港媒報導:中國化妝品市場正迅速擺脫疫情影響
2020年04月08日14:44

原標題:港媒報導:中國化妝品市場正迅速擺脫疫情影響 來源:參考消息網

參考消息網4月8日報導 香港《南華早報》網站4月7日刊發了題為《中國3月份化妝品銷售反彈,新冠病毒疫情被證明是暫時的挫摺》的報導。報導稱,在中國放鬆為控製新冠肺炎疫情實施的封鎖措施後,人們恢復工作,零售商也專注於網上銷售,中國的化妝品銷售正在迅速恢復。內容編譯如下:

美國傑富瑞投資銀行的分析師安妮·林當地時間週一在一份報告中說,與中國所有其他零售類別相比,3月份的化妝品銷售情況要好一些,下降了20%左右。她還說,與2月份相比,這是巨大的改善。由於社交受到限製,化妝品需求減少,2月份的銷售額減少了60%至80%。

在某些情況下,一些化妝品企業2月份的銷售額同比增長了120%,而在此前的春節期間銷售額暴跌了90%以上。春節是傳統的銷售旺季。

一家總部設在上海、在中國各地擁有數百家門店的化妝品品牌的創始人最近說,在1月份銷售額大跌後,他眼看就要破產了。由於實體店的銷售萎縮了近90%,他轉而在網上銷售產品,在直播平台和社交媒體上進行推廣。

這位品牌創始人說,他在情人節當天兩個小時內賣出40萬瓶公司的旗艦產品山茶花潤膚油。在3月1日至3月8日的婦女節購物季,其網上銷售額猛增了4倍多。

據該公司說,與2月份相比,3月份在某電商平台上的面膜和卸妝水銷售額增長了4倍以上。

該電商平台在回覆詢問時說,“唇膏、眼影、眉筆等彩妝產品的銷售額也有不錯的增長。但交易量似乎處於(相對較低的水平)”,並指出中檔價位的產品銷售額與一年前相比有所上升。

據總部設在上海的電子商務數據提供商數據威說,在3月第一週的婦女節促銷期間,中國電子商務巨頭天貓的化妝品和護膚品銷售額增長了89.5%,超過了其他所有品類。家居用品的銷售額位居第二,增長了56%,其次是食品和保健品,增長了46%,這得益於在長期隔離期間對必需品的需求增長。

羅蘭貝格諮詢公司分析師陳科(音)說,新冠病毒對化妝品銷售的影響將是短暫的。他還說,銷售額將增長,因為2019年中國人均化妝品消費額為30美元,遠低於日本的202美元和美國的120美元。

歐睿國際諮詢公司稱,2019年中國美容和個人護理市場規模達到4700億元左右,過去5年的復合增長率為9%。

另外,有數據顯示,中國對化妝品和個人護理的搜索大約在1月30日觸底,2月10日反彈至疫情暴發前的水平。

資料圖片:3月10日,在河北石家莊北國商城某化妝品專櫃,售貨員通過網絡直播售貨。(新華社)

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