拚多多發佈“禦寒指南”:冬季消費“暖身”“暖胃”

2022年01月10日13:23

原標題:拚多多發佈“禦寒指南”:冬季消費“暖身”“暖胃”

  1月10日,新電商平台拚多多發佈《禦寒指南——熱門商品榜單》。該榜單針對2021年11月7日(立冬)以來平台消費者的購物行為進行統計分析,綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名後得出。榜單顯示,冬季消費以“暖身”和“暖胃”為主。

  在服飾類商品中,女性消費者占比更多,以不同的穿搭風格展現獨一無二的時尚理念。在食品類目中,南北方的“囤貨之道”呈現出一定差別。在熱門商品榜單里,加絨馬丁靴、保暖內衣套裝、羽絨服排行服飾鞋靴類前三名,由內到外“全副武裝”已成為平台女性消費者的禦寒剛需,“要風度,更要溫度”。

  “隨著氣溫的降低,保暖效果已成為消費者選購服飾的首要考慮條件之一。後疫情時代,消費者更加意識到健康與保暖養生的重要性。因此,輕薄、塑身等特性不再是消費者的單一追求方向。在百億補貼的加持下,數十款保暖又時尚的服飾單品銷量較上年同期增長超90%。”拚多多新消費研究院研究員陳辰表示。

  除了在穿搭方面下功夫外,基礎護理也同樣得到消費者的重視。面膜、護手霜受到大多消費者的歡迎,國貨護膚品認可度有大幅提升。小太陽等傳統家居電器仍熱銷,書籍、鮮花等銷量同比漲幅顯著,為消費者帶來更多精神上的愉悅和溫暖。

時尚保暖穿上身,禦寒美食吃進胃

  冬季進行時,羽絨服、派克服和毛呢大衣成為衣櫃中的禦寒三寶。“禦寒清單”顯示,自2021年11月中旬起,“加厚”“羽絨”“保暖”等關鍵詞搜索次數倍增,珊瑚絨、搖粒絨等面料的服飾和家居產品出現快速增長,備受平台消費者歡迎。

  “裡面是鴨絨還是鵝絨?”“面料可以防風防水嗎?”根據調研結果,消費者在選購羽絨外套、馬甲等服飾時,對填充物種類、羽絨含量、含絨率和麵料特性的諮詢趨精細化,根據所在地區氣溫變化精準、科學保暖,不求“穿得最厚”,只求“穿得最對”。此外,中、高筒襪銷量較上年同期上漲68%,與加絨馬丁靴組成新的時尚搭配,年輕人不再讓腳踝“挨冷受凍”。

  愛美不只是女孩的專利。“禦寒清單”顯示,平台男性消費者購買“國潮衛衣”“修身毛衣”“工裝羽絨服”等數量顯著增多。臨近虎年春節,帶有虎頭印花或刺繡的衛衣是他們的必買商品之一。越來越多的新青年加入“精緻boy”隊伍中,把“年味兒”穿在身上。對於70後男性而言,羊絨衫則是他們的首選。2020年6月,鄂爾多斯市政府宣佈與拚多多達成戰略合作,平台也將為消費者提供更多優質羊絨產品。

  “民以食為天。”據平台數據,紅薯、草莓、爆米花、火鍋底料與枸杞成為冬日裡“吃貨大軍”的首選。“上小學時,冬天爸媽接我放學也會順便買一份烤紅薯,熱騰騰的。現在下班回到家裡,我自己就可以用烤箱烤了。”在本次調研中,來自黑龍江省的小文表示,看雪景,吃紅薯,是北方冬季獨有的風景線。“用微波爐崩爆米花很方便,打開電視機,關上燈,四捨五入等於把電影院搬進家裡,巴適得很。”來自成都市的廖先生在平台購買了20包爆米花後分享道。

  對粽子、元宵、豆腐腦等美食多有口味之爭的南北方消費者,在火鍋底料的選擇上結成了統一戰線。據調研結果,重慶牛油火鍋底料在南北方最受歡迎,以辣驅寒已成為南北方火鍋愛好者們的共識。在一場酣暢淋漓的火鍋盛宴後,香甜水嫩的丹東“99”草莓成為很多人的“餐後甜點”。

  受到兩地消費者共同喜愛的還有枸杞,已成為養生禦寒不可或缺的“寶物”。作為寧夏優質農產品之一,中寧產區的枸杞通過拚多多直播間吸引了千萬消費者的目光,借力新電商走出“塞上江南”,發往全國。枸杞原漿、枸杞茶包等商品在平台上也受到90後青年消費者熱捧。此外,桂圓、蓮子與豆類等食材銷量迎來大幅增長。為家人熬一鍋香甜軟糯的臘八粥,給虎年討一個好兆頭。

國產護膚品牌熱賣,要禦寒更要格調

  由於冬季室內外溫差較大,合理護膚將有效緩解皮膚乾燥和敏感症狀,具有保濕效果的護膚產品也成為了此時的必需品。“禦寒清單”顯示,保濕面膜、面霜及水乳精華等護膚產品銷量迎來大幅增長,SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速較快。

  女生們的隨身口袋中,都會裝有一支口紅。即便在寒風中,塗上口紅也會讓人氣場大開,保持好氣色。不少女性消費者表示,深色系是“穩贏不輸”的最優選擇,干楓葉紅、磚紅色、豆沙色和肉桂色受眾面更廣。滋潤性、不幹燥也是女性消費者們選擇口紅的重要標準。

  結束一天的工作,最希望的就是躺在床上美美地睡一覺,消除疲憊。隨著科學技術的不斷創新,單一功能的電熱毯已不能滿足人們的期待——具有低噪聲、低輻射、過熱保護等細節功能的水暖毯更為消費者看重。與現代取暖設備中的“黑科技”形成鮮明對比,復古宮廷範兒的“湯婆子”也擄獲一眾女性消費者芳心。配有“禦賜取暖”“奉旨笑口常開”刺繡字樣的防燙布套,充分展現了中式美學,是喜愛國風的年輕女性的必備佳品。

  除了為身體做好全方位保暖準備外,內心的充實仍未被消費者忽視。在2021年12月下旬啟動的“多多讀書月”年末閱讀週期間,來自北京市的曾先生購買了英國作家格雷夫斯的《向一切告別》,並分享道,“閱讀是有力量的,它能驅散寒冷,給人暖意。而在冬天,更加適合讀有沉澱、厚重的好書。”據“多多讀書月”2021年度書單,《這裏是中國2》等10種書位列年末閱讀週期間最受讀者關注的書目名單。

  臘八時節,室外河水冰封,但有了鮮花盛開的屋內,仍可以如春天般溫暖,為禦寒過冬增添一絲格調。“家有銀柳,越過越有”。眼下距除夕不足一個月時間,更多消費者選購年宵花銀柳作為家中的“氣氛擔當”。拚多多數據顯示,自2021年11月下旬起,銀柳銷量同比增長近40%,其耐寒特性備受北方消費者偏愛。此外,向日葵、雛菊、百合花、扶郎花和澳梅也是冬季的熱銷品。

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