iPhone 12物料成本曝光 Apple手機利潤有多高
2020年11月30日08:05

Apple是全球手機行業利潤最高的手機廠商,沒有之一,這在手機圈並不是什麼秘密。市場調研機構Counterpoint Research的數據顯示:去年Apple拿走全球手機市場66%的利潤,Samsung拿走全球手機市場17%的利潤。

iPhone 12物料成本2453元 Apple手機利潤有多高_新浪眾測
iPhone 12物料成本2453元 Apple手機利潤有多高_新浪眾測

幾年前,Apple拿走全球手機市場7成以上的利潤。從數據上來看,Apple是全球最賺錢的手機廠商。與其他品牌的手機相比,Apple手機利潤率還是相當高的。有拆解機構稱,iPhone 12物料成本只有2453RMB,而iPhone 12官網售價6299RMB。這樣算下來,iPhone 12這款手機的毛利潤近4000元。

如果把前期的研發費用和營銷成本計算在內,iPhone 12淨利潤保守估計也在60%以上。顯然,Apple手機利潤確實高。相比之下,國產手機的利潤還是相當低的。要知道,華米OV這四家手機廠商,還有其他手機廠商,只拿全球手機市場17%的利潤。

那麼,Apple手機利潤為什麼如此高呢?看過iPhone 12物料成本後,我們就會找到Apple手機利潤高的原因了。具體來說,Apple手機利潤高的原因無非有兩點:一是對供應鏈體系的壓榨;二是對成本非常苛刻的控制。

iPhone 12物料成本2453元 Apple手機利潤有多高_新浪眾測
iPhone 12物料成本2453元 Apple手機利潤有多高_新浪眾測

在iPhone 12的硬件成本中,最貴的是OLED屏幕,每張70美元,折合460RMB左右。除了屏幕外,其他硬件成本都比較低了,Apple自主研發的A14芯片價格只要40美元。眾所周知,iPhone 12屏幕供應商有兩家,分別是Samsung和LG。國產手機的OLED屏幕大多是Samsung,價格要比Apple高很多。

據供應鏈人士透露,同樣是6.1英吋的OLED屏幕,Samsung給國產手機廠商的價格在800RMB以上。一些小廠商從Samsung採購OLED屏幕價格更高,每張大約在900RMB以上,有的廠商採購價在1000RMB以上。對比一下就會發現,同一家廠商的屏幕,每張價格相差幾百塊錢,這說明Apple對供應鏈壓榨還是挺狠的。

當然了,Apple的屏幕訂單數量大,國產手機廠商的屏幕訂單數量小,Apple能夠享受到更優惠的價格也是可以理解的。不過,Apple肯定刻意壓低硬件的採購價格。一直以來,圈內盛傳Apple壓榨供應鏈,這絕不是空穴來風。

iPhone 12物料成本2453元 Apple手機利潤有多高_新浪眾測
iPhone 12物料成本2453元 Apple手機利潤有多高_新浪眾測

試想,每張屏幕比國產手機廠商便宜幾百塊錢,iPhone 12由很多硬件組成。每個硬件壓縮2美元,這就是幾十美元。還有不容忽視的一點就是,今年Apple不再贈送耳機和充電頭,這兩項的硬件成本至少也要20多美元。

一方面要求供應鏈降低硬件價格,一方面閹割配件,iPhone 12利潤高也是必然。更重要的一點是,Apple還通過存儲差異化來提高利潤。以iPhone 12來說,64G根本不夠用,128G貴500塊錢。據悉,128G閃存只比64G閃存貴30美元左右,折合人民幣不到200塊錢。通過存儲容量差異化,Apple也能提高iPhone的利潤。

毋庸置疑,Apple手機利潤高的原因是多方面的,對供應鏈的壓榨,手機配置差異化的設計,這些做法都能提高利潤。需要強調的一點是,由於國產手機出貨量小,與供應鏈議價的話語權非常小。多方面的差距,註定了國產手機在利潤方面很難趕超Apple。

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