下半年開啟 中國企業如何抓住機遇開創新局?
2020年07月02日19:19

  2020年,一場突如其來的疫情,將許多企業置於生死關頭,也見證了許多企業的逆風翻盤。面對不確定的未來,企業如何化危為機,創新發展,於變局中開新局?

  6月30日,北京大學光華管理學院的新知雲課堂上,北京大學光華管理學院院長劉俏,中國上市公司協會會長、中國企業改革與發展研究會會長、北大光華傑出管理實踐教授宋誌平,北大光華教授、北京大學經濟政策研究所所長陳玉宇,青島啤酒集團黨委書記、董事長黃克興,通威集團董事局主席劉漢元,騰訊集團副總裁馬斌,圍繞“中國企業如何化危為機,創新發展”的主題,分別做了精彩分享,共同為中國企業的發展助力。

  光華始終致力於推動社會進步

  劉俏 北京大學光華管理學院院長金融學系教授

  劉俏院長介紹了北大光華疫情爆發以來的一系列研究與建議,這些建議有利推動了經濟的複蘇和社會的發展。

  早在今年2月份,北京大學光華管理學院就在報告中提出,2020年的工作目標不應是關注GDP增長總量,而應把重點聚焦在受疫情衝擊最嚴重的中小微企業,聚焦在廣大民眾的就業和消費上。

  3月份開始,北大光華就對消費券這一創新的政策工具進行了系統的研究,探尋最優的設計,預估實施的效果。這些研究對目前超過28個省的270多個城市的消費券設計,產生了很大的影響。

  4月30日推出的《關於推進基礎設施領域不動產投資信託基金(REITs)試點相關工作的通知》,北大光華的研究團隊貢獻了非常多的智慧。

  5月初,北大光華提出了《疫後中國經濟重啟的一攬子政策建議》,其中的許多觀點和具體建議,被兩會報告採納。

  企業如何在危機中育新機,在變局中開新局

  宋誌平 中國上市公司協會會長 中國企業改革與發展研究會會長 北大光華傑出管理實踐教授

  受全球疫情的衝擊,未來存在很大的不確定性。那麼,如何在危機中育新機,在變局中開新局?宋誌平會長分享了四個新機和四個新局。

  四個新機分別是:

  1. 在“六穩”“六保”中育新機。“六穩”“六保”的核心是要保企業、穩經濟的基本盤,這在實際行動上體現為減費、降稅、降息,金融讓利於實體經濟,企業要抓住機會,調整資本結構。

  2. 在拉動內需和擴大消費中育新機。中央提出了“兩新一重”,即新基建、新城鎮建設和水利交通重大項目的投資,同時出台了很多政策來刺激消費,共同為企業創造了很多新的市場機會。

  3. 在市場變化和“四新”經濟中育新機。疫情帶動了很多產業的發展,如智能製造、無人配送、在線消費、醫療健康等,企業家應及時覺察和應對這些變化。“四新”經濟——新模式、新業態、新技術、新產品的提出,也在提醒我們看到新的市場機遇。

  4. 靠改革的政策育新機。近期針對資本市場的九字方針——“建製度,不幹預,零容忍”,即將出台的針對國企改革的三年計劃,都能看到新的機會和活力。

  四個新局分別是:

  1. 在經營管理中開新局。企業要進行“三精管理”:組織精健化,管理精細化,經營精益化。對於已處於困境的企業,要“一穩二保三重組”:穩住訂單,保住現金流,如果堅持不下去,就進行重組。越這個時候,越要正確地做事或做正確的事,越這個時候越要穩著地去經營。

  2. 在自主創新中開新局。我們要加大自主研發的力度和投資力度,真正把中國製造做到中國創造。

  3. 在數字經濟中開新局。疫情期間,線上教育、線上貿易、線上金融,包括智能化、工業互聯網等等,都開啟了新的局面。

  4. 在“以國內循環為主體,國內國際雙循環互相促進”的格局中開新局。我們要立足國內,開發國外,雙促進,雙循環,進可攻、退可守,以變應變,打造“雙棲型企業”。

  結構變化中的企業之道

  陳玉宇 北京大學光華管理學院應用經濟學系教授 北京大學經濟政策研究所所長

  “在更長的曆史焦距下,我們會對許多問題的認識有更深的洞察力,不為一時一地的焦慮、恐慌所左右,從而喪失了機會,偏離了主航道。”陳玉宇教授如是說,於是他從五個方面講了結構變化中的企業之道。

  1. 企業家要理解經濟發展的本質現代經濟增長的核心是什麼?一是新的產品,新的生產過程、生產流程出現了;二是人們的消費結構變化了,只有這樣,才有經濟的增長。企業家只有明白了經濟發展的本質,才能明確開啟宏業的初心和定位。

  2. 企業家要為需求而生存消費者是上帝,企業的生產、產品乃在於為消費者創造價值,滿足消費者的需求。而消費者的需求結構、消費結構一直在變化,這個變化是企業家第一需要注意的力量。

  3. 企業家要關注質量維度的發展中國發展到今天,越來越多人強調提高產品質量、服務質量,質量的提高是這一階段中國經濟增長的主題。受時間、空間的限製,不光是物質產品,人們對精神產品的品質要求也越來越高,這點值得企業家思考。

  4. 規模經濟和網絡經濟時代的到來什麼樣的企業需要做大?製造業、高新技術企業以及需要花費大量的金錢和時間來打造品牌的企業,這些企業只有發揮規模經濟,才能攤平成本、有所發展。而這一點,如今的網絡經濟同樣適用。

  5. 未來中國的變化值得關注未來二三十年,中國的人均收入將有一個長足的進展空間。我國不同收入群體的人數都很多,因此,各種企業都能從中分得一席之地。同時,中低收入群體未來所能釋放的消費潛力無限,值得關注。

  創新:賦能中國品牌“危中尋機”

  黃克興 青島啤酒集團(股份)有限公司黨委書記、董事長 北京大學光華管理學院校友

  突如其來的疫情,對企業來說是一場強壓測試。面對前所未有的挑戰,青島啤酒集團通過創新實現了逆勢增長,股價創27年來曆史新高。他們是如何做到的?黃克興將青啤的創新舉措總結為“線下的三板斧、線上的三重奏、投資的十箭齊發”。

  1. 線下的三板斧:無接觸配送服務、社區促銷與社團酬賓。作為青島啤酒在疫情中開闢的全新營銷渠道,“三板斧”也成為了企業危中尋機的典型案例。

  2. 線上的三重奏:電商消費、微信商城分銷、網紅直播,成為青島啤酒線上銷售的常態化方式,線上的三重奏奏響了青島啤酒數字化營銷的新樂章。

  3. 投資的十箭齊發:疫情沒有阻擋青島啤酒快速發展的步伐,疫情期間投資十大項目,總投資額達30億。

  通過一系列的創新,青島啤酒快速走出了疫情的影響。疫情期間,整個營銷方式發生了前所未有的變化,青島啤酒的營銷人員白天實踐,晚上總結、學習,總結出了50個疫情形勢下新的營銷方式的打法包。每一個打法包投放市場之後,都快速的產生了效果。在這樣一個特殊的時期,青啤的所有舉措都體現了一個“快”字。

  一個企業之所以能夠基業常青,根本就在於這個企業能夠根據外部環境的變化,快速的做出反應,以創新迎接未來。而青島啤酒作為一個擁有117年曆史的品牌,始終保持年輕活力,踏準每一個時代的節拍,用創新賦能中國品牌“危中尋機”。

  新能源 新基建 新發展

  劉漢元 通威集團董事局主席 北京大學光華管理學院校友

  為應對疫情帶來的巨大經濟下行壓力,中央希望加大投資拉動經濟增長,哪些方向是投資的正確選擇呢?劉漢元指出,選擇投資“新基建”具有重大現實和曆史意義。

  為應對全球氣候變化,加快發展以光伏風力為代表的可再生能源尤為重要。目前,我國光伏產業發展在全球處於領先地位,已成為全球最大光伏產品生產國,中國光伏產業推動全球光伏發電成本不斷降低,光伏發電在許多國家和地區已經成為最經濟的發電方式。而且,與全球主要發達經濟體相比,我國電力消費還有很大需求空間,在世界範圍內,光伏發電也有著巨大的市場,從經濟角度看光伏發電前景非常可觀。

  由於疫情原因,加快以光伏為代表的可再生能源產業發展,不僅能有效推動能源轉型升級,還能從投資、消費兩個維度有效拉動國內市場,項目建設能夠有效利用我國已經具備的水泥、鋼鐵產能,並帶動儲能、特高壓電網等產業發展,助力我國新基建,真正有效地推動中國經濟社會的可持續發展進程。

  劉漢元帶領企業深耕光伏發電行業,通威已成為從上遊高純晶矽生產、中遊高效太陽能電池片生產、終端光伏電站建設與運營的垂直一體化光伏企業。通威“漁光一體”將光伏發電和水產養殖有機融合,在全國多個省市開發建設了大量基地,有效推動新農村建設。劉漢元校友堅信以光伏為代表的可再生能源,必將推動並實現本輪全球能源變革,成為破解國內霧霾問題、應對全球氣候變化的主力軍。

  疫情下產業互聯網的發展新機遇

  馬斌 騰訊集團副總裁 北京大學光華管理學院校友

  站在第四次工業革命的曆史時間節點,在2020年這一百年不遇的曆史時間節點,馬斌校友就產業互聯網的發展新機遇進行了如下闡述:

  疫情為我們帶來了什麼?電商直播帶貨、遠程辦公、線上教育紛紛湧現,疫情催化所有的公司向線上轉型,促使企業轉型發展。任何一家公司,不管昨天多麼的成功,如果它的發展模式經驗思維固化,一旦無法前瞻洞察未來的危險、機會,這家企業一定會陷入到危險當中。我們應該不斷顛覆創新,去思考和打破原來的行業規則、秩序邊界。

  互聯網為我們帶來了什麼?互聯網給我們帶來的是更多的紅利,趨勢、流量、需求、連接、數據等多方面的紅利。科技、媒介、人文不斷的變化,推動了社會的數字化、智能化、網絡化、內容化,也推動著社會文化重構,促進了新模式的誕生。

  今天互聯網已經走到了下半場,產業互聯網數字化轉型需要做好以下幾點:

  1. 做好連接與數字化;

  2. 使用數字化工具;

  3. 做好相應的洞察,重新塑造商業模式;

  4. 實現生態化的共建;

  5. 理解迭代與變革。

  此次疫情固然對我們的生產生活造成了很多不利影響,但帶給我們更多的是產業互聯網線上和線下融合更大的發展機遇。在這場產業互聯網的變革中,我們不能只做一個旁觀者,也不能滿足於當一個參與者,應積極投身其中,以推動者與變革者的姿態,見證這個偉大時代的發展。

  此次的北大光華新知雲課堂,意在剖析當前複雜多變的經濟社會形勢,為衝擊之下的中國企業指點迷津。面對充滿不確定性的商業社會,北大光華始終與各位優秀的企業家們站在一起,共同面對挑戰,開創新局,助力企業發展,推動社會進步。

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