線上演唱會如何斬獲高口碑
2020年08月28日00:27

  來源:北京商報

  原標題:線上演唱會如何斬獲高口碑

  線下演出正在逐步恢復,但線上演出市場的高溫仍在持續。據北京商報記者不完全統計,自8月以來,不到一個月的時間里,就有包括TFBOYS的七週年演唱會、蘇打綠“分身樂團”魚丁糸的出道演唱會在內的7場線上演唱會接踵開唱。然而,隨著更多線上演唱會相繼展開,線上觀看效果不佳及不同檔位票價權益等問題引發歌迷質疑不斷。隨著演出市場線上線下融合發展的步伐不斷加快,線上演唱會也扮演著越來越重要的角色,而在未來如何走得更遠,勢必要以保證優質的用戶體驗為先。

  觀演效果未達預期引爭議

  每年夏日,均離不開演唱會的狂歡。據北京商報記者不完全統計,8月至今,已有7場線上演唱會陸續舉辦,包括蘇打綠“分身樂團”魚丁糸的出道演唱會、TFBOYS七週年演唱會、韶涵線上音樂會“Undefined未定義”等。

  多場線上演唱會的舉辦,也在歌迷之間掀起較高的熱度。據蘇打綠分身樂團魚丁糸“FOLLOW ME演唱會”出道LIVE公佈的數據顯示,該場線上演出累計實現超200萬人次在線觀看,彈幕互動量則超過95萬條。除此以外,一週之前舉辦的TFBOYS七週年演唱會更是以最高同時在線人數達78.6萬人,打破了韓國男子演唱組合“防彈少年團”此前創下的75萬線上付費演唱會同時在線觀看的世界紀錄。

  然而,較高的熱度卻並未讓線上演唱會實現較高的口碑。以TFBOYS七週年演唱會為例,該場演唱會將門票分為30元、158元和860元三檔,最高價格已能與線下演唱會普通座位的門票相比擬,但不少歌迷和粉絲在觀看完整場演出後,紛紛流露出失望的情緒,不僅不是直播,還缺少了其他線上演唱會與觀眾互動的體驗感,因此認為票價與實際觀演體驗並不匹配。

  “票價出來的時候讓我挺驚訝的,畢竟此前沒有聽說過線上演唱會的票價能賣到800多元,確實不太能理解,這個價格和體驗感相比起來有點過高。”粉絲張婷婷如是說。此外,歌迷李曉月表示,“雖然高檔票價的門票可以提供不同機位的畫面,同時還包含T恤、漁夫帽、單肩包等實體禮品以及TFBOYS成員公仔的盲盒購買資格。但屏幕展現的畫面與低檔票價的畫面沒有特別明顯的差異,調出來的單人機位也無法放大觀看,而我買門票的主要需求就是希望能有更好的觀演體驗”。

  演出質量已成留存用戶關鍵

  無論是更多線上演唱會的持續亮相,還是部分演出在門票方面的嚐試,實際顯現的是從業者正在進一步探索線上演唱會的商業化,但觀眾所發出的爭議與質疑,則意味著具體操作過程中還存在問題尚未解決。

  新元智庫創始人劉德良認為,演唱會屬於一種在特定週期內舉辦的特殊的產品形式,本身存在稀缺性。同時,演唱會的定價和明星號召力是相關的,從此前演唱會總體票價水平來看,TFBOYS演唱會票價並不是特別高,但關鍵在於,能否讓觀眾享受到與票價相符的體驗感。

  據艾媒諮詢發佈的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年上半年,我國在線音樂演出觀看的用戶規模已經突破8000萬人,且線上演出這一新興娛樂方式得到了更多“00後”用戶的青睞。而在選擇觀看演出的平台時,超過六成的受訪者認為合作藝人為選擇主要考量因素佔據主導因素,56.8%的受訪者認為直播內容質量也是重要考量因素。

  艾媒諮詢分析師認為,在線音樂演出發展起步階段,藝人IP資源成為吸引用戶流量的首要因素,各平台在明星資源佈局上的競爭越趨激烈,但如今,優質內容的創新也將成為吸引和留存用戶的關鍵因素。

  在演出行業分析師黎新宇看來,今年以來,線上演唱會如雨後春筍般相繼出現,歌迷與粉絲已從最初更多是新鮮感,變為追求更高的演出質量。而一分錢一分貨,這在任何一個行業都是真理,演出行業也不例外,若想讓市場買賬,就需要提供相對應的產品。

  強化技術與互動優化市場

  不可否認的是,線上演唱會擁有較大的發展空間。據《報告》顯示,特殊時期線下演出市場的停擺,進一步激發大眾線上娛樂需求。同時,各平台紛紛佈局線上演出市場,在明星流量以及平台的多渠道推廣下,在線音樂演出市場發展迅猛。而以TFBOYS七週年演唱會為例,即使假設所有觀眾都購買30元最低檔位的門票,78.6萬的同時在線觀看人數也能產生超2000萬元的收益。

  艾媒諮詢分析師認為,在線音樂演出行業拉開商業化嚐試的序幕。當前,在線音樂演出主要通過付費門票、粉絲打賞、贊助廣告等方式盈利,演出收入由平台、音樂人分成。同時,演出收入將用於優化在線音樂演出的設備支援、演出效果、音樂人收入及曝光,形成行業閉環。而在線音樂演出市場商業模式仍處於更新迭代的探索發展階段。

  究竟該如何更好地實現線上演唱會的商業化呢?不少歌迷表示,除了提升演出效果外,希望能進一步增加與偶像的互動,可以實現在線聊天、點歌等環節。

  在劉德良看來,“線上演唱會如果想要有所突破,要隨著技術發展不斷提升線上體驗,在移動端強化觀眾的參與互動,加強試聽效果,以支撐整體的持續性發展。而未來,線上和線下演唱會將呈現融合發展的格局,線下通過線上來帶動熱度,而線上演唱會也可以像製作網絡大電影一樣,推出更高質量的演出面向消費者”。

  北京商報記者 鄭蕊 實習記者 楊菲

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