唯品會2022Q1財報解讀:連續38個季度盈利,超V活躍用戶數同比增37%

2022年05月19日18:56

5月19日消息,中國領先的在線品牌折扣零售商唯品會披露2022年第一季度報告。數據顯示,2022年第一季度,唯品會實現淨收入252億元,Non-GAAP淨利潤14億元,Non-GAAP淨利率保持在5%以上。儘管業績表現受到疫情影響,但唯品會一季度利潤率保持韌性,並連續38個季度實現盈利。

同時,繼去年5億美元回購計劃之後,今年3月31日,唯品會宣佈公司將在未來24個月內回購不超過10億美元的美國存托股票或A類普通股,公司預計使用現有現金餘額為回購提供資金,此舉體現了唯品會對公司長期發展和為股東創造價值的信心。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示:“在充滿挑戰的宏觀環境和新冠疫情的影響下,我們的業務展現了強大的執行力和經營靈活性。我們很高興地看到,穩健的商業模式使公司利潤維持在健康水平。我們將堅守品牌特賣這一戰略定位,希望為用戶和品牌夥伴創造卓越價值。”

唯品會堅持好貨戰略,持續聚焦核心品牌,Q1超V活躍用戶數同比增37%

唯品會堅持好貨戰略,持續聚焦核心品牌,進一步增強長期競爭力。以運動服飾為例,唯品會數據顯示,今年以來,各大運動品牌在唯品會超級大牌日、今日大牌等欄目中的銷量較平日增長明顯。以FILA為例,在今年3月17日舉行的唯品會超級大牌日上,FILA整體銷量較平日大增近12倍。從消費者年齡層來看,來自各個年齡群體的訂單都是大幅增長態勢,其中來自90後的銷售額同比增長接近9倍。

同時,唯品會創新線上購物場景,激發用戶消費潛力。例如在今年3月,針對當前女性對內衣產品的多元化需求,唯品會全新欄目“超級品類日”在首期推出了“內衣品類日”,活動當天,愛慕、黛安芬、安莉芳、Ubras、內外等品牌銷量同比增長均超過100%。

在國內消費相對疲軟、線上零售市場承壓的情況下,唯品會2022Q1超V活躍用戶數同比增37%,對一季度線上淨GMV貢獻佔比達38%。超V用戶具有高複購率、高購買力、高留存率等特點。

唯品會向超級VIP提供豐富的會員權益與增值服務,如精選品牌最高折上9.5折,專屬商品限時優惠、購買自營商品無限次免郵、生日禮券、尊享客服、生活特權等,同時,唯品會超級VIP打通線上線下購物場景,超級VIP在唯品會線下店購物,也可享全場商品折上9.8折權益價。

今年以來,為拉動高價值用戶規模增長,唯品會還針對超級VIP推出了多項創新舉措,如“開通超V享首單特惠“,多欄目聯動開展“超V會員日”爆款營銷,並打造全新活動IP“超V品牌日”,為超級VIP提供更多限時優惠權益,有效提升核心用戶留存度,增強用戶粘性。

唯品會快速響應消費者需求變化,增加非穿戴品類供應

唯品會快速響應消費者需求變化,憑藉強大的好貨能力,增加了日用品等非穿戴類產品供應。以美妝品類為例,唯品會致力打造美妝正品好貨聚集地,平台上的美妝消費增長已逐步駛入快車道。今年1-3月,國貨美妝品牌在平台上的銷量增勢明顯,銷量排名前五的品牌分別是珂拉琪、花西子、橘朵、爾木萄和穀雨,其中,珂拉琪和穀雨的銷量同比均呈倍數增長。

同時,唯品會不斷完善家電、家紡產品矩陣,今年1-3月,國產品牌科沃斯、小熊和九陽在唯品會的整體銷售額同比增長明顯,如九陽空氣炸鍋銷售額同比增幅超過11倍,科沃斯掃地機器人,小熊暖奶消毒器也都是銷售額增幅排名靠前的產品;在家紡品類,水星集團與唯品會展開深度合作,定製開發的平台專供品深受消費者喜愛,包攬床品套件,被芯等各類目銷售TOP1,百麗絲,水星兒童等年輕線品牌高速成長。

唯品會積極支援疫情防控工作,堅持走綠色電商道路,不斷完善ESG治理體系

唯品會堅持以實際行動履行社會責任,今年一季度以來,全國各地疫情多發,唯品會在做好企業自身防疫工作的同時,積極響應、支援社會各界對疫情防控工作開展的需求,協調與購置各類防疫及生活物資捐往吉林、上海、廣東等地。今年3月,唯品會通過向用戶免費贈送30天超級VIP會員的方式,向受疫情影響的居民送去鼓勵與支援。

同時,唯品會持續深耕女性賦能、鄉村振興、互聯網公益創新、青少年發展支援等板塊,打造了唯愛媽媽、唯愛心公益計劃、唯愛工坊與唯愛助農等系列旗艦公益項目。截至2022年3月,唯品會公益投入的資金累計已超過3.67億元,其中,唯愛媽媽服務的困境單親家庭已超過5.7萬個,唯愛心公益計劃已聯合社會各界上線超過30個優質公益項目,超過1179萬名會員參與,捐出超過180億顆唯愛心。

在環境責任方面,唯品會堅持走綠色電商道路,將綠色發展理念貫穿到辦公、倉儲、包裝、運輸的運營全生命週期中,持續減少碳足跡。同時,唯品會發揮平台型企業作用,注重對供應鏈環境責任的關注,推動供應商增強環境保護意識,帶動價值鏈履行環境責任水平持續提升。

隨著環境、社會與公司治理等方面的管理水平不斷增強,唯品會ESG相關評級穩步提升。未來,唯品會將全面升級ESG體系,包括更好地提升信息安全體系,保護用戶權益;持續提升、完善公司的合規治理體系;賦能品牌合作夥伴,打造可持續的供應鏈,促進實體經濟的發展等。

展望未來,唯品會將繼續優化運營效率,保持健康和可持續的盈利能力,推動公司實現高質量發展。

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