博柏利漲價15%,今年前5個月已有十餘奢侈品品牌漲價

2022年05月24日20:22

新京報貝殼財經訊(記者於夢兒)儘管奢侈品品牌漲價已趨於常態化,但近期以來調價行為似乎更加頻繁。繼卡地亞、路易威登等一系列品牌後,英國奢侈品品牌博柏利(Burberry)也於近日對外宣佈,受到生產材料和運輸成本的影響,未來整體產品售價將上漲15%,其首席執行官Jonathan Akeroyd表示,品牌會繼續瞄準高端市場,此舉有助於鞏固品牌地位。

除了原料和運輸成本上漲,博柏利選擇調價的另一目的還在於提升品牌形象。在2020財年營業利潤“腰斬”式下滑至1.89億英鎊後,為博轉機,“在高端市場鞏固品牌地位”成為了博柏利集團發展的首要目標,減少折扣渠道、提高曝光度成為近年博柏利品牌轉型的重點。同時,該品牌現任創意總監Riccardo Tisci對博柏利成衣設計風格進行了較大轉變,並試圖通過加碼手袋類產品來讓整體風格更年輕,為品牌尋找新增長點。經過一系列轉變,博柏利2022財年收入增長23%至28.26億英鎊,門店銷售額增長4%。

另一奢侈品品牌聖羅蘭(Yves Saint Laurent)也於近期對部分商品進行調價,品牌首席執行官Francesca Bellettini曾公開表示,漲價行為應當在平衡中實現。他指出,聖羅蘭在對部分皮革手袋進行漲價之外,依然會為消費者提供價格可接受的入門級產品。

據新京報貝殼財經記者不完全統計,今年以來,卡地亞(Cartier)、路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Dior)、愛馬仕(Hermes)、勞力士(Rolex)等奢侈品品牌都先後進行了價格上調。香奈兒(Chanel)、思琳(Celine)更是半年里漲價兩次。此外,積家(Jaeger-LeCoultre)尚美(CHAUMET)Tasaki及Mikimoto等珠寶腕表品牌也將在近期漲價。

價格是奢侈品品牌維護形象的重要手段,不少品牌長期通過定期調價來維持成本和形象。2020年疫情暴發後,因疫情引發的供應鏈問題和通脹問題,讓奢侈品行業漲價更為頻繁。面對奢侈品品牌頻繁提價,消費者趕在漲價前搶購的情況也時有發生,甚至有網友戲稱“買奢侈品比買基金香”,“買包等於理財”。

根據要客研究院發佈的《2022中國高淨值消費者洞察報告》顯示,近三年來,頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%,但是每次漲價都能收穫一波哄搶,品牌通過漲價帶來的利潤已實現了平均超過150%的增長。對此,奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示,奢侈品保值增值其實就是一個營銷噱頭而已,事實上只有少數品牌的少數產品具有一定的保值或者增值屬性,但這部分產品中的大部分在市場上處於有限流通和無法流通的狀態。絕大部分奢侈品作為消費品和消耗品,即使沒有使用,也會大幅折價。然而,因品牌宣傳和消費者關注的仍是那些極少數可保值和增值的奢侈品,所以給市場造成了奢侈品保值和增值的“假象”。周婷認為,奢侈品品牌高頻高額漲價,其實是在挑戰消費者心理極限,當前奢侈品品牌的價格彈性已接近極限。

新京報貝殼財經記者 於夢兒

編輯 鄭藝佳

校對 李銘

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