消費者自我提升的“棘輪效應”帶動個護小家電行業不斷向好

2021年09月24日04:37

  本文來自中國家電網

  小家電垂直領域大致可分為廚房電器(電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、料理機、電水壺等)、生活小家電(掃地機器人、吸塵器、掛燙機等)、以及個人護理小家電(電吹風、美容儀、電動牙刷、剃鬚刀等)這三大類。雖然都統稱為小家電,但是每一分類的產品發展情況卻大相逕庭。

  對於廚房小家電多數品類來說,生命週期基本進入飽和期,加之新冠疫情催化,使得廚房小家電經曆了一次全品類的“拔苗式助長”,透支的背景下零售規模在2021年表現不盡人意。但是,隨著我國居民生活水平的不斷提高,消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉變到提升對生活幸福感的追求,個護類小家電和清潔類小家電,表現相對都還不錯。

  而對於,個護品類小家電,據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示(電動牙刷、電吹風、電動剃鬚刀)累計2021年1-8月線上監測零售額達116.1億元,同比增長9.9%。個護品類面對去年疫情爆發的宅經濟影響,今年仍舊能取得這樣的成績,也是十分值得我們喜悅和關注的增量賽道。下面小編就來分享下目前個護市場上三品類的運行情況。

  多方原因促使電吹風品類同比大幅提升

  據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示電吹風2021年1-8月累計零售額30.4億元,同比提升31.5%,電吹風的表現在今年以來相對於其他兩個個護品類表現要相對優異。主要原因是其一:隨著我國居民消費水平的提升,消費者越來越關注自己的外觀形象,電吹風的作用不僅僅只是吹乾頭髮,更多的是用來吹出“自信”。讓消費者每天有一個很好的精神狀態,去面對高強度的生活壓力。特別是在疫情後的一年,久久居家之後,消費者們紛紛出來謀生計。對電吹風產品的需求也有所提高。其二,高端產品的帶動,目前由於,工作、飲食等方面的影響消費者脫髮,掉髮,頭髮髮油的情況越發嚴重,使得消費者逐漸萌發養髮、護髮的需求,對使用頻次較高且對頭髮產生直接影響的電吹風產品有了進一步的需求。各個品牌商紛紛發力投入科學技術提高產品功能,從而使得高端產品佔比有所提升,據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示2021年累計1-8月2000+電吹風佔比達39.1%,同比提升1.0%。

  下沉市場滲透或成電動牙刷進一步發展的阻礙

  現代社會,消費者們越來越願意為自己的健康買單,購買力的提升結合口腔護理的需要,加之一些互聯網短視頻潛移默化的種草,長期下來會逐步形成電動牙刷優於手動牙刷的心理,在兩相選擇之下會更容易購買前者,另外目前市場上隨著電動牙刷品類的競爭日益激烈均價不斷探底,百元以下產品比比皆是,從而也帶動電動牙刷行業市場銷量規模不斷提升。但是今年來看,電動牙刷品類相對於電吹風和電動剃鬚刀表現相對差一些,據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示2021年累計1-8月電動牙刷零售額40.7億元,同比下降8.2%。這一現象的出現和去年的“宅經濟爆發”大家大量購買囤貨有很大的關係,加之電動牙刷品類健康屬性較強,疫情期使得電動牙刷滲透率加速提升。此外,拒公開資料顯示2020年中國電動牙刷的滲透率是近8%,而歐美髮達國家的滲透率多超過30%;日本及韓國,電動牙刷滲透率分別是30.6%和 81.7%。從數據中可以看到,中國電動牙刷普及率遠遠低於平均水平。從目前市場來看,電動牙刷市場的主流消費者基本還主要集中在前線城市,下沉市場的普及及開拓有望成為最主要的增量市場來源。

  “他經濟”發展帶動電動剃鬚刀行業規模走大,產品走強

  當今社會的男士,也很懂得精緻生活,雖然不會像女士一樣經常出去保養或者需要出門化妝,但是一款電動剃鬚刀是日常生活必不可少的。據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示2021年1-8月累計電動剃鬚刀零售額達45.0億元,同比大幅提升17.8%,但從零售量的角度來看同比小幅下降1.6%,主要原因源於去年的火爆透支,相信在未來也會很快變好,畢竟這隻是結構性的暫時性調整。重要的是我們要看到,零售額規模的大幅度提升也側面表現了消費者對電動剃鬚刀產品高端化的追求。據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示2021年1-8月累計,1000+產品零售額份額達15.7%,同比提升2.1%。相信在未來社會對“高質量男性”的需求將繼續帶動“他經濟”行業在高端化層面不斷走強。

  從廚房經濟到客廳經濟再到臥室經濟以及個人經濟是家電經濟發展的一個必然趨勢,消費者對於不斷提升自我的棘輪效應,只增不減,所以預計未來個護行業品類會不斷擴張,產品會不斷高端化,成為小家電行業的主要“增量賽道”之一。

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