吃貨不必自責了,他們一天在吃上就花了470多億
2020年06月26日11:35

原標題:吃貨不必自責了,他們一天在吃上就花了470多億

原創 穀雨 X 數可視 穀雨數據-騰訊新聞

年輕人將網購食品堆滿桌 圖 | 視覺中國

錢其實也沒少花,但每一筆都用在了"刀刃"上。這或許是當下人們的真實選擇。

出品丨騰訊新聞一邊是貓獅狗硬核Battle,一邊是拚快抖花式搶戲。

今年的618被形容成期待已久的"暖風",讓消費市場來了一場"乘風破浪"。僅天貓和京東兩大電商巨頭累計下單金額就達到9674億元,總銷售額破萬億,均創往年記錄。

"報復性"消費真的來了?狂飆的銷售額究竟出現在哪裡?

電商、媒體、研究中心等平台紛紛發文進行各種解讀,隨著詳細數據的逐漸發佈,穀雨數據發現了一些有趣的現象,這次想說點不一樣的。

豪橫!在吃上,花了400多個億

網友孔大欣發微博稱:"本年度618買了牛排雞翅排骨零食和鍋,對衣服鞋子化妝品毫無興趣,本人恩格爾係數急劇上升。"

這並非是個例。穀雨數據發現,人們購買食物的熱情空前高漲。

618期間,食品類銷售額同比增速排名十分靠前。據ECdataway數據,天貓食品藥品類增長50.4%,排第三位,京東增長39.3%,排第四位。

根據星圖發佈的全網數據,銷售額前十大品類中,食物相關的就佔據了兩席:食品飲料類排名第五,水果生鮮排第十。如果將兩類合併,今年618人們光吃就花了476億,占銷售總額的10.4%。

而這樣"全民吃貨"的盛況是以往幾年中沒有過的。

對比去年的銷售額,從國金證券提供的數據來看,去年阿里系和京東的食品類銷售額均排在第八位,拚多多甚至未公佈該品類具體排名,直接排進其他。

可見,如今能掏空人們錢包的,當屬食品飲料等剛需物品。

而在所有食品中,好吃、速食的方便麵受到更多寵愛。據廣州日報報導,京東618購物節,開場1小時賣出72萬袋方便麵,成交額是去年同期3倍。

網友囤方便麵等食品 圖丨微博@毛愛範始終堅持最初的信仰

實際上,搶購食物背後,是上半年國人居家消費習慣的轉變,剛需為王的消費不止是618,整個上半年都有體現。

無數網友的日常都是把各類米面糧油往家搬,"蟄伏"數月苦練廚藝。

這一蔬一飯,讓今年3、4月份的糧油、食品類零售總額增速比去年同期高出近一倍。疫情進入穩定期後的5月,這一增速終於與去年同期持平。

5月以來,越來越多的人約上三五好友,在家中備好啤酒飲料礦泉水,瓜子花生大火腿,來一場小規模狂歡。飲料類零售總額的增速也開始蹭蹭往上漲。

除了飲料零食,米面糧油也是家中常備的剛需。與央視財經發佈的《2019-2020中國青年消費報告》結論一致:後疫情時代,超半數的年輕人表示"只買生活必需品",40.2%的年輕人選擇"少買點,買好點",39.6%的年輕人認為"購買決定比之前更慎重"。

能分期就不全款,讓錢在卡里多躺一會兒

從疫情期間網民收入變化感知調查中可以看出,近七成網友感知到自己的收入在減少。因此,把消費的矛頭轉向食物、飲料等剛需物品上也就不難理解了。

事實上,這種消費態度的轉變不僅出現在購買的物品上,在支付方式上也有體現。

南都金融研究所《"後疫情新消費"618消費者調查報告》顯示,超六成消費者用分期購物的方式參與了今年618購物節。信用分期消費,儼然成為了這屆618的主流支付方式。

各大電商推出多種免息活動,範圍涵蓋了多個品類,比如京東商城“24期免息”,可以在數碼、家電、母嬰、酒水等眾多品類使用。此外,淘寶天貓618期間開通分期免息的產品達到1000萬種以上,最高免息期2年,對這些產品的分期免息將為消費者省去10億元以上的利息。

電商平台為了讓消費者安心花錢,簡直操碎了心,聯合各家銀行,將免息幾乎做成了今年618的“標配”。

於是,花100塊錢24期免息買某森吹風機,拿社畜的工資吹著小資的風;用80塊錢分期某天堂遊戲機,讓未來的錢“撿起今天的樹枝”。將享受提前,也讓錢包癟得慢一點。

據《楚天都市報》報導,一名95後女生小陳在618期間使用分期付款買了自己心儀的相機。“年初就相中了一台數碼相機,不過要好幾千,猶豫了很久一直沒下手,免息分期付讓我堅定了買更好更貴的型號。”小陳覺得,比起一次性支出一大筆費用來說,分期心理負擔小了很多,她也表示這樣每個月花錢不多的方式,更能吸引她消費。

618看似狂熱的數據背後,我們彷彿可以看到無數人忙著囤糧食和飲料在家做飯,自製奶茶代替外賣奶茶,用分期付款讓錢包慢點空……花錢時,比以往更加慎重;存錢時,資金規劃也更加理性。

錢其實也沒少花,但每一筆都用在了"刀刃"上。這或許是當下人們的真實選擇。

撰文丨傑英*偉良*行者*

設計丨沈誌良*翁卓異*

編輯丨赤兔 三揚

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