封面有數|文博遊成年輕人新寵,故宮博物院、Samsung堆博物館熱度高

2022年05月18日17:33

封面新聞記者 吳雨佳 張越熙

5月18日,第46個國際博物館日來臨之際,攜程、同程、去哪兒等平台分別發佈了2022年中國博物館熱度數據。

攜程數據顯示,2022年1-5月攜程國內最受歡迎景區前十類排名中,博物館展覽館排在第四位,每10個預訂景區門票的遊客中,就有1個預約了博物館。遊客不僅愛逛博物館,同時也愛分享見聞。社區數據顯示,2022年上半年博物館相關筆記數量同比增加約80%。

從文博遊的用戶年齡來看,今年上半年預訂博物館的用戶,主要以80、90後為主,80後佔比達42%,90後佔比29%。值得一提的是,隨著年輕人對中國傳統文化的認同感不斷升級,以博物館為代表的文化類景點在年輕旅行者中的熱度與日俱增。數據顯示,上半年“Z世代”(1995至2009 年間出生人群)預訂博物館訂單的佔比達到25%。而搜索博物館的人群中,95後佔據了近30%的份額。

“文化體驗已經成為旅遊消費中的重要組成部分,尤其是和互聯網一同成長起來的年輕人,他們對個性化、體驗感的需求,催生博物館從技術到服務不斷迭代升級。越來越多博物館依託全新的技術,探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗,活化歷史,拉近館藏文物與人們生活的距離。” 攜程集團首席執行官孫潔表示。

同程數據顯示,國際博物館日當天,平台上“博物館”相關的搜索詞的熱度較日常上漲120%。從受歡迎程度看,故宮博物院、南京博物院、廣漢Samsung堆博物館、秦始皇兵馬俑博物館、陝西歷史博物館、湖南省博物館、河南博物院、長江文明館(武漢自然博物館)、南京中國科舉博物館(江南貢院)、金沙遺址博物館,成為2022年上半年國內最受旅行者歡迎的十大博物館。春節期間,以“Samsung堆文明”為背景的舞蹈《金面》、還原北宋名畫的舞蹈《只此青綠》,也為與之相關的博物館帶來了更高人氣。

隨著“傳統文化+影視”、“傳統文化+互聯網”、“傳統文化+科技”等多種創新模式的走紅,嚴肅的博物館也變得更加鮮活、有趣。同程旅行平台數據顯示,喜愛參觀博物館的人群更注重館內講解是否專業、館內活動是否多樣、文創產品是否新穎、館內環境是否適宜及館體設計是否合理等問題。

去哪兒數據顯示,今年以來平台上門票銷量最高的10個博物館是:Samsung堆博物館、秦始皇帝陵博物院、自貢恐龍博物館、西安碑林博物館、甘肅省博物館、雍和宮藏傳佛教藝術博物館、中國國家博物館、金沙遺址博物館、重慶建川海疆博物館、上海自然博物館。其中,四川博物館佔據了3席,陝西、北京各佔據了2席。

從消費者畫像來看,今年以來,通過去哪兒預訂博物館門票的用戶中,80後佔比達到了一半以上,90後佔比達到32%,比去年提升了5%。

去哪兒大數據研究院分析,近年來,博物館熱席捲各大城市。圍繞博物館IP的趕國潮、買國貨已是一種時尚。據去哪兒大數據顯示,2022年春節期間,全國各地博物館、歷史文化古蹟訂票量大幅增長:頤和園在春節假期的門票預訂量同比2021年春節假期漲幅達到5成,故宮博物院預訂量漲幅達3成,敦煌博物館和河南博物院預訂量漲幅近2成。

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