中國家居行業:政策暖風助力產業煥發新機

2022年08月09日21:04

(經濟觀察)中國家居行業:政策暖風助力產業煥發新機

中新社北京8月9日電 (記者 陳康亮)中國工業和信息化部等四部門近日聯合發佈了《推進家居產業高質量發展行動方案》(下稱方案)。多家券商發佈研究報告稱,中國官方的政策支持給家居市場注入了一劑“強心劑”,政策暖風有助於行業煥發新機。

  開源證券認為,上述方案的出台明確了中國家居產業高質量、智能化、綠色化的未來發展方向,此次政策支持給當前相對低迷的家居市場注入了一劑“強心劑”。

  國盛表示,家居產品屬於耐用消費品,是僅次於汽車的家庭第二大消費支出,當前中國經濟面臨需求收縮、供給衝擊、預期轉弱的三重壓力,家居消費的增長可以幫助穩定消費基本盤。上述政策主要為綱領性文件,後續相關部門、地方、行業有望出台細則,推動產業發展提速。

  根據多家券商的分析,此次方案的亮點主要集中在三個方面:

  一是強化頭部引領。方案要求,強化優質企業示範引領。加強跟蹤服務和指導支持,培育一批核心競爭力強、帶動作用大的“鏈主”企業,發揮其在技術攻關、要素聚合、上下遊協作、生態營造中的支撐引領作用。方案還提出,到2025年,在家居產業培育50個左右知名品牌,培育15個高水平特色產業集群等。

  華泰證券認為,方案更加強調頭部公司的引領作用。頭部企業在質量把控、產業融合、品牌塑造等方面的先發優勢更為突出,未來配套政策落地有望推動頭部企業更好發展。

  信達證券分析稱,頭部家居公司在技術、產品、服務、渠道等多方面實力領先,有望在產業升級中起到示範作用。

  二是引領轉型升級。方案提出,深化推進產業數字化。圍繞研發設計、計劃調度、生產作業、倉儲配送、質量管控、營銷管理、供應鏈管理等重點環節,推進5G、工業互聯網、智能製造等技術深度應用,實現需求敏捷感知、敏捷供應、精益生產、精細管理。方案還要求,大力推行綠色製造。積極推行清潔生產,加強綠色材料、技術、設備和生產工藝推廣應用。

  就數字化轉型而言,華泰證券指出,近年來,不少中國家居頭部企業已率先發力數字化建設,例如顧家家居、喜臨門等已通過集成數字系統,提升銷售、生產、採購、倉庫的整體聯動,助力供應鏈管理高效化、智能化。在中國產業數字化的大趨勢下,預計將有更多家居企業加速數字化轉型。

  針對綠色化轉型方面,渤海證券分析稱,近年來,中國消費者對於家居用品的綠色環保屬性日益重視,家居企業已先後推出多種環保型板材,以更好滿足消費者需求。此次方案的出台不僅要求材料環保,更要求製造環保,將促使企業提升製造流程、工藝以及產品質量。

  三是推動消費下沉。方案提出,推動綠色智能家居產品下鄉。拓展三、四線城市家居消費市場,支持企業結合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建,創新營銷模式,提供一站式購物體驗,促進耐用消費品更新換代。

  渤海證券指出,方案要求促進三、四線城市以及農村居民消費升級,明確相關市場的潛在消費能力。實際上,家居企業對於三、四線城市渠道下沉和佈局由來已久,但一、二線城市仍是重要收入構成。在方案的引領下,預計未來會有更多家居企業通過新技術、新模式和新策略深耕三、四線渠道,挖掘新的增長點。

  國盛證券亦指出,三、四線城市的家居消費升級值得期待。當前頭部家居企業在一、二線城市的佈局趨於完善,伴隨著中國城鎮化率的提升,三、四市場消費呈現升級趨勢,家居企業市場下沉將迎來新契機。(完)

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