《微博星耀論壇》 探討新常態下社交媒體發展 同時宣佈The Networker Society正式成立
2021年05月21日15:53

由微博主辦的《微博星耀論壇》周一起一連三天於線上舉行,並於微博、Facebook和YouTube同步線上直播。是次論壇為微博海外及港澳台地區各界大V、網紅、MCN(Multi-Channel Network多媒體頻道)機構的年度盛會,旨在促進MCN機構與大V之間的交流合作,共同探討及分享跨境社交媒體傳播和網紅生態所面對的趨勢和心得。

疫情新常態下的社交媒體發展 微博架起溝通世界的橋樑

一直以來,微博致力於對內容創作者的扶持,不斷在產品、機制、政策上給予支持。隨著微博在海外及港澳台地區影響力的不斷擴大,越來越多大V開始著手進入中國社交媒體市場,微博成為最穩妥、最有效的首選平台。

全球疫情下,社交媒體的生態和發展面臨非常大的變化,今年論壇的主題正正集中探討在新常態下的社交媒體發展,如何通過國內外的網絡平台進行轉型和增加影響力,同時探討國內網紅和大V如何能「出海」- 進軍全球市場、海外網紅又如何「入華」- 發展中國市場,以及社交電商經濟發展。

論壇上微博國際部總經理蘇珍妮女士透過視像率先為大家分享微博的發展,以及2020年推出的視頻號計劃。截至目前,微博視頻號開通量已超500萬個,相比2020年底增長4倍,其中百萬粉視頻號規模超過2.5萬個。蘇珍妮解讀了微博的各項營運策略及各種變現能力,為創作者帶來更多的流量和收入。

The Networker Society社交網絡聯盟正式成立推動行業持續發展

作為全球最大的華人社交媒體平台,微博特別創立The Networker Society社交網絡聯盟,旨在聚集世界各地社交平台及用戶,透過跨平台的連繫,加強業內交流,建立人際網絡,推動行業持續發展。於論壇展開前,微博總經理(港澳及東南亞地區)暨The Networker Society副主席徐仕偉先生率領聯盟各執行委員成員,舉行簡單而隆重的啟動禮。透過舉辦培訓課程、會員活動及發表行業年度報告,徐仕偉相信聯盟可以擔起推動社交平台交流的使命,提升會員的突破和競爭力,加強會員在社交媒體的影響力。

首階段The Networker Society會先邀請大VMCN成為會員,繼而陸續開放至各層面的網紅,以及有心在社交媒體發展的用戶。同時The Networker Society與微博聯合發佈「全球中文社媒熱話輿情報告」*。報告由天勤營銷Tocanan撰寫並由其創辦人及首席執行官劉偉良先生發表,重點分析海外娛樂明星、運動健身及電競遊戲三大界別的意見領袖的最新趨勢,包括個人特色及可取之處等。

*「全球中文社媒熱話輿情報告」,報告使用大數據分析系統,分析超過一億個全球網點2021年首季15億條中文數據,發掘20個主要話題,然後聚集於三個重點主題深度探索得出的結果。

微博總經理(港澳及東南亞地區)暨The Networker Society副主席徐仕偉先生
微博總經理(港澳及東南亞地區)暨The Networker Society副主席徐仕偉先生

The Networker Society啟動禮,嘉賓(左上起)馬來西亞數碼營銷公司Didadee執行董事盛盟强先生、新加坡數字名人集團Gushcloud大中華地區總經理應知非女士、馬來西亞網紅營銷公司WebTVAsia葡萄子傳媒國際大中華區總裁李華霖先生;(左下起)香港互動市務商會副主席許健生先生、網紅營銷公司Collab Asia大中華地區CEO卡如飛博士Dr. Raffi Kamalian、微博總經理(港澳及東南亞地區)徐仕偉先生、香港管理專業協會數碼營銷聯會譚嘉瑩女士、威漢營銷傳播集團We Marketing Group 主席及首席執行官陳一枬教授。
The Networker Society啟動禮,嘉賓(左上起)馬來西亞數碼營銷公司Didadee執行董事盛盟强先生、新加坡數字名人集團Gushcloud大中華地區總經理應知非女士、馬來西亞網紅營銷公司WebTVAsia葡萄子傳媒國際大中華區總裁李華霖先生;(左下起)香港互動市務商會副主席許健生先生、網紅營銷公司Collab Asia大中華地區CEO卡如飛博士Dr. Raffi Kamalian、微博總經理(港澳及東南亞地區)徐仕偉先生、香港管理專業協會數碼營銷聯會譚嘉瑩女士、威漢營銷傳播集團We Marketing Group 主席及首席執行官陳一枬教授。

微博星耀論壇 重量級嘉賓分享常態下如何通過國內外的網絡平台進行轉型和增加影響力

論壇首日主題為「新常態下的社交媒體發展,如何通過國內外的網絡平台進行轉型和增加影響力」,邀請五位重量級演講嘉賓分別從全球社交媒體發展走勢,從宏觀及實戰角度預計來年的發展。精彩內容如下︰

香港浸會大學商學院市場學系副教授陳鵬博士,主要研究消費者心理和行為,同時兼任香港大學商學院榮譽研究員,他的演講題目是「實驗法,網紅博主的秘密武器」,示範如何用簡單方法測試內容的反應,以及能增加讀者反應和轉發率的竅門。

Gushcloud大中華地區總經理應知非女士,負責品牌和達人出海及入華的策略制定和執行,搭建東西方文化的橋梁;她的演講題目是「疫情下的全球網紅生存情況」,除了分析當前「出海」面對的挑戰外,更邀請韓國、日本、美國、越南和菲律賓分部的代表介紹當地的社交媒體發展狀況。

藍海傳媒聯合創始人及首席執行官晉煦先生,是網絡大咖「辦公室小野」、「密子君」、「老飯骨」、「曉涵哥來了」等創作者出海的推手,他的演講題目是「用內容連接世界—中國的內容創作者和優質內容如何出海」,除了深入淺出解釋國內和國外社交媒體的主要分別,同時亦以其公司的成功案例講解如何利用優質內容和演算法的協助,以最短時間在YouTube世界中穩步發展。

Collab Asia大中華地區CEO卡如飛博士(Dr. Raffi Kamalian,領導Collab Asia成功打通國內外內容平台和內容流通,在數字營銷、在線視頻、社交媒體和互聯網企業領域皆獲得業界認可。卡博士與大家分享「如何幫助全球內容創作者進入中國市場,成為走紅在中國的海外博主」,他認為海外博主必需與國內公司合作才能入華發展,挑選一些能融入國內,又或是沒有語言限制的內容作為入華的第一步,除了所有內容需要翻譯字幕,選擇合適的平台出道也是重要一環。

前鳳凰衛視主持人竹幼婷女士,2018年移居芬蘭,最初只是分享在芬蘭的生活點滴,無心插柳下微博漲粉一倍,隨後她用心經營,透過微博等平台以直播及視頻的方式分享幸福國度的育兒生活,獲得芬蘭政府單位及企業認可,目前有企劃向全球華人介紹芬蘭價值。她的演講題目是「從微博看見幸福」,主要是分享這幾年間通過微博將芬蘭的生活文化和教育理念介紹給國內朋友,以及通過Zoom訪問各地教育專家,製作深度內容而建立個人品牌的經驗。

圆桌對話演講嘉賓分析當前社交媒體面對的各項挑戰

首日論壇的圓桌對話由香港管理專業協會數碼營銷聯會副會長譚嘉瑩女士主持,邀請五位演講嘉賓就中國和海外社交媒體的差異、跨文化交流面對的挑戰及解決之道,疫情對全球消費習慣的改變及影響,以及預測在全球高速發展的短視頻接下來的新變革等等。

(左上起)前鳳凰衛視主持人竹幼婷小姐、藍海傳媒聯合創始人及首席執行官晉煦先生、Gushcloud大中華地區總經理應知非小姐;(左下起)香港管理專業協會數碼營銷聯會副會長譚嘉瑩女士、香港浸會大學商學院市場學系副教授陳鵬博士、Collab Asia大中華地區CEO 卡如飛博士Dr. Raffi Kamalian。
(左上起)前鳳凰衛視主持人竹幼婷小姐、藍海傳媒聯合創始人及首席執行官晉煦先生、Gushcloud大中華地區總經理應知非小姐;(左下起)香港管理專業協會數碼營銷聯會副會長譚嘉瑩女士、香港浸會大學商學院市場學系副教授陳鵬博士、Collab Asia大中華地區CEO 卡如飛博士Dr. Raffi Kamalian。

各嘉賓熱烈討論,一致認為疫情時代令人有更多時間使用社交媒體,不同國家市場對優質原創內容的需求亦愈來愈大,尤其是原創及獨特的內容更有發展空間。內容為王(Content is King),優質的內容才可以連接世界。雖然近年短視頻非常流行,但從商業角度來說,大家都認為中長度的視頻會有更佳的發展。此外,國內有很多優質內容是可以推上世界舞台,同時外國的內容亦有很多適合國內市場。不過「出海」和「入華」的內容創作者最初都可能會因為文化差異而出現「水肚不服」的情況,但正正因為市場有文化差異,才有更大的發展空間和可能性。MCN公司的存在,正能幫助不同地域的創作者減少文化差異帶來的困擾,通過不同平台的合作產生推動作用。

《微博星耀論壇》議程及重溫

517第一

主題:「在新常態下的社交媒體發展,如何通過國內外的網絡平台進行轉型和增加影響力」

主講嘉賓

演講題目

1/ 香港浸會大學商學院市場學系副教授陳鵬博士

實驗法,網紅博主的秘密武器

2/Gushcloud大中華地區總經理應知非女士

疫情下的全球網紅生存情況

3/ 藍海傳媒聯合創始人及首席執行官晉煦先生

用內容連接世界—中國的內容創作者和優質內容如何出海

4/ Collab Asia 大中華地區CEO卡如飛博士

Dr. Raffi Kamalian

如何幫助全球內容創作者進入中國市場,成為走紅在中國的海外博主

5/ 前鳳凰衛視主持人竹幼婷女士

從微博看見「幸福」

圓桌對談主持人:香港管理專業協會數碼營銷聯會

副會長譚嘉瑩女士

網上重溫:

https://weibo.com/7053875707/KfS3GdmAj?type=comment

https://www.facebook.com/officialweibo/videos/855812511959396

https://www.youtube.com/watch?v=lBqXBg1vwTI

518二天上午場

主題:「請進來與走出去,融入大世界」

主講嘉賓

演講題目

1/ WebTVAsia葡萄子傳媒內容出海事業部總監茱莉女士

讓中國文化之美在全世界綻放

2/杭州小五和她的兄弟們科技有限公司CEO 朱丹俊先生

中國內容海外市場YT分發淺談

3/ Marchlion Inc. CEO 趙越先生

文化連接世界

4/自媒體人 Tobi

外國人拍視頻,怎麼走進中國?

5/時尚博主 AHALOLO

內容出海給時尚博主有來的機遇和個人成長

網上重溫:

https://weibo.com/7053875707/Kg0iHaz2i?type=comment

https://www.facebook.com/officialweibo/videos/1436293653385109

https://www.youtube.com/watch?v=91MerGWsksE

518二天下午場

主題:「世界那麼大」

主講嘉賓

演講題目

1/ 塔斯馬尼亞旅遊局中國區市場經理Ms. Megan

盡享呼吸,塔斯馬尼亞

2/ 北京大學動物學博士吳嵐博士

一個科研工作者在微博野蠻成長為斜槓青年

3/ 中國探險家馮靜女士

徒步南極大陸難抵極

4/南北極科考隊員海寧先生

在線探索世界

5/南北極探險隊員、中國極地嚮導聯盟合伙人楊佳靜女士

雲遊世界打開極地之門

網上重溫:

https://weibo.com/7053875707/Kg1tGkoLL?type=comment

https://www.facebook.com/officialweibo/videos/125984856181415

https://www.youtube.com/watch?v=BAuJ9-ys1aY

519第三天上午場

主題:「學在倫敦」

主講嘉賓

演講題目

1/ 倫敦發展促進署教育與人才總監Ms.Lalage Clay

學在倫敦

2/ 倫敦布魯內爾大學國際區域招生經理 Ms. Reta Xie

留學英國倫敦的貼心建議

3/ 倫敦大學城市學院國際招生官詹璇女士

如何將留學收益盡可能最大化

4/ 倫敦城市大學學生招聘和業務發展總監

Ms Jennifer Wilkinson

為何學在倫敦

5/倫敦留學生代表 @櫻木舒瑋

英國留學入門指南,跟著學姐少走彎路

網上重溫:

https://weibo.com/7053875707/Kg9J8sE8Y?type=comment

https://www.facebook.com/officialweibo/videos/811987926379184

https://www.youtube.com/watch?v=JQLCBxXZNYY

519第三天下午場

主題:「種草式社交電商漸成互聯網新寵」

主講嘉賓

演講題目

1/ 新中咨詢集團創始人兼總裁宋佔勇先生

電商跨境,有機遇?有問題!

2/ WebTVAsia葡萄子傳媒國際業務及市場總監

周歆倪女士

種草社交型已成為跨境電商的新潮

3/《香巴拉,在天堂等風來》作者新華社簽約

攝影師微博vlog博主@小S的牛老闆

博主如何做到恰飯種草兩不誤

網上重溫:

https://weibo.com/7053875707/KgaWdEzqq?type=comment

https://www.facebook.com/officialweibo/videos/811987926379184

https://www.youtube.com/watch?v=z873UKrZ49g

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