QuestMobile:五一電商直播場次同比增長1倍
2020年05月26日09:59

  原標題:QuestMobile2020五一假期消費洞察報告:本地生活引領消費複蘇,直播帶貨成新增長熱點

  來源:QuestMobile  

  各位童鞋逮嘎猴啊,上期“美妝品牌與人群洞察”看的咋樣?有童鞋後台留言質問:“XXX不配擁有名字”、“怎沒有XXX”,(⊙o⊙)…長這麼大,還沒女生敢這麼調皮地跟Mr.QM說話,Mr.QM想說,嗯哼,國潮品牌大爆發,俺們就是這麼精準地戳中了比你強的對手,怎麼樣,服不服?不服來咬我啊O(∩_∩)O哈哈~

  話說,年初的疫情打亂了很多,一晃,萬物複蘇的四月、五月都要過去了,寒假還沒過完的小朋友們,馬上就要迎來暑假,這中間的五一小長假,也就被很多人遺忘了,不過,從用戶行為端看,這個“五一”有很多值得期待的趨勢,包括生活恢復、消費複蘇,這,可以算是2020年春夏之間,萬物複蘇之外,另一種值得所有人期待的複蘇吧,願這個庚子年,安寧平和!

  言歸正傳,今天Mr.QM給大家分享一下“五一”假期消費洞察報告。QuestMobile數據顯示,今年五一期間,消費者信心穩步回升,接近6成用戶認可消費熱度高,旅遊出行和消費需求明顯上升,綜合電商、地圖導航、支付結算、本地生活DAU增量位居前四。

  長假期間,本地生活DAU相較平日增長了26.8%,達到6247萬,與去年“五一”的6600萬相差無幾了,購物、餐飲消費成為主要消費類型,用戶平均消費金額1000-3000元的比例為46%;各地景區恢復,旅遊服務業回血過半,相較平日增長了20.7%,就近本地遊、周邊遊,以及預約模式,成為新的增長點;直播帶貨也成為假期消費熱點,電商直播場次和直播商品數量同比分別增長1倍、4.7倍,央視主持人的加入,也讓用戶群體逐漸往年長、下沉用戶延伸,手機淘寶in-App觀看直播用戶的30歲以上群體佔比已經突破43%。

  具體怎麼搞?不妨看報告。

  “五一” 加長版假期

  生活恢復、消費迎來複蘇

  1、針對“五一”假期,多地紛紛打出“組合拳”式的舉措,舉辦購物節、發放消費券、開展讓利促銷等多種措施,旨在提振當地消費

  2、各地的刺激消費舉措效果初見成效,超半數用戶認為這個“五一” 假期的消費熱度高,用戶的消費信心穩步回升

  3、“五一”假期期間,用戶的旅遊出行和消費需求明顯上升,受到疫情影響較大的出行、生活服務等領域迎來複蘇,其中出行需求拉動地圖導航活躍用戶增量突破兩千萬

  4、休閑娛樂與消費的需求逐漸得到釋放,移動購物、出行、本地生活、泛娛樂等領域用戶規模增長明顯

  5、健康碼成為用戶外出旅遊的必備憑證,生活服務類微信小程式尤其是地方健康碼在“五一”假期用戶規模增長明顯

  假日經濟釋放消費活力,

  旅遊、出行、餐飲等行業回暖明顯

  1、因疫情而被抑製的各種消費需求在這個加長版假期逐漸釋放,購物、餐飲成為主要消費領域

  2、直播帶貨發展勢頭不減,成為假期消費新熱點;“國家隊”和更多社會名人入局,為直播行業注入更多正能量,也撬動媒體新一輪變革

  3、直播帶貨的熱度往更加年長和下沉的用戶中傳導,淘寶直播觀眾30歲以上、五線及以下城市用戶比重增加

  4、旅遊服務行業

  4.1 用戶對外出旅遊依舊謹慎,行業“回血”過半, “五一”期間日均活躍用戶規模較平日增長20.7%,增速超去年同期

  4.2 超過半數用戶選擇就近遊玩,本地遊、周邊遊成為“五一”旅遊的熱門模式

  4.3 今年“五一”,國家對景區提前發出了完善預約製度的要求,各大景區在恢復開放的同時全力做好安全保障

  4.4 “不預約,不出遊” ,在各地下調公共安全事件等級後,用戶臨時性訂票需求增加,典型App在“五一”前一天迎來預訂小高峰

  5、出行服務行業

  5.1 假期拉動用戶出行的需求增加,行業整體用戶規模已經恢復至去年同期九成,但增速仍未及去年同期

  5.2 自駕、鐵路、騎行等多樣化的出行需求拉動地圖、鐵路和共享類出行服務App用戶規模增長,在“五一”當天迎來小高峰

  6、本地生活行業

  6.1 被抑製的線下吃喝玩樂需求逐漸釋放,本地生活行業回暖,日均活躍用戶規模已基本恢復至去年“五一”水平

  6.2 美團、大眾點評推出“安心消費節”、“安心餐廳”等活動,與全國各地政府合作發放消費券和補貼,助力假日消費複蘇

  7、餐飲消費

  7.1 超過70%的用戶在“五一” 假期有過堂食與外賣消費,美食消費熱情較高,燒烤、火鍋成為關注重點

  7.2 奶茶是逛街的標配,CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶飲微信小程式在假期頭三天保持較高熱度

  7.3 19-24歲用戶對奶茶鍾愛有加,CoCo都可、奈雪的茶受到女性用戶青睞,喜茶則吸引了更多的男性用戶

  7.4 假期的聚會和外出就餐會導致外賣需求降低,但是今年“五一”期間,外賣服務活力不減逆勢上漲,日均活躍數已恢復到去年同期的九成水平

  7.5 外賣平台推出“五一大促”,全面覆蓋吃喝、生鮮和鮮花百貨等上門配送場景,典型外賣App日活躍用戶數穩中略漲

  8、拍照美化行業

  8.1 線下消費疊加旅遊出行場景的重啟,用戶拍照曬圖需求有所增加,但受疫情影響人們的心態更加沉穩,行業增幅遠不如去年同期

  8.2 假日消費與外出遊玩離不開拍照打卡、記錄生活,拍攝美化行業App活躍用戶規模在假期首日迎來高峰

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