“Z世代”偏愛國潮:我們都是成長中的小樹

2022年02月17日06:04

來源:中國新聞網

中新社重慶2月16日電 (張旭)“我們和國產品牌一樣,都是成長中的小樹,我選擇他們,就像是選擇另一個不斷成長、不斷突破的自己。”1998年出生的陳穎琳16日在重慶接受記者採訪時說,“Z世代”偏愛國貨彩妝品牌,“國潮”(帶有中國特定元素的潮品)俘獲了一批她這樣的年輕消費者。

逐本的卸妝油、珀萊雅的精華、博樂達的水楊酸面膜、花西子的粉餅、相宜本草的面膜……談到中國國產彩妝護膚品牌,陳穎琳滔滔不絕,還在上大學的她表示,自從有了閑錢並可以自主網購,會選擇和研究國產的品牌,總的來說,國貨的用料考究,設計感十足,更適合自己的使用習慣。身邊的朋友、同學對國產品牌信任度也更高。

有趣的是,陳穎琳還向媽媽和奶奶推薦“國潮”,收穫了她們的好評。一些留學生、彩妝博主也自發愛上國潮,彩妝行業將這類客戶稱“自來水”(網絡用語,指因發自內心地喜愛而義務宣傳的粉絲團體別名)。

行業人士、上海瑞誌醫藥科技有限公司線上事業部CEO邵斌說,“自來水”是國潮增勢的重要動力。年輕人更有自己的個性,鋪天蓋地的宣傳不如“自來水”,“Z世代”樂於擔當“意見領袖”,去分享自己的觀點。

“‘Z世代’是消費覺醒的一代,更喜歡刨根問底做功課。”邵斌說,隨著“國潮”興起,國貨彩妝在某些地方甚至已經“搶跑”了,獲得更多消費者,尤其是年輕消費者的信任。

邵斌認為,整體上來看,外國品牌有“規模化”“產業化”“完整的營銷方案”等關鍵詞,“國潮”的關鍵詞包括“小而美”“更靈活”“更接地氣”等。“Z世代”有自己獨立的思考,會反複對比價格、使用效果,不會迷信大品牌,相反是一些小品牌更能得到他們的認可。

“國潮”崛起已成趨勢,京東消費及產業發展研究院提供的數據顯示,在過去5年,成交額TOP10品牌中,國貨品牌的數量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“面對多元文化的當代,消費者的自信愈加凸顯。”重慶中華文化學院副教授任蓓認為,“國潮”興起原因有三:一是民族自信心和自豪感讓年輕人獲得了民族認同;二是國產品牌從“量”到“質”的飛躍,從“製造”邁向“創造”的轉變;三是東方之美的國產品牌代表了年輕人對美好生活的嚮往與追求。

任蓓表示,“國潮”雖興,但國產品牌的發展任重而道遠,還需補齊短板與不足。國產品牌應注意質量與創意並進,內外兼修、形神齊備,增品種、提質量、創品牌;還需繼承發揚優秀傳統文化中的美學精粹,融合全球視角將美學文化與中西文化交彙交融,注重潮流化與年輕化的創新設計等。(完)

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