被收購、變山寨,女性手機將何去何從?
2020年08月12日08:03

  相信很多人都看到過這張‘消費力排行榜’

  雖然這種排名方式有點調侃的意味,但不得不承認女人的錢確實更好賺。生活中也能感受得到,女性更喜歡買買買,而且市面上也不乏專為女性定製的產品,但奇怪的是,女性手機似乎並沒有得到認可,特別是僅有的幾家女性手機廠牌都被收購、或者直接倒閉了,這是為什麼?

  光靠美顏自拍撐不起一部手機

  早在智能手機普及之初,女性手機就已經紅極一時,記憶中 OPPO Ulike 系列是最受歡迎的,從白色精巧的外觀到可愛粉嫩的系統界面,無一不是針對女性特別設計過的,在當時這樣的手機還有很多,幾乎每個品牌都針對女性推出過類似產品,可以說那個時候的女性手機撐起了手機市場的半邊天。

OPPO Ulike 2|OPPO 官微
OPPO Ulike 2|OPPO 官微

  不過要說把女性手機做到最極致的,還是得看美圖。這家依靠‘美圖秀秀’起家的軟件公司,在強大美顏技術的支撐下推出了手機產品。2013—2017 年期間,美圖手機的年銷量由 2.79 萬台激增至 157.47 萬台,2017 年美圖手機的硬件收入更是占到了全年總營收的 82.6%,與此同時,朵唯、ivvi 等女性手機品牌也有著很大的聲勢,女性手機一時風光無限。

  在發展初期,廠商對女性手機的定位很簡單,基本可以等同於自拍神器,在這裏必須要說明的是,那時候手機發展的重心都集中在性能上面,影像功能遠不如現在重要,自拍需求也得不到重視。所以當配備了 800 萬像素前攝和美顏功能的 meitu kiss(後更名為美圖手機1)面市時,確實引發了一波搶購風潮,但好景不長,幾年之後行業迎來洗牌,女性手機的銷量急轉而下,最終能被收購的廠商已經是不錯的了。

美圖手機 第1代|美圖官微
美圖手機 第1代|美圖官微

  女生都喜歡拍照,那為什麼不買女性手機呢?當我向身邊的女性朋友發問時,她給我的答案是:下載一個美顏 App 就能輕鬆搞定,何必要浪費那麼多錢。確實如此,現在手機的拍照能力有了長足進步,滿足基本的自拍需求綽綽有餘,更何況還有層出不窮的美顏算法和功能強大的自拍 App,這種情況下,女性手機的優勢便沒那麼突出了,消費者似乎也沒有理由去購買一部專門用來自拍的手機。而與之相對的是,大眾手機的軟硬件配置和功能體驗已經領先很多,相比起來,單一的美顏功能顯然撐不起一部手機了。

雙 V 設計的美圖手機|美圖官微
雙 V 設計的美圖手機|美圖官微

  除了自拍,女性手機在外觀上也有極高的辨識度。畢竟在拍照上下功夫是別人‘看不到的’,而獨特的外觀設計則能迅速抓人眼球。早在功能機時代,成立更早的女性手機廠商朵唯就推出了外形和配色都十分具有女性化特徵的手機,這和當時清一色銀灰冷色調的手機比起來,朵唯就是萬綠叢中的一點花。再後來的美圖手機也定製了獨特的造型,和豪華手機 Vertu 神似,有著標誌性的雙 V 設計,高端機型上還有真皮用料等。但可惜再好的皮囊,沒有真材實料最終也只能慘淡收場。

  女性喜歡的是什麼樣的手機?

  儘管美圖這樣的手機是完全為女生打造的,但不難發現其實並沒有多少人會真正購買使用,畢竟美圖最輝煌的時候年銷量也僅有一百多萬台,相比起來,年銷量幾千萬甚至上億台的Apple和華米 OV 等大眾品牌才是主流。

  相比起女性手機,大眾手機擁有更均衡的使用體驗、更健全的銷售體系和售後服務等。更重要的是,大眾品牌也並沒有忽視女性市場,只是以一種更中庸的方式呈現出來了,比如Apple在 iPhone 6s 系列上首次推出深受女性喜愛的‘玫瑰金’配色。

  而國內品牌也針對女性推出一些專屬的系列。比如早年間主打高像素自拍的 OPPO R 系列,配備自拍補光燈 vivo X 系列等,再加上代言人的魅力,還有‘前後 2000 萬,拍照更清晰’、‘照亮你的美’這些一聽就想買的廣告詞,真的很難讓女生說拒絕,另外華為早期推出的 nova 系列也是這個路數,如今的 OPPO Reno 系列和 vivo S 系列也擁有一樣的套路。

  另一方面,從整個手機行業來說,現在小眾品牌或者說小眾品類想要做起來幾乎沒有可能了。魅族前副總裁李楠早在 2018 年的知乎回答中就說過類似的觀點:未來的手機行業將會是大集團+副牌的戰爭,細分市場和獨立品牌已經沒多少機會了,現在的市場格局也是這樣的。

  大品牌的成功有著難以複製的模式,它們背靠著數年來的技術沉澱、研發實力和渠道佈局等,在這種極其成熟的體系下,小眾品牌也就沒多少生存空間了。

  所以前面說到,美圖能被收購已經是不錯的結局了,最起碼品牌還在。而反觀另一個紅極一時品牌朵唯,最近推出的一些機型說是山寨機也不為過了,甚至有幾款機型配備了魔幻的‘裝飾鏡頭’,也早就沒有了女性手機的影子。

裝飾鏡頭|朵唯手機
裝飾鏡頭|朵唯手機

  摺疊屏手機會成為女性新寵嗎?

  就在寫這篇文章的時候,Samsung發佈了新一代的摺疊屏手機——Galaxy Z Filp 5G,我在微博開屏廣告中看到寧靜和古力娜紮代言了這款產品。這不由讓我想起去年Samsung推出第一款 Galaxy Z Filp 時,瞄準的就是女性用戶,得益於摺疊的形態,Galaxy Z Filp 有著像粉底盒一樣的精美造型,發售那天,這款產品在李佳琦的直播間里被搶購一空。

寧靜代言 Galxxy Z Filp|Samsung官微
寧靜代言 Galxxy Z Filp|Samsung官微

  不過在真正瞭解數碼產品的人看來,受限於摺疊的形態,Galaxy Z Filp 並不能算一款成熟的產品。它在續航和使用體驗上有很多妥協,而且奇高的價格更是讓人卻步,但女(fu)性(po)才不在乎這些,光有那個像粉底盒一樣的小巧造型就足夠了,而且它的配色也確實很女性化,再加上這次的新品還加強了針對女性的營銷,如果說去年是Samsung在女性市場的一次嚐試,那今年或許已經認定這個市場了。

Galxxy Z Filp|Samsung官微
Galxxy Z Filp|Samsung官微

  Galxxy Z Filp|Samsung官微

  有了 Galaxy Z Filp 做先例,那摺疊屏手機是否會成為女性新寵呢?回答這個問題,首先要清楚摺疊屏會不會成為未來手機的主流形態。至少在現在看來,摺疊屏手機更像是廠商的炫技行為,也是有錢人的玩物,註定是小眾的。也許它是未來發展的方向之一,但目前的實際使用體驗依然沒有傳統手機完善、是否會成為主流也有待時間驗證。

堅果足跡系列保護套|錘子商城
堅果足跡系列保護套|錘子商城

  其實對於女性消費者來說,現在的手機外觀已經足夠精美、自拍功能也非常豐富,女性手機事實上已經失去了存在的意義。不過有意思的是,儘管現在大家都用著差不多的手機,但很多女生還是會花心思選擇精美的手機殼、或者一些小配飾來裝扮自己的手機,仔細想想這也是這也是彰顯個性、表達自己的一種方式,也許每個女生都不想輕易被女性手機下定義。

  本文來自極客公園

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