快讚百城走進臨沂:點燃快品牌當紅夜,撐起電商大生意

2022年06月28日16:13

  6月26日,臨沂市政府與北京快手科技有限公司戰略合作協議簽約暨“快讚臨沂消費季”活動啟動儀式在山東臨沂舉行。快手科技副總裁龍安,快手科技副總裁張軍,快手商業化副總裁王驪之等政府、企業方代表共同出席。

  臨沂市政府與快手戰略合作協議的簽署,標誌著由快手與地方政府聯合舉辦的快讚百城系列活動,正式走進“電商之都”山東臨沂,隨即“快品牌當紅夜”也於6月26日晚在臨沂盛大召開。晴姐精油、薑河、釀酒的老頭、娟姐、胡顏雪、參爺等近百位快手當紅品牌創始人和主播,與快手官方共同探討快品牌如何通過營銷手段在快手生態內加速成長、實現生意的長效增長

強強聯合快讚臨沂消費季正式開啟

  山東臨沂北接京津冀、南鄰長三角,近年來,臨沂依託堅實的商貿基礎,大力發展新經濟新業態,逐步成為北方最大的短視頻直播電商基地。快手則是全國領先的內容社區與社交平台,也是直播電商領域頭部企業,所以此次快手與臨沂市政府牽手,正是要進一步在電商產業發展、人才培養、本地優秀品牌打造等多個領域展開合作。

  快手科技副總裁龍安回顧到,早在2019年,快手的全國首個服飾產業帶就落地臨沂,當時吸引了超過600名專業快手電商主播參與;2021年10月,在首屆RCEP區域(山東)進口商品博覽會上,快手主播與泰國領事帶貨直播,創造了單場GMV3000萬元的好成績。此次與臨沂簽署戰略合作協議並開展一系列活動,是依託快手億級流量與成熟的技術產品能力,聚合臨沂企業商戶、網紅達人等各類資源,賦能城市新業態,塑造城市新品牌,激活城市新消費的新舉措。

  同時,臨沂市商務局還發佈了“快讚臨沂消費季”系列活動的主題、場景及具體內容,由臨沂市政府、山東省商務廳的相關領導及快手代表共同啟動了快讚臨沂消費季。

快手佈局電商之都,迸發新的生意可能

  目前,臨沂活躍著超過1.5萬名專業的快手電商主播,其中,粉絲量百萬級以上的主播達300餘位;臨沂也擁有20多家快手基地操盤團隊,快手電商從業人員超15萬人,電商服務商占比快手全國總量25%以上;近年來,臨沂在快手賣貨量穩居全國第一,每天銷售出去的貨品數量,甚至超過了杭州和廣州,堪稱“快手直播電商之城”。

  快手商業化副總裁王驪之表示,臨沂之前湧現出了江南印象(徐小米)、JR(陶子家)、青春底片等很多優秀的當紅品牌,快手望將臨沂更多的性價比好物、源頭好物升級成為中國真正的新興品牌。

  目前,快手平台的流量、內容、IP活動等優勢可以充分為臨沂所用,通過集中曝光和扶持政策,幫助臨沂本地商家實現品牌化升級,賦能臨沂電商產業;另外快手還將聯合專業的電商服務商團隊,提供運營培訓、主播賦能、供應鏈建設、技術引入等方面資源,助力臨沂直播電商基地轉型升級、拓展新業務、實現可持續發展。

  近日,快手發佈了“快品牌扶持計劃”,2022年計劃從流量紅利、冷啟動福利、產品特權、營銷活動、專屬服務等5個方面入手,扶持出500個快品牌。在打造電商服務商生態方面,為服務商提供增長新動能,快手正式宣佈投資紮根臨沂的電商服務商易心優選。

  在臨沂這種三、四線城市熟人關係更多的營商環境中,一旦一個“快品牌”打造成功,那麼成百上千個品牌可以迅速複製這種成功,實現從品牌開始,延伸到產業鏈的升級。所以在快手新市井這片沃土中,自然有無數臨沂本地商家等待“快品牌”的破圈機會,因為“快品牌”不僅僅是疫情衝擊下平台扶持的政策,更是新興渠道中的生意增長點。

  快手新市井,在臨沂落地“快品牌”

  打造一個“快品牌”需要地區、商家、達人和平台齊心協力,特別是區域性品牌的破圈之路,優質內容和高信任值達人、全鏈路整合營銷方案對提升品牌的影響力至關重要。

  在“快品牌當紅夜”中,各領域快手主播也就如何打造“快品牌”碰撞了不同觀點,夢泉美妝品牌創始人賀冬冬、徐小米江南印象品牌主理人宋建也為現場百位同行分享了打造快品牌的業界新思路。

  相比傳統電商,直播電商目前仍在高速發展,快品牌在直播電商中隨著230億流量紅利加持,定會有更強的加速度和成長空間。以“快品牌”為鏈接,快手可以幫助臨沂商家把源頭好貨升級為新興品牌,延長私域流量和品牌價值;加強用戶與商家的信任關係,降低用戶的消費決策成本;這不僅是很多普通個體的創富路徑,也極致地縮短了品牌建設的時間週期。

  長期以來,快手一直致力於將內容與電商以及區域本地特色最大程度地融和;也在引領商家們利用平台的扶持和科學的營銷手段實現確定性的規模化增長。據瞭解,未來快手方面將大面積地幫助區域品牌們在平台上構建自己的生意陣地,把生意從城市出發做到全國,做成家喻戶曉的知名品牌。因為快手堅信:好品牌,能撐起更大的電商生意。

  我們有理由相信,在新市井商業的大局中,快手能與政府攜手,在公私域、品效銷等多方面探索營銷優勢、繼續深耕區域電商業務;借助平台流量優勢、信任基礎,加速打造“快品牌”,助力本地品牌以及電商產業實現新發展。

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