618消費趨勢解讀:年中大促再度提速 全渠道消費漸入佳境
2021年06月19日00:58

原標題:618消費趨勢解讀:年中大促再度提速 全渠道消費漸入佳境

6月18日當日,一年一度的618年中大促也迎來高潮。

根據京東最新公佈的數據顯示,從6月1日0點到6月18日14點04分,京東618累計下單金額已超3056億元。相較之下,2019年和2020年同期數據分別為1809億元和2394億元。

數據面來看,今年的618銷售依舊火爆異常。就此,平台付出的努力有目共睹。“今年京東在維持購物補貼和商品供給基礎上,進一步升級用戶服務,通過正品和極致物流體驗搶佔用戶心智。”中信證券研究團隊評論道。

據京東此前披露,今年“618”,京東目標幫助1000個新品類實現銷售額同比增長超100%、100個新品類銷售過億。而在當前的最新數據中,可一窺這一目標背後的消費趨勢。

趨勢一:成交紀錄不斷被破

6月18日零點,2021京東618迎來高潮期。

數據顯示,開場3分鐘,京東超市整體成交額同比增長超10倍。其中,剛需品類依舊是消費者們在京東618囤貨的首選,6月18日開場2分鐘,牛奶成交額同比增長6倍,糧油米面成交額同比增長5倍,水飲成交額同比增長6倍。

同時,消費者對電子產品充滿青睞,其中國貨表現十分搶眼。僅15分鐘,小米高端旗艦銷量同比增長500%。此外,個性化消費需求凸顯促使手機新品類再創佳績,遊戲手機15分鐘成交額同比增長9倍。家電方面新品類表現亮眼,新風空調同比增長超8倍,遊戲電視成交額超5月全月,健康、智能功能熱水器,僅半天時間成交額超去年全天兩倍。

京東生鮮及居家裝修的表現也不俗。6月18日開場1小時,京東生鮮總成交額同比增長70%。截止到18日上午10點,京東平台裝修設計成交額同比增長100%,其中整裝定製成交額同比增長2倍,局部改造成交額同比增長120%。

尤其需要注意的是,6月18日,京東自有品牌9小時超去年全天成交金額。其中,京東京造1小時40分超去年全天成交金額。因為京造大部分源於C2M模式,這也體現出用戶反向定製商品的認可。

趨勢二:新服務消費模式湧現

除了商品消費之外,今年京東618也持續湧現新服務消費模式。

在汽車消費領域,6月18日上午,2000台售價15.99萬元的天際ME5 PLUS 京東定製車型已被全部預定;超6000名消費者購買了京東京車會車主令牌;京東京車會安裝服務訂單量同比增長110%;整車成交額同比增長158.4%;京東自營國產輪胎成交額同比增長300%;第三方平台商家汽車蓄電池成交額同比增長260%。

此外,京東鮮花訂單量同比增長108%,京東自營房產在線諮詢量同比增長200%。京東拍賣政府海關拍賣成交數量同比增長31倍,珍品拍賣成交額同比增長12倍。

京東健康一如既往地增勢迅猛。僅開場5分鐘,運動營養類保健品成交額同比增長65倍,增強免疫類保健品成交額同比增長42倍,養肝護肝類保健品成交額同比增長39倍;多燕瘦成交額同比增長75倍。

趨勢三:全渠道全場景漸入佳境

今年京東618,京東電器超級體驗店合肥店啟動營業,京東電器超級體驗店形成重慶+合肥雙城格局。

數據顯示,6月18日0-10點,京東電器超級體驗店重慶店僅40分鐘成交額超去年全天,成交額同比增長160%,全渠道客流量同比增長350%。京東電器超級體驗店合肥店成交額環比開門紅增長200%,全渠道客流量環比開門紅激增200%。

除了超級體驗店之外,京東遍佈全國的京東家電專賣店也給消費者購買家電帶來極大便利。京東618期間,京東家電專賣店冰洗成交額同比增長3倍;卡薩帝、Panasonic等高端品牌成交額同比超去年全月;居家成交額同比增長5倍,電子鎖品類成交額同比增長10倍;生活電器品類成交額同比增長2倍。

全渠道全場景觸達下,不同用戶的個性化需求也被最大程度地挖掘出來。6月1日京東超級秒殺日當天,京東秒殺C2M商品成交額環比5月日均增長22倍。6月1日-6月10日期間,超2萬個品牌的PLUS會員消費金額同比增長超200%。京東極速版聚焦下沉市場用戶,截至6月18日13時,訂單同比增長42倍。 (編輯:張偉賢)

(作者:楊清清 )

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