內娛十年：流量與粉絲的畸變

原標題：內娛十年：流量與粉絲的畸變

中新網客戶端北京8月23日電(記者 袁秀月)從鄭爽、吳亦凡到張哲瀚，短短幾個月，幾位“頂級流量”接連隕落。“涼涼”各有各的原因，但卻共同引發外界的兩個疑問：流量怎麼了？娛樂圈怎麼了？

　　這並不好回答，也許要從吳亦凡出道的2012年講起。中新網記者對此進行梳理，試圖還原這十年流量與粉絲的發軔和畸變。

圖1、2：中新網記者翟璐 攝 圖3為電視劇海報

偶像來了

　　2001年，光線傳媒創辦流行音樂獎項“音樂風雲榜”，號稱是打造“中國的格萊美”。

　　該獎項見證了華語樂壇的浮沉。最鼎盛時，一台典禮可以彙集劉德華、羅大佑在內最紅的歌星。青黃不接時，八成以上唱片銷量不足萬張。

　　不過，作為樂壇較具影響力的頒獎活動，這裏仍是宣介新人的好時機。2012年4月8日，EXO-M小分隊就從這裏出道。

資料圖：EXO-M。 金碩 攝

　　EXO-M包括鹿晗、張藝興、黃子韜和兩位韓國成員，隊長是吳亦凡。雖然還是新人，但他們已在中韓兩地積累超高人氣。某地方衛視邀請他們錄節目，彼時免費贈票被炒到2000元。

　　那是“韓流”方興未艾的年代。1997年亞洲金融危機爆發，韓國傳統產業受重創。為盡快擺脫危機，韓國政府提出“文化立國”戰略，鼓勵民間資本和企業發展文化產業。以影視劇、音樂、舞蹈、綜藝節目為主的“韓流”，在之後十多年間影響力大增。

資料圖：EXO-M與EXO-K 合體亮相。 金碩 攝

　　據韓聯社報導，截至2013年年底，全球“韓流”粉絲人數達928萬。到2014年，這一數字為2200萬。

　　韓國偶像——“韓流”的吸粉利器——從韓國造星流水線上不斷走出，背後靠的是魔鬼訓練、專業製作、成熟團隊包裝和粉絲至上的理念。EXO-M所屬的韓國S.M娛樂公司，就曾推出HOT、東方神起、Super Junior、少女時代等大熱組合。

　　Super Junior的唯一中國籍成員韓庚，後來成為隨“韓流”出口轉內銷的初代偶像。

資料圖：韓庚 金碩 攝

內娛起飛

　　偶像與粉絲成為流行文化的新主角，在中國亦有體現。《超級女聲》帶動國內選秀熱潮，外界稱為“平民化的狂歡”、“草根偶像的崛起”。

　　粉絲們通過互聯網集結成群，更是前所未有的現象。他們形成有組織、有分工的團體，自發為偶像投票拉票、宣傳造勢。

　　國內娛樂圈活躍起來。“音樂風雲榜”索性開辦新人盛典，曆屆獲獎者包括Super Junior-M、李易峰、BOBO組合、EXO-M、SNH48、華晨宇等，其中還有因《一起來看流星雨》走紅的鄭爽。

資料圖：第四屆音樂風雲榜新人盛典。中新社發 李學仕 攝

　　他們搭乘互聯網的快車一路前行。EXO-M的成員鹿晗，在很多人還不知道他的名字時，就以1316萬的單條微博評論數創下健力士世界紀錄。有人稱他是“從大數據里跑出來的”。

　　財經作家吳曉波曾形容：“一種新的互聯網造星模式開始衝擊中國的娛樂經濟。”

　　這背後亦離不開國內娛樂市場的發展壯大。吳亦凡與老東家解約，很快就主演了《有一個地方只有我們知道》。鹿晗解約SM，有評論認為，國內市場是底牌。這些年，除老牌娛樂公司外，樂華娛樂、時代峰峻、哇唧唧哇、絲芭文化等一批新銳力量正脫穎而出。

微博截圖

“小鮮肉”風潮

　　男性偶像的審美也在不知不覺間發生變化。唐國強式的奶油小生、高倉健式的硬漢成過去式，花樣美男、暖男受到年輕觀眾熱捧。

　　“小鮮肉”在娛樂圈大範圍奪權。他們大多長相精緻、氣質溫和、趨於中性，沒有攻擊力。有學者分析，這種潮流背後隱含著女性自我地位認知的提高。也有人認為，這離不開消費主義思潮的影響。還有不少人對此審美表示質疑，如編劇汪海林就曾多次炮轟“小鮮肉”。

　　李易峰、楊洋、鹿晗、吳亦凡、TFBOYS等90後、00後明星集體崛起，外界將他們稱為“流量明星”中的“四大三小”。這是個耐人尋味的稱呼，既有市場層面的描述，又帶著大眾的某種文化評價。

圖1-4為資料圖 圖5為劉文彬 攝

　　市場對“流量”的態度是熱烈的。從郭敬明的《爵跡》，到管虎的《老炮兒》，乃至張藝謀與荷李活合作的大片《長城》都彙聚了一眾“流量明星”。高冷的時尚雜誌，封面人物也從頂級模特變成“頂級流量”。

　　鄭爽是個例外。她不是偶像，但她是傳說中的“熱搜體質”，據她自己所說，上熱搜就會漲片酬。

資料圖：中新社記者 李慧思 攝

粉絲經濟時代

　　“粉絲經濟時代”到來。2013年-2015年，郭敬明的《小時代》四部曲狂攬票房18億，引發現象級討論。《爸爸去哪兒》等熱門綜藝也紮堆拍電影，儘管不少人認為，這根本不能算是電影。

　　《古劍奇譚》《花千骨》爆火，IP劇大行其道，大量影視公司加入“IP圈地模式”。視頻網站上演混戰，自製內容也成為突破口。“大IP+流量”被很多人視為製勝法寶，甚至業界還出現“需不需要編劇”的爭論。

資料圖。劉文彬 攝 圖文無關

　　日韓偶像產業對國內飯圈的影響漸顯，應援、打投、控評、反黑成標配。粉絲在飛機遊輪投放廣告、送奢侈品等一擲千金的行為比比皆是。

　　近幾年，偶像選秀的爆發又催化粉絲經濟跑步進入爆發期，粉絲集資金額躍至千萬量級。

　　然而，熱鬧中也蘊藏危機。不少大IP劇、粉絲電影表現不佳，天價片酬、摳圖替身、流量造假等負面新聞更引發觀眾不滿。有業內人士評價，粉絲經濟把中國電影工業拉到另一個極端。

　　或主動或被動，初代流量站到了轉型的十字路口。有的人往前走了，有的人還在吃老本。有的人打了翻身仗，有的人則觸碰了法律紅線。

　　粉絲經濟的掘金者，反應則要靈敏得多，“耽改劇101”來襲，新的頂流被不斷造出。

視頻截圖

“紅燈”亮起

　　這十年，逐漸龐大的文化產業將粉絲納入其中。但唯流量邏輯，也衍生畸形生態。

　　飯圈A面是專業化、有紀律、有創造力，而B面則是失控和異化。人肉、網絡暴力、互撕罵戰頻發，群體性網絡衝突成痼疾。

　　粉絲經濟亂象滋生，倒奶事件、粉頭跑路喜提海景房算是其中縮影。有媒體評價，平台、投資人、娛樂公司形成合謀，合力將大量不具備社會經驗、缺乏判斷能力的低齡粉絲當作圈錢“韭菜”。

資料圖：記者劉關關 攝 圖文無關

　　狂飆突進的飯圈遭遇“紅燈”。今年，中央網信辦開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，國家廣播電視總局也集中開展網絡綜藝節目專項排查整治。

　　近期，微博“明星勢力榜”及多款追星軟件相繼下線。這款上線於2014年的榜單，曾與韓國權威音樂排行榜Gaon合作，聯手打造“韓流互動第一榜單”。

　　榜單很快就被國產偶像佔據。但在看不到盡頭的數據海洋中，追星的過程和意義也將被重新建構。(完)