月報,可以觀察到,復產復工下,出行搜索需求激增。相比2月,“搜索詞TOP200”新增了電動車、平衡車等出行詞彙,雨傘、防曬霜、連衣裙和襪子等外出配套相關的搜索詞,3月的熱度也上漲明顯。從訂單上看,服飾細分品類中,T恤、襯衫、裙子和女裝的訂單量環比增長都超過了90%,車輛養護及配件的相關訂單需求也環比顯著提升。

月報數據顯示,相較去年同期,全網訂單分佈發生了明顯的改變。從平台分佈上看,淘寶、京東和華為商城依然穩居平台訂單金額前三。相比2019年只有華為商城入榜前十,2020年,蘋果官網首度挺進前五,NIKE官網位居第八,品牌商城佔據了前十榜單的1/3,品牌商城強勢崛起。而去年位居前十的旅行類網站Booking.com繽客和攜程旅行網,受疫情影響均跌出了前十。

從區域分佈上看,相較2019年,上海市全網訂單金額由去年的第三位上升到今年的第二位,山東省首度挺進了前三,河北省進入前十,河南、四川和福建排名也均有上升。

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