680元一張電影票?上海多家影院回應:3月或降至節前水平
2021年02月20日18:56

原標題:680元一張電影票?上海多家影院回應:3月或降至節前水平

圖源:IT時報
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1、有錢也搶不到電影票,一張電影票680元?今年春節檔堪稱“史上最貴”。

2、看電影成了年輕人就地過年的娛樂方式,今年春節檔票價節節高昇,特別是上海、北京、杭州等一二線城市。

3、2月19日,開工後的第二個工作日,《IT時報》記者對上海的電影院進行了走訪。多家影院經理表示,如今票價正在回落,很快就會恢復至節前水平。

01

上海電影一票難求

作為一名熱衷去電影院看電影的觀眾,今年留滬過年的艾米(化名)跟朋友一連看了兩場電影。“兩人的電影票加起來269元,比非春節檔的電影貴了至少100元,想想都很心疼。”跟艾米有著同樣感受的朋友不在少數。

大年初一,上海中環內的電影院瞄了一圈,票全賣完了。除夕,電影票上午40多元,同一影院同一場次下午就飆升至60多元。

圖源:網絡
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實際上,票價上漲並非首次。早在2019年,《IT時報》就對春節電影票價上漲的現象進行了報導。《春節電影票太貴只是開始,低價電影時代或將徹底結束》報導中提到,電影票漲價原因一方面是“票補取消了”,另一方面則因為發行價上升所致。

平台票補時的9.9元電影票,圖源:網絡
平台票補時的9.9元電影票,圖源:網絡

對比今年,除了以上兩種因素外,為防控疫情響應原地過年政策也成為推高一二線城市電影票價的原因。

據燈塔實時數據,截至2月16日上午9時30分,中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元。2021年票房破百億的時間比2020年提早了230天,基本恢復到2018-2019年的水平。

不過,票價上漲對大眾的觀影選擇還是有直接影響。有數據顯示,2019年春節的電影影院放映場次增加了23%,但由於票價上漲12%,平均票價高達44.6元,導致觀影人次比2018年減少了1500萬,為1.3億人次,近五年來觀影人數首次出現下滑。

2019年春節電影票票價上漲12%,觀影人次5年來首次出現下滑,圖源:網絡

幸而2019年春節檔不負眾望,總共8部上映影片取得了58億元綜合票房,創下歷史新高。

2021年,春節檔電影上映才9天,就打破了以往紀錄,再次創下新高。截止2月20日上午8時45分,僅《你好,李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》三部電影的總票房就突破了80.58億元。

02

平日11天票房只有春節檔單日的三分之一

建於上世紀30年代的國泰電影院是滬上最有年代感的影院之一,在票價上一貫走的是親民路線,和淮海路這一帶的其他影院比起來價格更便宜,即便是老影院,在春節檔上映後票價也有了一定程度的上漲。

《IT時報》記者從影院業務經理處瞭解到,國泰電影院向來是按照時間段統一定價,不會因影片的熱門程度有所偏頗。

自去年7月復工以來,票價基本穩定在45元,春節檔的票價則平均為62.5元,上漲了39%。

根據去年發佈的《電影放映場所恢復開放疫情防控指南(第三版)》,影院每場上座率不得超過75%。

國泰電影院門口測溫區,圖源:IT時報
國泰電影院門口測溫區,圖源:IT時報

限流之下,漲價無可厚非,“原年人”的來襲又讓影院的人氣迎來了空前爆棚。

根據燈塔專業版數據,今年春節檔(數據統計為初一至初五)全國平均票價為49.1元,比2019年春節檔平均票價高出4.5元,增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯,較2019年春節檔一線城市平均票價高出10.5元。

雖然總共只有3個放映廳、580餘個座位,但國泰電影院自春節檔以來幾乎場場都達到飽和狀態。為此,影院每天的工作時間延長了3小時,並且加派了一線服務人員。

開工第二天的白天場還是人氣爆棚

疫情堪比“黑天鵝”,截至2020年3月,全國共有2263家影院類企業註銷。缺乏流動資金的小型影院免不了倒閉關門,無需面臨生存考驗的大型影院亦在艱難度日。

“我們的票房比2019年同期提升了14%,春節檔單日票房基本在14-16萬元。可是大年夜之前,我們連續11天的總票房才5萬元。”上述業務經理說道。

去年國泰電影院180多天無法開工,儘管重啟首日一度感受到人們排隊觀影、場次加映的熱情,但從長期來看,進口片數量驟減對影院依然打擊不小。

可見,春節檔價格飆升多少有“救命”的作用。

03

3月票價或將恢復至節前水平

據2月18日國家電影局發佈的數據顯示,2月11日至17日,全國電影票房達78.22億元,再創中國影史新紀錄,其中上海以超3.66億元票房數據大幅領先,位列春節擋票倉城市榜首。

經過7天小長假,春節檔的餘溫尚未退卻,上海市部分電影院就帶來了票價回落的好消息。

2月19日,記者從上海多家影院瞭解到,大約3月票價就會降至節前水平,“眼疾手快”的影院甚至在節後復工第一天就進行了價格微調。2月18日,國泰電影院的均價已經下降了10元。

復工當天,記者對淘票票上的電影院票價進行了比對。以《你好,李煥英》為例,2月19日大地影院(華潤萬家大華店)的電影票價還是70元起,而20日同場次的票價已經下降至56元起;21日的票的價格降低至55元起。再看《刺殺小說家》,2月20日至22日期間,該片在曹楊影城的票價也從20日當天全時間段52元下降至49元、44元。

部分電影院票價已經開始下降

“通常情況下,一檔電影上線的時間為40天,因為春節期間大眾觀影需求較高,電影票供不應求,所以票價會較以往有些調整,屬於市場行為。但過段時間電影票的價格肯定會下降,一般影廳的票價在40元左右,IMAX影廳的價格在70元左右。”普陀區某影院的經理向記者說道。

04

影院會員卡或成低價電影打開方式

“史上最牛電影檔”,創造了多項票房紀錄,也創造了驚人的票價。此前有媒體報導,鄭州奧斯卡熙地港影城VIP廳的《唐人街探案3》票價為198.9元起,最高票價為258.9元。

在社交平台,還有網友曬出了一張標價為680元的電影票,堪稱“最貴電影票”。

圖源:網絡
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部分影院的票價之高,19.9元票價的電影一去不複返。有網友開始擔心,電影票越來越貴,以後還能看到票價便宜的電影嗎?

實際上,票補時代過去後,影院也開啟了“搶人”模式。不少影院通過會員卡綁定用戶,緊緊抓住流量。

以幸福藍海國際影城上海香溢IMAX店為例,在淘票票上購買2月21日11點的《刺殺小說家》電影票需要49.5元。如果花費9.9元購買影城卡,再購票可以減免2元。

但如果在線下門店直接充值300元購買影院的會員卡,在渠道專用的微信公號以及App購買,會員價只要40元/張。

當天14時20分場次的《刺殺小說家》,淘票票價格為84.5元,淘票票影城卡價為82.5元,而影院會員在渠道專用的微信以及App的價格則為60元。

影院會員在渠道專用平台買刺殺小說家價格更便宜

影院自有渠道會員為何比淘票票、貓眼等購票平台更優惠?原因主要是不需要支付平台服務費。

“我們的會員卡推出不到2年,目前已經積累了上百位用戶。春節這幾天,我們每天賣出的會員卡數量能抵平時一個月,”該影院經理對《IT時報》記者表示。

為了圈住私域會員,在線下辦理影院的會員卡大多能夠享受到抽獎、領小禮品等福利,而線上辦理並無此優惠。據瞭解,國泰電影院多年前也嚐試過會員積分製度,可惜效果不大。

以幸福藍海國際影城上海香溢IMAX店為例,《IT時報》記者算了一筆賬,按照最低票價計算,一張充值300元的會員卡可以觀看7.5場電影。而在淘票票平台,300元可看6場電影。與其被高票價“傷害”,用戶購買會員卡不失為一種買到低價電影票的好辦法。

即將到來的3、4月是影院淡季,經曆過票補、疫情的“卡脖子”,旺季的漲價態勢愈發兇猛,業內人士不禁開始擔憂昔日困境的再現。

好在對愛電影的人來說,去影院已經成為一種情懷。“有些老年觀眾哪怕搬離了黃浦區,也會特地坐1小時的車來我們這兒看電影。”國泰電影院副總經理馮旻感慨道。

晚上在放映廳門外等候的大批觀眾,圖源:IT時報
晚上在放映廳門外等候的大批觀眾,圖源:IT時報

作者/IT時報記者 李丹琦 李蘊坤

編輯/挨踢妹

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