廣東文創企業加大創新研發 搶占“潮玩”新風口

中新網廣州3月1日電 (孫秋霞)廣東是全國重要玩具製造產業集聚區，據不完全統計，目前廣東擁有動漫企業超20萬家，玩具製造商超80萬家。近年來，伴隨一系列稅收優惠政策的實施，廣東文創企業加大創新研發，開始打造原創“潮玩”IP。

　　根據中國社會科學院發佈的《2021中國潮流玩具市場發展報告》，預計2022年中國整個潮玩零售市場規模將達到478億元，中國潮玩正表現出巨大的市場潛力。值得一提的是，玩具產業規模位居珠三角前列的東莞，近年來也開始佈局潮玩市場。

圖為東莞文博公司潮玩IP展廳 中新社記者 陳驥旻 攝

　　東莞市玩具和嬰童用品協會副會長曾靜告訴記者，東莞玩具OEM製造企業從2016年開始打造自己的原創IP，真正發力是在2018年。那時，國內潮玩行業開始興起，尤其是潮玩品牌眾多的IP、品牌及設計師成功案例讓更多傳統企業看到商機，紛紛開始轉型。

　　在東莞鴻福路，高達12米、手抱籃球、頭綁繃帶的潮玩雕塑“Laura·籃球城市”吸引不少年輕人打卡。Laura是中國潮玩原創IP孵化品牌ToyCity(玩具城市)旗下的原創IP，它的原型是一名露天馬戲團小醜，樂觀向上的性格讓其深受“Z世代”喜愛。

圖為東莞文博公司工人正在生產線上製作產品 中新社記者 陳驥旻 攝

　　東莞市德伸五金塑膠製品有限公司(以下簡稱“德伸塑膠”)總經理助理樑子倩指出，2019年，隨著潮流玩具產業的興起，公司開始探索從貼牌代工轉為共同研發生產，目前已孵化運營十多個IP工作室，旗下品牌運營公司ToyCity擁有Laura、卡茜貓、國喜福福等多個IP產權。

　　作為潮玩圈的“弄潮兒”，德伸塑膠在創新研發投入上從未止步，稅收優惠則緩解了企業運營資金緊張，讓企業可以加大研發投入，升級設備，提高產能。據悉，2021年，德伸塑膠研發費用加計扣除額達900萬元，預計能減免企業所得稅約230萬元。

　　東莞市文博工藝品有限公司(以下簡稱“文博公司”)自2017年開始轉型主攻國內潮玩市場，以“原創IP+品牌IP授權”的方式，開發各類IP衍生品，現有FUZOO(芙竺)、頭盔仔、探月兔等原創IP。

　　“最開始創業的時候，我們只是生產一些加工訂單，太有局限性了，別人設計的東西我們不能改動，而且還有高額的版權金和保底金，後來接觸到潮玩，看到盲盒、手辦等非常火爆，我們也慢慢轉型。”文博公司銷售總監江新平介紹，2020年該公司的年產值達8000萬元，2021年年產值1.08億元，同比增長25.67%。

　　江新平指出，只有通過不斷加強創新研發，企業才能在市場競爭中生存下來，但隨著原材料價格上漲和用工成本加大，公司在資金方面的壓力也不小。製造業企業的研發費用加計扣除比例從75%提高到100%後，2021年公司預計能享受稅收優惠100萬元，持續加碼的稅惠政策讓企業有信心加快創新研發的腳步。

　　不僅僅是東莞，廣州文創企業近年來也開始打造原創IP。

　　2020年下半年，廣州奧飛文化傳播有限公司(以下簡稱“奧飛文化”)正式進入潮玩業務賽道，不僅借力頭部遊戲IP進行二創開發，而且借助公司自主IP開發跨界新品，如“熊本熊鎧甲”“喜羊羊與灰太狼”馬戲團公仔等。

　　奧飛文化潮玩事業部副總經理鄭麗妍介紹，2021年，奧飛文化的潮玩業務研發板塊大約占潮玩業務10%，目前潮玩業務部門的原創設計師的團隊有20人左右，年齡構成相對比較年輕。

　　據瞭解，近三年，奧飛文化享受高新技術企業減按15%的稅率徵收企業所得稅，減免企業所得稅將近120萬元。奧飛文化財務負責人塗秋萍指出，各類稅費優惠政策為企業鞏固研發團隊，兌現創新規劃，提升產品競爭力奠定了良好基礎。

　　在曾靜看來，打造原創潮玩IP需要時間和內容的沉澱。像日本Hello Kitty這樣的原創IP，這麼多年一直很受歡迎，因為他們堅持在做一件事情，中國的原創IP也一定會走出國門。(完)