浙江鄉村觀察:紅葉指南如何從“一季旺”到“旺四季”

2022年08月05日21:02

中新網杭州8月5日電 題:浙江鄉村觀察:紅葉指南如何從“一季旺”到“旺四季”

  作者 王題題

  指南村位於浙江杭州臨安苕溪北岸的太湖源頭,距今已有上千年的曆史,素有“華東最美古村落”“杭州賞秋第一村”的美譽。

  慕名打卡的遊客總會不約而同發出形象而生動的感慨,“銀杏夠黃,楓葉夠紅,一到秋季人擠人。”但在相當長一段時間內,指南村只有紅葉這個核心旅遊產品,一年四季只旺一季,當地村民普遍存在“一季吃飽餓三季”的憂慮。

  近日,記者走訪指南村後發現,未到秋季,正值酷暑,指南村遊客絡繹不絕,且村里民宿、農家樂也經常一房難求。

指南村的梯田風光。 張關春 攝
指南村的梯田風光。 張關春 攝

  指南村是如何扭轉“一季旺”的局面呢?

  2017年,由臨安區文旅部門主導的“村落景區運營”在臨安全區推行,並啟動招募鄉村運營師,主要負責業態的佈局和資源的整合。當地規定,運營滿一年,達到考評標準後,政府會視考核情況發放10萬元至70萬元不等的獎勵。考核不過關,就走人。

  臨安太湖源生態旅遊有限公司總經理周靜秋也轉身鄉村運營師。她的出現,扭轉了指南村“一季旺”的局面。

  在指南村的這兩年,周靜秋一手引項目,佈局了網紅打卡點“幻影指南·天空之境”、南山南·露營基地等項目;一手辦活動,為遊客打造春季踏春賞油菜花,夏季避暑體驗農事活動,秋季打卡指南紅葉,冬季賞雪感受民俗的獨特四季旅遊體驗。

  入駐指南村之初,周靜秋在調研中發現村民對運營的參與度不高。究其原因,周靜秋認為,指南村的旅遊發展紅利轉化為村民收入的效率不高,村民增收渠道有限,積極性自然不高。

  為破解指南村“資源價值高、參與項目少”的問題,周靜秋在佈局業態的過程中特別注重發展帶動性強的特色產業。

  她以指南村春節家家戶戶都要吃的傳統小吃麻糍為切入口,扶持鼓勵村民經營可供遊客體驗的打麻糍項目,以體驗促銷售。

  如今,麻糍在指南村已成為一個產業,經營戶幾乎每天都打麻糍,年近六旬的村民程林妹經營的“林妹妹麻糍”日銷售額最多時能超過6000元,一年營收近70萬元。

  在此次指南村的走訪中,記者也感受到了“林妹妹麻糍”的受歡迎。當天中午,在指南村鄉村振興館前的廣場上,一大群遊客頂著烈日圍在“林妹妹麻糍”攤檔前等待著程林妹現包的麻糍出爐。

指南村的露營地。 張關春 攝
指南村的露營地。 張關春 攝

  此外,周靜秋還幫扶村民種植天目小香薯等特色農產品耕種體驗項目,並研發相關的伴手禮,帶動村民參與種植及銷售。

  不僅如此,周靜秋團隊還投資開發“富美太湖源”智慧系統並投入運行。該系統將指南村農家樂業主納入其中,並為其生成專屬二維碼,業主把二維碼擺放在農家樂內,遊客通過掃瞄二維碼即可以優惠價格購得太湖源景區門票或線上商城里的特產,每一筆交易農家樂業主均可獲得現金返利。

  據悉,有不少指南村村民通過該系統每月增收了3000元(人民幣,下同)以上。還有農家樂業主化身太湖源景區的營銷員,推薦到店遊客前往景區遊玩。

指南村夜話的現場。 任保秋 攝
指南村夜話的現場。 任保秋 攝

  “通過我們的運營,指南村已實現了由‘一季旺’向‘旺四季’的蛻變,村民的人均年收入也實現了從2010年的1萬多元到如今超6萬元的突破,帶動了村民共同致富。”周靜秋自豪地說。(完)

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