突然宣佈!關閉所有門店!

2022年02月27日15:30

  繼悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關閉線下門店甚至退出中國市場,最近又一韓妝品牌HERA赫妍對外宣佈已陸續關閉中國線下專櫃,並計劃於今年3月中旬,關閉線上微信商城。

  說起HERA,不少人應該不陌生。2015年,由全智賢主演的《來自星星的你》里,女主角千頌伊對著梳妝台上妝時,用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時,對國內的消費者來說,氣墊粉餅還是個新鮮事物,一時間朋友圈里的韓國代購都在賣“千頌伊同款”。

  而之後又一部全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》,將HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。

  據資料顯示,HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌,成立於1995年,品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。2016年7月,隨韓風流行正式進入中國市場,首家線下專櫃開在北京的SKP。不過近幾年出於各方面因素,HERA赫妍的線下營收一直處於下滑狀態。去年愛茉莉太平洋的財報顯示,赫妍的線下門店營收下滑29.4%。

  事實上,不只是線下門店的關閉。這次的HERA的撤退,還包括線上的微信商城——運營至2月28日。

  記者通過微信小程序登陸品牌官方旗艦店,打開就是“溫馨提示”,“赫妍微信商城將於3月1日開始停止銷售”,此外,3月1-7日開放積分兌換,3月25日停止客服諮詢。

  據品牌官方消息,此次HERA赫妍撤出中國線下門店,縮減渠道的主要原因是計劃主戰線上業務,其中線上部分,除微信商城關閉之外,天貓官方店舖赫愛茉莉官方海外旗艦店還是正常運營。記者也隨後詢問了官方店的小二,答覆是“店舖正常運營,不瞭解線下門店情況”。

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