中國“男顏經濟”快速崛起 不只是“面子問題”

2021年12月18日14:57

  中新社長春12月18日電 題:中國“男顏經濟”快速崛起 不只是“面子問題”

  作者 譚偉旗 薛棟棟

  “先塗一遍乳液,保證皮膚潤度,再塗遮瑕、粉底液。”這是希隆上課前化妝的一般流程,作為一名藝考機構的表演老師,日常工作需要他的“顏值”支撐。

  愛美是人之天性,但化妝不只是為更“好看”些。希隆認為,從某種程度上講,化妝是敬業的表現和對他人的尊重,通過化妝也可以增強自信心。

  近年,男性顏值消費數據在中國一路走高。據新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒諮詢統計數據,2020年中國男性護膚品市場規模為80億元人民幣,預計2021年將達到99億元,美容、美妝等領域的男性消費市場正在中國快速打開。

  可見,越來越多的中國男性更加關注自身的形象管理,捨得在美妝上多花錢,以提升生活品質。

  記者在吉林長春護膚品市場走訪瞭解到,最近幾年,面膜、BB霜、爽膚水、口紅等品類產品很受男性青睞,銷量均有明顯增長趨勢。

  一家醫美機構負責人向記者介紹,過去,男性日常生活中化妝可能會被貼上“不爺們”的標籤,現在,這些傳統偏見正被漸漸打破。“男士化妝、整形已經屢見不鮮,他們也在追求‘有錢又有顏’。”

  國家二級心理諮詢師崔繼紅在接受記者採訪時表示,隨著社會進步和經濟發展,中國的城市建設、內外裝修、環境美化等都在發生著日新月異的變化,就審美心理而言,整體審美標準也在提高。

  崔繼紅認為,願意在“面子”上消費的中國男性群體,是對“內外兼修”和精緻生活、精緻人生的積極追求。

  中國直播經濟、電商經濟的快速崛起,也為男性顏值消費帶來更大的便利。打開手機,點擊網頁,不僅能夠快速瞭解產品特點,還可以觀看買家“測評”,這讓很多沒有時間或者不喜歡逛街的“宅男”躺在沙發上就可以購買到心儀的護膚、美妝產品。

  長春“90後”小夥白玉就非常重視自己的形象。“無論是在職場還是在生活中,對自己都要有高要求,尤其是對單身男性而言,更需要注重形象,有利於找到合適的另一半。”

  如白玉所言,女性是男性顏值經濟發展不可或缺的助推力量。崔繼紅表示,中國社會整體審美標準在逐漸提高,女性對於男性顏值的要求也會內化為男性對自己顏值的要求。

  未來,在各類情人節、父親節等時間節點,中國的男士收到另一半或者親友贈送的化妝禮盒作為禮物,或許不會再驚訝。(完)

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