狗幣市值曾破百億美金，表情包成新風口，潛在價值不容小覷！

你知道嗎？神煩狗自大行其道以來，原型柴犬“臭橙”的商業價值高達25億人民幣，Adobe旗下軟件工程師帕爾默在推特上玩笑稱要創立doge coin，而這竟被實現了。

狗幣得到了世界首富馬斯克的大力推薦，甚至“地球上未來的流通貨幣是什麼？”的問卷下，有71.3%的人選擇了狗狗貨幣，其最高值達到8美分，總市值突破百億美金。

狗幣的橫行讓各大表情包“開發商”看到了商機，他們爭先恐後的推出自己的IP，研究如何抓住社交新時代的紅利風口，儘管未能超越doge，卻隨著生態的改變衍生出了一種魔性的新文化。

01.無法致富的致富密碼...

表情包用“新”這個字形容還不夠恰當，我願稱之為“持續性翻紅疊加宣傳Buff”的新型載體。

比如里約奧運女子100米仰泳半決賽，傅園慧以小組第三的成績進入決賽，採訪中“洪荒之力”的表情使其粉絲量兩天便暴漲至四百萬，此後綜藝、廣告應接不暇。可如今提到傅園慧，大家首先想到的不是她的成績，而是那張表情包。

吳京的“中國綠”表情包火爆全國，文字的拚接及吳京本人義正言辭的神情使得這套表情成了“中國人專用”，百度圖片搜索相關詞條顯示出來是這樣的:

就連其老婆謝楠看到後也發博表示：

中日韓有三位經久不衰的表情包大戶：姚明，花澤香菜和金館長。

其實早期的表情包離不開暴漫的貢獻，但姚明憑一己之力撐起暴漫表情包的半邊天。

也許在綜藝中拍攝美女聲優花澤香菜的攝影師是黑粉，竟為她留下了如此毀屍滅跡般的笑容，由於畫面上方正在播放兵庫北的天氣，這張圖也被成為“兵庫北的微笑”。

與小學生在遊戲中“智鬥”的金館長，曾使出“不正當手段”抽走對手的板凳，隨後露出了勝利者的笑容，當其面部表情被摳進熊貓頭後，莫名變得更加戲謔猖狂。

當你試圖用時下流行的表情表達自己的負面情感，卻遭到父母突如其來的關心，你也不知是否應該繼續這段對話，只知道時代的鴻溝變得愈發寬闊，而又無法解釋這迷離的社會現象。

凹凸有致的美女撐傘，各類牡丹開花、手捧星月、蜻蜓點水、閃瞎的字體特效，甚至自拍式問候，這些只在古裝劇中出現過的請安禮在“相親相愛一家人”中表現的淋漓盡致。

無論剛步入互聯網的小學生，又或是步入花甲之年的老年人，他們無一不被表情包收割。

據Swyft Media統計，全世界每天通過通訊應用發送的表情符號是60億+，而在我國，每日表情包發送量為6億次左右，其中每天使用表情包不足10次的用戶只占總用戶數的20%。

因此那些從事營銷工作多年的專業人士意識到，自己再怎麼用心策劃的營銷，也敵不過一款爆火表情包的傳播來得廣。

終於有人靠著這門生意成功上市，出現在紐交所的名單中。

在韓國有一款社交軟件“LINE”，其地位等同於我們的微信、QQ。LINE FRIENDS便是在LINE中靠著表情包起源併發家，在這類社交軟件的表情包界面中大家可以看到不少需要付費的表情包，但定價普遍不高。

事實上，社交軟件只是其打開影響力的第一步，當表情包的IP逐漸成熟，其周邊的產品零售便是一個強有力的盈利區域。

而後，LINE FRIENDS選擇與Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作夥伴推出各類媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。

但在最後，LINE FRIENDS踩上了無法保持持續創新和曝光的坑上，2019年線下門店蕭條，並關閉了部分門店，如今風聲全無。

或許是官方製作的表情永遠捆綁著官方屬性，不少互聯網公司發現讓表情包創作者自發加入更易打開市場，他們有個好聽的名字叫“設計師”，收費表情包僅需1元，打賞佔據收入的大頭，然而光靠這兩樣並沒有辦法維持足夠的收入。

二八分化在這一行業體現地尤為明顯——頭部表情製作者賣IP，中腰部作者難有經濟動力持續創作，只有紅了，才可以靠這門生意謀生。

譬如2017年微信表情包中，“乖巧寶寶“兩年內的下載量達到1.5億次，兩年收到打賞50萬，作者鍾超能成為紅人，甚至辭掉了本身動畫設計師的工作。

巨大的誘惑力吸引著不少“慕名前來”的攪局者，由於每個人都可以做表情包，有些人便在一些小朋友的照片或動圖上加上帶有“顏色”的文字，而發佈者在這些表情包的介紹中配上“撩漢/撩妹套路”、“情侶開車表情包”的形容詞。

甚至在一些電商平台上，這些表情包被打包售賣，有記者詢問商家這些表情包是否會侵權時，店主的回應是：“都是網上蒐集的，不會侵權。”

萌趣並非低俗惡搞的遮羞布，表情包帶來的利益也遠不止於此，這一切還要從顏文字時代開始說起......

02.情緒共鳴新方式！

1982年9月19日，美國某大學教授斯科特 · 法爾曼開了個腦洞，輸入了一串 ASCII 字符：:-)，這個“微笑符號”是人類歷史上第一個電子符號表情”。

隨後，日本人在這個基礎上創作出了更多的符號表情，並稱之為“顏文字”，它完美契合了東方人含蓄、委婉的文化特徵，很快受到熱捧。

1999年，表情包來到了發展旅程的第二站：emoji。日本人栗田穣崇發明了emoji表情，名字來源於日本語里的繪（e =圖片）文（mo =寫）字（ji=字符），而其靈感源自“想讓一條簡單的消息變得人性化”。

此後小黃臉像中毒般席捲全球，2015年，“喜極而泣”的表情更是上榜《牛津詞典》年度詞彙。

隨著人們對錶情賦予的情感寄託越來越強烈，靜態表情已無法滿足人們的需求，彼時GIF動態表情誕生了。

2006年中傳動畫系學生王卯卯創作的“兔斯基”系列動態表情被認為是中國最早出現的動態表情包。

很快動態文字、各類視頻片段截取...更強的敘事性及情緒感染力使得動態表情勢如破竹，誰的手機里沒幾個天線寶寶？

時至今日，表情包大亂燉時代降臨，鬥圖現象屢現不止，表情愈發開放多元，只需一張圖或照片加之文字便能成為一張合格的表情包，甚至傳出“哪個明星沒被做過表情包，他就很失敗”的說法。

開篇部分我提到“表情包是持續性翻紅外加宣傳BUFF的新型載體”，譬如數年前《回家的誘惑》中的洪世賢在2019年開年人氣大漲，成為表情包素材達人，甚至被做成手機殼，憑一己之力帶動整個劇組的持續收益。

《還珠格格》也早已沒了當年的氣質，幾乎被網友玩壞了，甚至不需二創，連帶原台詞截取便是一張表情包。很快《還珠格格》複播，播放量，瞬間被頂上熱搜，收視率第一。

前些日子微信版本升級，官方表情會“動”了，瞬間引起熱議，登頂熱搜，區區一個表情而已，為何會掀起如此軒然大波？

日本一位營銷專家說：“賣物的時代已經過去，現在是賣事的時代，年輕人不再買物，卻願意付出金錢購買有趣的事、美麗的事以及愉快的事。”

表情包的營銷魅力不容小覷，他有三種變現模式：自產自銷式，巧借東風式，商業變現式。

對於品牌來說，表情包營銷可以丟掉高冷的包袱，形成與客戶的強互動，從而發展忠誠的客戶。京東、天貓、可口可樂等品牌都曾推出自己的專屬表情包，刷新了用戶對品牌的認知。

2018年星巴克在AppStore中推出了Starbucks Keyboard，經過下載、安裝和設置後就可以成為手機上的輸入法之一。

自產自銷式表情包不僅傳遞了自己的產品理念，也在某種程度上灌輸了產品信息。

此外巧借外界熱度製作表情包，疊加品牌屬性，聲勢更加浩大。

知名運動品牌耐克，就曾借助“科比退役”發佈了一組動態漫畫表情包，最終獲得300萬閱讀量和超10萬次轉發，絕對算得上是最成功的一次營銷。

最成功的商業變現方式便是自創IP，熊本縣最大的財產便是熊本熊這一強大的IP，政府帶著他出席各種綜藝，蠢萌的表情包很快收割了大批粉絲，表情包的走紅也成功帶動了當地旅遊業的發展。

有人說上一輩的情感都在酒里，也有人說這一輩的情感都在表情包里。表情包能否爆紅取決於誰先找到了情緒的共鳴點。

表情包在滿足人民社交需求的同時，也為品牌基於場景化的營銷帶來了全新的機會，只要品牌發揮得當，表情包便可以化成一把足以切入年輕人群體的利刃。

《表情包生存法則》中有這樣一句話：“表情包比表情多了一個字，卻標誌著兩個時代。”

在互聯網更新換代的速度加快之際，更直接的情感表達成了社交剛需，而表情包這一品類的商業價值不容小覷，其無形的宣傳帶來的流量便是互聯網時代的巨大財富。

畢竟誰擁有了流量，誰就掌握了財富密碼。

參考:

表情包到底靠什麼賺錢？這背後是一門情緒生意_新榜

表情包營銷的價值，99%的品牌都沒get到！——品牌頭版

這些年的人，那些年的表情包。——廣東二師

暴漲47倍，價值堪比黃金，你猜這個表情包有什麼魔力？——我的極刻

特別聲明：本文為合作媒體授權DoNews專欄轉載，文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點，不代表DoNews專欄的立場，轉載請聯繫原作者及原出處獲取授權。(有任何疑問都請聯繫idonews@donews.com)