QM報告:二手閑置小家電交易升溫 手機淘寶、轉轉等位居移動購物App前十
2021年01月19日17:12

原標題:QM報告:二手閑置小家電交易升溫 手機淘寶、轉轉等位居移動購物App前十

【TechWeb】1月19日消息,QuestMobile對外發佈《2020 小家電行業品牌營銷洞察報告》(以下簡稱QM小家電報告),該報告指出,在消費升級的趨勢下,小家電成為很多年輕消費者追求家居生活質量的必買品。

同時,報告顯示,小家電目標人群多為年齡在25-35歲的女性,這部分人群多地處一線城市,具有較高消費能力和意願,不僅追求精緻生活,而且熱衷於貨比三家,對閑置物品交易具有很高熱情。

QM小家電報告顯示,小家電成為很多年輕、女性消費群體提升生活品質的新品類,並且“好用不貴”是這部分人群最為明顯的消費偏好。其中,APP和微信小程式是這部分人群購買小家電商品的主要渠道。

在App端,小家電人群在綜合電商、優惠比價和閑置交易三個細分行業活躍滲透率最高。從使用時長看,閑置交易類應用以274.9分鐘列位第二,僅次於傳統綜合電商類應用。報告還提到,在App月人均使用時長方面,手機淘寶、拚多多、京東、轉轉App等躋身移動購物類APP Top10榜單。

報告提到,移動購物類App之外,不斷完善商業環境的微信小程式也成為重要的流量來源和補充;相關電商平檯布局的微信小程式矩陣也極大方便了小家電人群即時、便捷的購物需求。其中,二手電商平台方面,數據顯示,轉轉微信小程式的活躍滲透率TGI為135.9,與京東一起並列榜單第6。

資料顯示,作為國內頭部二手電商,轉轉集團一方面在聚焦的二手手機3C市場,通過提供包括驗機、質保在內的履約服務,逐步發展成為廣大用戶買賣手機的主要渠道。極光大數據等多家第三方機構的報告顯示,在二手3C市場,轉轉已經位居二手手機線上用戶交易、B2C領域的行業第一位置,同時通過發力手機C2B業務在二手回收市場也開始佔據主導地位。

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