TMELAND打響國內音樂“元宇宙”第一槍?

2022年01月06日09:11

原標題:TMELAND打響國內音樂“元宇宙”第一槍?

作者 | Echo

編輯 | 範誌輝

“還記得我們是怎麼來到這裏的嗎?那是一段漫長的時光之旅,從錄音帶到CD,到MP3,到串流音樂;從千禧機到瑪雅末日,到元宇宙來臨……”

在跨年夜0點前的talking里,阿信用長長的念白勾連起了一大串音樂往事,一系列的標誌性物品和事件紀唸著逝去的光景,也鐫刻著音樂產業的更迭。這個場景,來自於騰訊音樂娛樂集團(TME)正式推出的首個虛擬音樂嘉年華TMELAND的首屆“虛擬跨年音樂節”。

除了五月天,還有中國先鋒電子音樂製作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、國際知名DJ Vicetone等音樂人、視覺藝術家072C Lab用虛實交錯的輪番演出,與TMELAND里110萬“數字居民”們來了一場不同以往的元宇宙跨年。

早在當天中午,微博話題#2022年首個元宇宙虛擬跨年演唱會#就已經登上熱搜。在元宇宙的行業熱潮下,國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND能否滿足人們對於未來音樂場景的想像?作為這個領域的多次探索者,TME又為行業提供了哪些經驗?

TMELAND虛擬音樂嘉年華“初體驗”

作為重度樂迷,我也體驗了下這場虛擬跨年音樂節。

完成角色創建後,剛踏入島上,映入眼簾的便是充滿了科幻感的場景設定。海螺迪廳、海濱觀光塔等未來式建築,街頭巷尾閃爍的霓虹燈與漫天遊走的飛行器,構築了一個賽博式城市空間,很容易讓人想起電影《銀翼殺手》。

在音樂廣場上,我們可以借助地圖導覽選擇要去的地方,除了音樂節主會場“海螺迪廳”,還有“音樂博物館”、“雕像廣場”、“景觀公園”、“熱氣球廣場”、“環遊飛艇”、“海濱觀光塔”、“遊戲空間”、“虛擬直播盒”等景點。我先是和好友們坐了一圈環遊飛艇俯瞰整個海島,然後去海濱觀光塔轉了一圈,除了觀光還可以自行助燃煙花,別說還挺浪漫的。

有意思的是,除了“虛擬直播盒”設置了“輕觸即達”,我們的“數字分身”想去到其他場景里,只能像在現實音樂節中那樣靠一路小跑地“趕趟兒”。如果路上偶遇到了真人NPC,除了問路、引導,說不定還能搶到紅包,也算是提前過春節了。

不過,最有跨年氛圍的還是和大家一起蹦迪。在海螺迪廳,狂歡從上午十點多就開始了,Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone等知名DJ先後以虛擬形象登台表演。國潮×電音、音樂×視錯覺等先鋒電子樂帶來了諸多超感官的衝擊,無論是不是電音愛好者都能get到它的魅力,隨著節奏不自覺舞動。

蹦迪的舞蹈類型也有很多選擇,“電擺舞”、“哈林搖”、“倫巴舞”等,秒變社交達人,盡情釋放你的美,還能用跳躍、點頭、搖擺、飛吻等互動舞姿與陌生人打招呼。而在DJ表演的過程中,你還可以把表白打在虛擬廳牆設置的“表白牆”上,創造屬於自己的特別時刻。

晚上11點一到,五月天作為音樂節神秘嘉賓也“降落”在了“海螺迪廳”。在XR延展實境中,他們搭乘直升機穿越城市夜空,在白色煙霧中進場,隨後泊船海上將高雄港區、愛河灣等台灣美景一覽無餘。完成陸海空極限挑戰後,五月天還在三維空間之外迎來老朋友周杰倫,一陣寒暄過後,周杰倫在一曲《龍捲風》中消逝於電波,讓人恍惚彷彿剛出現的並非真人。

而樂迷們不僅可以觀看舞台上的“超真實”演出,還可以與同好聊天、舞蹈,分享與愛豆跨年的喜悅。當環繞彈幕中的新年祝福在零點整齊刷屏,近10萬“數字分身”一同舞蹈,這場跨年的儀式感也達到了最高潮。

數據顯示,跨年當晚,共有110萬樂迷進入 TMELAND 虛擬音樂嘉年華,相當於12場國家體育館(鳥巢)滿座演唱會,高峰期近10萬人在線同屏互動。

未來,我們或許可以在島上看見David Bowie和John Lennon 再次合作《Fame》,Michael Jackson的經典舞台重現,Daft Punk蠢朋克樂隊也還沒有解散,“虛擬音樂嘉年華”正在讓一切“夢幻聯動”都變得可能。

TMELAND首秀背後是什麼?

回首2021,由疫情點燃的虛擬演唱會熱潮並未冷卻,反而開始了更為常態化的探索。

國外有寶可夢公司與歌手Post Malone合作,打造《寶可夢》系列25週年虛擬演唱會;台灣有HTC 旗下的虛擬現實內容品牌VIVE ORIGINALS宣佈推出全球第一個全息音樂平台BEATDAY,打造“以音樂為焦點的元宇宙”;而騰訊音樂作為內地“第一個吃螃蟹的人”,進行了多次音樂元宇宙的嚐試。

幾個月前,QQ音樂與羅布樂思聯手推出全球首款沉浸式音娛類遊戲《QQ音樂星光小鎮》,並在遊戲內舉辦了一場音樂節。而此次推出的TMELAND則拋開了音樂+遊戲的雜糅形態,推出了生活感和社區屬性更強的“虛擬音樂嘉年華”。

那麼,作為國內首個虛擬音樂嘉年華,TMELAND的底氣和優勢是什麼?

以此次虛擬跨年音樂節為例。依託TME的資源優勢,TMELAND能夠聯動QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等音樂平台,以及QQ、微信、騰訊視頻、騰訊遊戲等騰訊渠道參與傳播,這個是其他入局者難以企及的先天優勢,以多平台協作的方式為這一頗為“冒險”的新嚐試打開了局面,成功在互聯網掀起熱議。

而作為年輕聽眾主陣地的QQ音樂,由於擁有大量願意嚐鮮的年輕用戶,不但承擔了打造神秘入口、招募真人NPC等關鍵任務,還在撲通動態中與用戶實時互動,實現了全程引流。

可見,TME在虛擬演出的音娛性、視覺性和遊戲性等特點的基礎上,加入了社交+視頻+遊戲的多方聯動。這樣的嚐試或許將是音樂宣發的一個新玩法,音樂人也可以由此獲得新的成長資源。

當然,能夠支撐起虛擬演出的核心還是技術方面的基礎建設。TMELAND由元象 XVERSE 與騰訊音樂娛樂集團(TME)獨家合作打造,克服多重技術瓶頸與限制,利用元像在純端(如 Unity 或 UE )或純雲(如雲遊戲)外自主研發的“3D虛擬世界”第三條路徑——「端雲協同 3D 互動技術」,將一個音樂大世界極致壓縮在一個極小下載包內,一點即進,構建出「海量用戶+龐大場景+同屏互動+多端接入」的全新 3D 體驗。

打破了時間、空間和物理規則的限制,TMELAND讓人(虛擬分身、NPC)、場(龐大、永續、超現實的 3D 音樂世界和多個主題區)、物(數字音樂、虛擬禮品等),以及三者間的信息交互(走跑唱跳的自我表達、角色間直播、彈幕、聊天、逛展和打遊戲等社交互動,聽覺與視覺的聯感交互)等四大元素在現實與虛擬間遊走,用戶得以擺脫終端和硬件等門檻,暢享高畫質、大場景、可交互的全新3D體驗,真正實現虛實之間的“來去自如”。

據TME官方表示,未來TMELAND還將實現創建專屬數字島嶼、自由佈局景觀等功能,以及在虛擬世界中滿足音樂人在創作工具、成長資源與孵化計劃等方面的需求,這也為未來的原創音樂生態提供了想像空間。而首次虛擬跨年音樂節中出現的“皮膚裝扮”、“紅包雨”、“場景任務”等也為其後續商業模式上的探索預留了多重可能。

當然,這場虛擬跨年音樂節也還存在一些當前技術層面難以解決的問題,比如相比線下體驗的視聽享受,現階段的沉浸感還很難與之相提並論,而這些多元化的玩法,對各個年齡段的受眾來說也有一定的適應門檻。

在未來很長一段時間里,如何做到比肩線下演出體驗,並無縫兼容社交互動,是TMELAND面臨的難題,也是搭建音樂“元宇宙”的長久命題。

音樂“元宇宙”的未來如何抵達?

過去一年,“元宇宙”概念迅速升溫、席捲全球。據企查查數據,截至年末,國內帶有“元宇宙”名字的公司已達近千家。

在元宇宙的描述里,人們可以在其中進行娛樂、社交、消費、內容創作等,而音樂作為元宇宙中的關鍵要素,自然也將延展出更多的可能性。在這條賽道上,環球音樂、Sony音樂、華納音樂、HYBE、Spotify等音樂巨頭都以虛擬演出、虛擬偶像、NFT等方式參與其中,實現了向虛擬世界的持續延伸。

而TME率先上線的TMELAND,囊括了數字分身、虛擬演出、沉浸體驗、社交關係,可以看作是一個音樂“元宇宙”的雛形。基於技術研發、內容整合、產業佈局層面的優勢,騰訊音樂可以稱得上是國內音樂“元宇宙”領域最為活躍的玩家,且已經有了一定先發優勢。

在智慧芽的最新統計中,騰訊在全球126個國家/地區共握有24000餘件與元宇宙領域相關的公開專利,而且發明專利的佔比高達99.74%,專利範圍跨越區塊鏈、人工智能、虛擬場景等多個領域。此前因Travis Scott虛擬演唱會被音樂圈關注的《堡壘之夜》,其開發商Epic早在2012年就被騰訊收購了48.4%的股份;而2021年10月,騰訊音樂也與虛擬演出商Wave達成戰略合作,並將對其進行股權形式投資,共同虛擬演唱會市場。

在線上直播技術和經驗積累上,自2020年推出的TME live也為TMELAND在探索虛擬演出打下了基礎。去年10月,TME還推出了業內首個“音樂黑科技狂歡節”,併成立首個音視頻技術研發中心——天琴實驗室,這都為TME未來持續發力音樂元宇宙準備了彈藥。

元宇宙時代的開啟並非一日之功,但虛擬世界是數字原住民必然的進化方向,植根於未來想像中的新世界不能沒有音樂。未來就在眼前,但仍然需要行業在技術、內容、實踐等各方面的持續探索,才能量變產生質變,開啟音樂“元宇宙”的未來之門。

排版 | 安林

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