歐洲手機市場新格局:小米增幅65%升至第三
2020年08月07日10:16

作為曾任浙江萬向集團董事局主席的魯冠球曾經說過這樣一句話:賺外國人口袋里的錢才是真本領。也正是因為這句話,中國諸多企業一直努力走出去,與國際大品牌進行正面PK,搶奪固有的市場份額,而近些年在智能手機行業這一現象表現的尤為明顯,諸如小米、華為等國產手機品牌在歐洲、美洲、東南亞等核心市場可以說是芝麻開花節節高。近日,國際知名市場Canalys對外公佈了2020年第二季度歐洲智能手機市場報告,小米與華為均位居TOP5,但兩家企業的現狀與未來卻截然不同。

歐洲手機市場新格局:小米增幅65%升至第三_新浪眾測
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歐洲手機市場新格局:小米增幅65%升至第三_新浪眾測
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Samsung

作為歐洲市場的傳統一哥,Samsung在2020年第二季度出貨量依舊位居排行榜第一,市場份額佔比為30%,不過相比2019年同期下滑了31%。在我們看來,Samsung在歐洲市場下滑主要包含兩個原因,其一為同類競品的不斷增加,比如Apple第二季度發佈了iPhone SE 2020版,這是目前價格最為低廉的iPhone機型,其搭載的A13仿生處理器與iOS 13系統深受消費者追捧。

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其二為Samsung作為老牌廠商,其主要出貨渠道來自線下市場,而第二季度歐洲遭遇了公共衛生環境的困擾,線下市場整體低迷,一定程度上影響了Samsung手機的出貨量。

Apple

在該季度Apple出貨量升至第二,市場份額佔比為21%,相比2019年同期上升了42%,Apple能夠取得這樣的成績主要源於新機iPhone SE 2020版的發佈。根據熟悉手機和半導體產業鏈的台灣媒體《經濟日報》最此前給出的數據顯示:iPhone SE 2020版的出貨量在今年第二季度達到了1200萬至1400萬台,這一數據幾乎領跑所有機型。

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此外,類似於iPhone 11、iPhone 11 Pro等機型也出現了一定程度的價格下滑,同樣獲得了諸多消費者的追捧,這也就不難理解為什麼Apple出貨量持續攀升了。

小米

作為中國手機品牌,小米在第二季度的出貨量位居歐洲市場第三,市場份額佔比為17%,同比增長65%,是所有手機品牌中增幅最快的,也是Apple之外唯一實現正增長的品牌。考慮到小米手機是在2016年才首次進入歐洲市場;2017年首次進入西歐市場;2018年首次進入英國市場等,能夠躋身第三可以說是非常不容易了。

歐洲手機市場新格局:小米增幅65%升至第三_新浪眾測
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小米之所以能夠在本季度取得歐洲市場的突飛猛進,在我們看來主要包括三個原因:其一為小米10、小米10 Pro等新品在歐洲市場的發佈,小米10系列的國際發佈會一結束,就在法國登上了Google熱搜第三名。小米10作為小米首款衝擊高端旗艦市場的產品,以非常不錯產品力獲得了許多用戶的青睞,除了電商市場,包括Vodafone的德國官網在內的諸多運營商平台也第一時間上線了小米10,併成為主推機型。

歐洲手機市場新格局:小米增幅65%升至第三_新浪眾測
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其二為小米市場戰略的正確性,與國內市場長期依賴線上銷售不同,小米在海外市場一直堅持的是“線上+線下”兩條腿走路的銷售戰略,因此在線下市場集體低迷的環境下,小米依靠線上市場依舊取得了不錯的成績;其三為華為在歐洲市場受阻於GMS(Google應用服務)無法使用等問題,市場份額出現下滑。

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華為

華為是TOP5榜單中唯一出現下滑的品牌,市場份額為17%,同比下滑17%,影響華為智能手機出貨量的最核心因素是太平洋彼岸的圍追堵截,華為無法使用GMS(Google應用服務),這也導致很多消費者紛紛跳槽Apple或者小米等品牌;此外,華為智能手機本身缺乏足夠的性價比,這也是為什麼華為在歐洲推出新版華為P30 Pro等原因。

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HMD

Nokia的新東家HMD躋身TOP5,市場份額佔比2%,同比下滑12%。第二季度HMD在歐洲推出了Nokia5.1等手機,Nokia的手機性價比極高,因此受到了不少用戶的追捧。

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侃哥叨叨

從目前的情況來看,Apple與小米在歐洲表現可謂搶眼,Samsung雖然市場下滑,但整體市場份額穩定。不出意外的話,在下半年Apple、小米的市場佔比均有望繼續攀升,Samsung可能會繼續維持現有的優勢地位,但華為的市場恐怕會繼續下滑。對於華為來說,國內市場是最大的底牌,只要國內市場保持當下的勢頭,其餘的問題就都不是問題,當然華為也必須拿出足夠的誠意。而我們也希望小米等國產品牌繼續努力,好好賺外國人的錢,畢竟:賺外國人口袋里的錢才是真本領。

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