名創優品曾自居日本品牌致歉 要做堂堂正正中國品牌

2022年08月19日09:40

名創優品過去以日本設計師品牌自居。資料圖

【橙訊】內地品牌名創優品(MINISO)(09896)發聲明,就曾自居「日本設計師品牌」致歉,並指公司早於2019年底開始推動去日本化工作,包括更換含日文元素購物袋、門店招牌更換為中文商標,整改海外門店,承諾會在明年3月31日前完成,強調「要做堂堂正正的中國品牌」。

名創優品表示,關於公司曾以「日本設計師品牌」自居營銷,引發廣大網民討論批評,對消費者造成情感傷害,公司深感慚愧自責,並鄭重道歉。

名創優品稱,在2015年底至2018年發展期間,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳為「日本設計師品牌」,形容是經歷過錯誤品牌定位和營銷行為,走過彎路,感謝傳媒公眾監督鞭策。

公司又指,會內部處罰發展初期時負責推廣營運的高層,以及將海外社交平台收歸內地總公司統一管理,以嚴格審核發布內容,做好輸出正確中國文化和價值觀工作。

名創優品最後強調,公司始終是一家中國企業,要做堂堂正正的中國品牌,會繼續透過產品傳遞中國人追求的美好生活理念,將中國文化潮流元素融入產品,助力國潮消費,弘揚中國文化。

名創優品的紅底白字商標,一直被指與日本時裝品牌UNIQLO相似,店內的設計也與日本家品店「無印良品」十分相似。公司過往在網站稱,名創優品是日本設計師品牌,由日本設計師三宅xz也和中國企業家葉國富聯合創辦。品牌在2013年走出日本,同年9月「進駐」中國。不過,名創優品來港上市的招股文件,公司僅簡單地提及「集團由創始人葉國富先生創立」,並於2013年開始經營業務,在廣州開設第一家店舖。

值得留意的是,名創優品上周曾捲入爭議,其海外賬號將穿中國旗袍的公仔翻譯為「日本藝伎」,引發網民眾怒。名創優品事後發布致歉聲明,就事件道歉並立即要求代理商團隊刪除涉事帖文,切換當地社交媒體代理營運機構。

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