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上榜不賺錢？真無線Apple摘冠，小米Samsung乾瞪眼
據Canalys統計，今年第一季度，全球真無線耳機市場增長17%，達到6820萬部。本季前三分別是Apple、小米和Samsung，不過，只有Apple實現了增長。你怎麼看待這一事實？
排名嘛，總有一二三。但排名可不意味著賺到了錢。
咱先不說耳機，從手機圈入手聊一下——除了Apple，這兩年的手機品牌幾乎全都增長不力，或者說低於預期。
因為最有購買力的群體，在近三年都不那麼頭鐵了。618拉榜吹得再歡，掩蓋不了一地雞毛的現狀。
以往手機廠商秀幾個噱頭，掛幾個羊頭，稍微有點“忠誠感”的粉絲們就會一擁而上。可當你奶粉錢都不夠花的時候，誰還有心思看你的花花腸子腎上腺飆升？
對比手機圈，耳機圈要好一些，但也不容樂觀。
儘管也遵循“一分錢一分貨”，不可否認的是，TWS耳機（即真無線藍牙耳機）掀起熱潮之初就處於溢價的高位。先入為主的AppleAirPods，後進且一發不可收拾的新老耳機廠商更是生猛。
如果沒有小米很早打出99的Redmi AirDots，恐怕許多人還未這種耳機生來上千，最低三五百。
沒錯，真無線耳機與手機圈有相同的套路。
高高在上的庫克果，始終保持著逼格的三孫子，這是以所謂“高價位高水準”為噱頭的典型。
小米不用我多說，那就是所謂“性價比”的典型。
但論賺錢，還是Apple完成了成功的收割。其他品牌都是“沒賠就好”。
實際上，小米扒了TWS耳機的底褲之後，其他廠家也呈現出“競相壓價”的趨勢，2020~2021這兩年，不少99的TWS耳機頻繁衝擊市場。但這些品牌要麼是背靠老牌“發新力”，要麼是趁熱打鐵的新晉角色。
可惜，同樣在三年內遭遇“不景氣”的陰霾。
記住這個規律：
當消費者狠命享受的時候，排頭的大哥吃得滿嘴流油。
當消費者揭不開鍋的時候，大家都在搶西北風，但排頭大哥還能多喝幾杯。
畢竟任何“不太景氣”的時代，消費者中的“排頭”都還有足夠的資本吃香喝辣。
你困在滬樓里是個吃不著菜的戶主；人家困在滬樓里可以大包小裹往家裡囤冰激淩。
所有耳機廠商都在經曆深秋寒冬的時候，小耳機廠商今天還在煮麵，明兒就嗝兒了。
大廠商把娛樂預算一砍，今年少開幾次酒會，下月重新立項。
立什麼項？
TWS耳機不夠那麼賺錢了，換個場地，照樣可以實現新一波收割：元宇宙，VR，虛擬偶像……資本對於“換湯不換藥”這件事，生來充滿創造力。怕的就是，你不能及時醒悟，總是陷入過度消費的泥潭，難以自拔。
