宿華現身快手財報會:持續賦能商家,助力數字化經濟

2022年05月28日11:32

“擁抱每一種生活”的快手科技(01024.HK,下稱“快手”),交出2022年在資本市場的首份成績單。

5月24日港股盤後,快手發佈2022年一季報顯示:當期營收210.7億元,同比增長23.8%;廣告收入逆勢增長、經調整後的淨虧損同比收窄。

快手創始人、董事長宿華在隨後的財報業績說明會中表示,利用視頻化載體和技術服務等能力,快手持續賦能更多產業、廣告主和商家,幫助其連接更多用戶,優化交易體驗,助力數字化經濟,為社會和經濟發展創造價值。

「不二研究」據一季報發現,快手日活用戶、互關用戶、營銷費率等多項關鍵運營指標,各有提升或改善,其增收降本的成效正逐步釋放。

快手創始人兼CEO程一笑稱,得益於各業務條線的多增長引擎與差異化的價值主張,快手在一季度的多項關鍵運營指標創下歷史新高。

業績好於市場預期,快手在5月25日收盤、股價上漲5.37%;截止5月27日港股收盤,快手報收68.55港元/股,股價上漲1.11%。

廣告收入逆勢增長,增收降本初顯成效

於投資者而言,快手的業績超出預期;這是源於在充滿挑戰的一季度,其諸多關鍵業績指標,依然實現兩位數的同比增長。

2022年一季度,快手營收達210.7億元,同比增長23.8%;經調整後的淨虧損較去年同期下降34.1%,收窄至37.2億元。

拆解快手的收入構成,其營收主要來源於三大版塊:線上營銷服務、直播收入及其它服務收入。

具體而言,在2022年一季度,其線上營銷服務收入(主要為廣告收入)113.5億元,當期營收佔比53.9%;直播收入78.4億元,當期營收佔比37.2%;其他服務收入(主要為電商收入)18.7億元,當期營收佔比8.9%。

作為快手的核心營收來源,其線上營銷服務收入實現逆勢增長,較去年同期增長32.6%;與此同時,快手在2022Q1的廣告主數量,同比增長超過60%。

今年一季度,由於疫情等宏觀因素影響,廣告整體處於淡季,快手實現較高速增長,或得益於廣告主體驗優化、高價值用戶社區與閉環生態系統等。

在直播業務版塊,快手直播收入一季度同比增長8.2%,相比2021財年改善明顯。快手推出了快招工等全新的直播內容,為平台帶來了額外的用戶和流量增量

一季度同樣是電商淡季,快手GMV(電商交易總額)同比增長47.7%,規模達到1751億元;其中,99%來自於閉環電商快手小店。

除了收入端的逆勢增長,快手在降本控費方面也初顯成效。在運營活動較為密集的一季度,快手的銷售及營銷開支95億元,較去年同期下降18.6%。這主要由於其有效地控制獲取及維護用戶的開支。

銷售及營銷開支控制在百億以下的同時,其在當期營收佔比也從去年同期的68.5%下降至2022Q1的45%。

後流量時代,除了規模效應之外,平台自身的盈利能力與降本控費效能,也是投資者關注的重點。快手的一季報已經給予資本市場積極的信號。

多家券商研報預判,快手國內業務有望在2022年單季度盈虧平衡。

平台信任感增強,互關用戶上漲7成

據快手一季報顯示:DAU(平均日活用戶)為3.46億,同比增長17%;MAU(平均月活用戶)為 5.98億,同比增長15%。與此同時,每位日活躍用戶的日均使用快手時長也達到128.1分鐘,較去年同期增長29%,。

值得關注的是,截至一季度末,快手相互關注的用戶對數達188億對,同比增長68.9%。

在「不二研究」看來,某種程度而言,互關用戶正是用戶對於快手社區 “信任感”的反映,其高速正向的增長,不僅有利於快手進一步提升用戶粘性;同時,也與快手的“信任電商”相輔相成。

“有生活便有內容,有社區便有生意”,快手一季度在用戶端的增長或得益於內容生態持續繁榮。

據一季報披露:2022虎年春晚,快手平台直播總觀看人數超過1.4億;冬奧期間,快手平台冬奧點播間播放量達79.4億;2月,快手與歐足聯達成版權合作,獲本賽季歐冠直播、短視頻版權及二創授權。

此外,在“快手星芒計劃”一季度推出的短劇中,有18部獲得破億播放量;在快手泛知識系列直播“快手新知播”第二季,全網總曝光量346億。

不僅如此,快手也在履行企業社會責任:一季度上線“疫情求助入口”助力抗疫;快手電商上線“暖春計劃2022”,降低疫情對快手商家的影響。

此外,其推出首屆“新春招工會”,助力藍領就業;5月聯合中青網,開啟“2022大學生雲端招聘季”,“雲助攻”大學生就業……

越過山丘,快手還有更大潛力在等候

5月23日,宿華現身第十屆全球湘商大會開幕式,以視頻形式致賀詞。

在他看來,包括快手在內的短視頻直播平台,正在與實體經濟、各行各業深度融合,一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性;另一方面催生出新業態、新模式,促進傳統行業轉型升級,迸發出更大的經濟潛能與社會價值。

於業績層面而言,快手的增收降本已在一季度初顯成效,給予資本市場正向信號,未來有望進一步優化平衡投入與產出,越過盈利的山丘。

而快手的成長與蛻變,不僅作用於自身,更在助力商家、助力各行各業挖掘數字經濟的潛力;這無疑是一個巨大的想像空間。越過山丘,它還有更大的潛力在等候。

本文部分參考資料:

1.《快手2022年首份成績單:營銷費用降至百億元之下 經調整淨虧損額收窄》經濟觀察報

2.《快手科技董事長宿華:擁抱現代化新湖南發展機遇》河青新聞網

作者 | 星野

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽