都市麗人去年營收30.57億元 四季度扭虧為盈
2021年03月30日17:50

原標題:都市麗人去年營收30.57億元 四季度扭虧為盈

3月30日,國民貼身衣物品牌都市麗人(2298.HK)公佈2020年業績。報告顯示,受去年新冠疫情影響,都市麗人全年營收30.57億元,同比下滑25.1%;但公司全渠道改革成效顯著,2020年實現歸母淨利潤-1.18億元,較2019年近13億虧損額大幅降低。

其中,公司在下半年實現營收17.25億元,環比上半年增長29.44%;隨著疫情逐步受控,線下門店加速恢復,都市麗人在四季度轉虧為盈,下半年實現歸母淨利潤1325.4萬元。

“2020年是與眾不同的一年,儘管充滿挑戰,都市麗人依然在第四季度恢復增長,下半年實現經營盈利。”都市麗人CEO蕭家樂表示,今年都市麗人將繼續聚焦消費者導向、數字化轉型、產銷協同、品牌和員工能力提升等方面,以此推動銷售增長。

著力渠道改革

受疫情影響,2020年線下零售業整體受挫。據統計,去年服裝類商品零售總額同比下跌約6.6%,而規模以上服裝企業的服裝產量則同比下降約11.3%。

蕭家樂告訴21世紀經濟報導記者,在經曆了去年一季度線下業務的短暫停擺後,公司從二季度開始陸續恢復門店營業,並通過優化和調整銷售及分銷渠道、著力渠道結構優化、推出黑科技產品等系列恢復舉措,帶動下半年營收迅速恢復至2019年同等水平。

數據顯示,去年下半年都市麗人實現營收17.24億元,與2019年同期相當。其中,零售業務營收貢獻7.29億元,同比增長9.30%;向加盟商銷售業務貢獻營收6.15億元;電商業務貢獻營收3.82億元,同比增長25.5%。

值得一提的是,2020年都市麗人電商營收佔比達到了25%的歷史高位,較2019年提升了約10個百分點,與零售業務、向加盟商銷售業務一起,成為主要營收業務。對此,蕭家樂表示,公司將持續優化渠道結構,推動從線下門店到線上線下結合的全渠道發展。

對於公司未來的渠道結構,蕭家樂預計,線上渠道的增長會比線下快一點,但由於貼身衣物需要體驗的特殊性,線下渠道依然是都市麗人的大頭,“特別是今年,我們也會在購物中心裡面發力。”蕭家樂告訴記者,今年會繼續拓展優質門店和購物中心店。

公告顯示,截至2020年12月31日,都市麗人以“家庭生活理念”為主題、在購物中心開設和翻新的門店共15家。去年下半年,都市麗人開始探索小程式直播,9場直播共為門店帶來1.5億元銷售收入,給門店和渠道帶來更多銷售機會。

轉型驅動毛利率逆增

在2020年行業原材料價格上升的背景下,都市麗人毛利率同比提升了26.2個百分點至48.8%。對此,公司認為是“得益於產品力、高毛利產品佔比和供應鏈管理水平提升。”

公司繼續發力高毛利產品,數據顯示,2020年秋冬季度推出的產品累計售罄率較2019年同期提高約10%,文胸及塑身衣終端零售件單價較2019年同期同比上升7.1%。公司認為,“文胸、塑形衣等高毛利產品佔比的提升和供應鏈管理的優化,是促進毛利率增長的主要原因。”

在今年3月28日舉行的2021春夏新品發佈會上,該公司透露,去年進行的21春夏產品訂貨會的加盟商訂單金額同比增長超30%,塑身內衣、家居服、男士內褲呈現高速增長。“接下來我們會更多地利用我們的私域和數字化的力量來驅動整個營銷和為品牌賦能。”都市麗人相關負責人如是對21世紀經濟報導說。

(作者:葉碧華,胡惠 編輯:李清宇)

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