Q1淨收入同比增38.6%，逆市增長的網易雲音樂該咋看？

最近一段時間，各大上市公司開始紛紛公佈屬於自己的季度成績單，這不網易雲音樂就發佈了屬於自己的季度成績，面對著網易雲音樂的季度成績我們到底該怎麼看？面對著逆市增長的網易雲音樂，我們又該用什麼的角度分析判斷呢？

一、淨收入、毛利率大幅提升的網易雲音樂

5月24日，網易雲音樂披露2022年第一季度財報。財報顯示，網易雲音樂2022年第一季度淨收入為21億元，同比增長38.6%，得益於會員訂閱、社交娛樂的增長以及成本管控的整體改善，2022年第一季度錄得毛利潤人民幣2.52億元，毛利率大幅提升至12%。

根據這份財報有幾個特點非常明顯：

一是財務數據改善顯著。2022年第一季度淨收入達21億元，同比增長38.6%，環比增長24%。2022年一季度毛利率進一步提升至12%，錄得毛利潤2.52億元，高於去年全年。2022年一季度經調整淨虧損由2021年一季度的2.83億元減至1.51億元，同比大幅收窄46.6%。

二是平台核心數據保持業績平穩。2022年，網易雲音樂在線音樂服務月活躍用戶數為1.82億，同比環比基本穩定，本季度日活躍用戶數/月活躍用戶數比率穩定維持在30%以上，平台用戶黏性較高。截至2022年3月末，網易雲音樂的內容庫包含超9,000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。

三是付費率再創新高。一季度在線音樂服務收入為8.9億元，主要由於會員訂閱銷售收入大幅增長。在線音樂服務月付費用戶數達3674萬，同比增長超51%。在線音樂服務付費率進一步提升至20.2%。

二、網易雲音樂的未來到底該怎麼看？

說實在，看到網易雲音樂的這份成績單，讓人最大的感覺是來之不易，但是也是恰逢其時，我們之前就反複強調過疫情對於每家企業來說既是危險也是機遇，只要能夠有效搶抓機遇反而能夠有超出預期的成績，而網易雲音樂作為線上音樂的重要參與方之一，這份成績單的背後給我們看到了更多更值得關注的東西。

首先，網易雲音樂的平台生態正在逐漸構建完善。如果說財務數據、業務數據更多體現的是即期網易雲音樂的及其成績的話，網易雲音樂財報背後的業務基本面無疑更值得分析，從整體市場的角度來看，網易雲音樂這些年不僅構建的是一個比較具有優勢的市場化音樂平台，是市場重要的音樂服務的提供方，更構建起一個具有高黏性強勢生態的音樂社區。

筆者經常在聽歌之餘，看著彈幕和評論，甚至有的時候往往看得潸然淚下，這是因為這些或簡短或較長的評論都是一個個讓人關注的故事，這些用戶評論與歌曲的意境相契合，讓人感同身受的同時，更能夠以人與人的故事串聯起歌曲，讓人感情觸動更深。

這其實就是網易雲音樂生態的一個縮影，網易雲音樂超90%月活用戶為90後或00後，之前網易雲音樂的村民證發佈的時候一度登上各大平台的熱搜榜，而每年的年度聽歌報告更是很多人總結上一年度不可或缺的內容。從某種意義上來說，這個活躍的具有強粘性的社區才是網易雲音樂最有效的市場生態，越來越多的用戶參與率更能夠代表網易雲音樂的長期市場價值。

與此同時，據《TalkingData：2021新消費人群報告》的數據顯示，網易雲音樂進入了了Z世代的高價值分應用的表單，也能夠看出來對於Z世代人群來說，這種可以表達自我的內容社區越來越被Z世代人群所看中，並且伴隨著Z世代人群逐漸成為消費主流人群，這種具有強粘性的社區生態圈無疑會更具市場想像的空間。

其次，原創陣地日益完善，原創扶持成果不斷顯現。如果說生態圈體系是網易雲音樂長期發展的重要基礎的話，原創能力則是實現進一步發展的關鍵，也幫助華語音樂更好發展。過去的音樂產業，總體上是由專業的唱片公司和音樂公司負責製作音樂，互聯網音樂平台承擔的是音樂的分發工作，但是伴隨著互聯網經濟的不斷髮展，互聯網原創音樂開始逐漸在市場走紅，這些音樂不再是由唱片公司所製作，而是音樂人根據自身的特點，依託平台所創作，並且借助音樂平台分發。“平台-音樂人”的模式不僅可以讓平台的成本得到有效地控制，更可以直接讓歌曲收益給到音樂創作人，從而進一步提升市場效率。

這些年，網易雲音樂的自身造血能力其實在不斷增強，一方面，伴隨著版權的開放，網易雲音樂開始逐漸補齊了屬於自己的版權短板，另一方面，自身造血能力的不斷提升，財務數據持續改善，也讓網易雲音樂的長板越來越明顯。僅僅今年上半年，網易雲音樂就推出了一系列的原創音樂項目，如網易音樂人·跨界文化實驗合輯企劃「詩X歌」、用音樂建造的線上「失戀博物館」、以電影為靈感創作原創歌曲的「35mm音樂映像」等等。

從數據來看，2022年第一季度，平台註冊獨立音樂人數量超45萬，同比增長約70%，共創作了約200萬首音樂曲目，是中國原創音樂人數量最多的互聯網音樂平台，而且5月18日第33屆金曲獎入圍名單揭曉，網易音樂人裘德憑藉新專輯《最後的水族館》入圍最佳華語男歌手獎，可以說，當前的原創音樂已經成為了音樂產業的一種重要的力量，哪個音樂平台擁有的原創音樂人越多，往往市場的競爭力也就越強。

第三，技術創新持續提升用戶專注力，進一步提高網易雲音樂的市場競爭優勢。我們說完了網易雲音樂的用戶生態和原創造血護城河之後，對於一個互聯網公司來說，技術無疑是互聯網公司長期發展的關鍵，一直以來，被大家所熟悉並且認知的就是網易雲音樂的人工智能推薦算法，從推薦算法的角度來說，網易雲音樂可以有效地通過人工智能技術為每個用戶量身打造屬於自己的音樂偏好，推薦適合自己的音樂歌曲，這是網易雲音樂的基礎技術優勢。

在這個基礎上，最近一段時間，網易雲音樂上線“無縫播放”功能，讓用戶可以享受到還原黑膠唱片的感覺，進一步提升用戶體驗。而最近，網易雲音樂“隨機播放”功能正在測試升級為“雲隨機” ,將於近期全量上線。這個功能的特點在於之前的用戶推薦基礎之上，用戶可在任意播放列表內,根據其對歌曲的熟悉程度、以及歌曲風格相似度的不同需求,綜合設置隨機偏好,滿足用戶差異化的隨機播放訴求，從而讓聽音樂真正變成用戶主導的音樂收聽模式。

這些技術的不斷應用讓用戶逐漸擁有了屬於自己的音樂掌握力，從而能夠更好地讓音樂APP為自己服務。

可以說，當前網易雲音樂已經形成了屬於自己的生態力、原創力、技術力的一整套核心競爭力體系，對於音樂產業來說，在後音樂版權時代，擁有核心競爭力的平台無疑才能給市場更多的想像空間。

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