新消費觀察｜今年雙11 “悅己而容”成美妝消費新趨勢

封面新聞記者 吳雨佳

下班回到家，泡個澡、敷個面膜、點個香氛蠟燭，再全身抹上精油，按摩一下，舒緩放鬆，正在成為越來越多年輕人生活的儀式感。

11月6日發佈的天貓雙11消費趨勢報告顯示，“悅己而容”成為美妝消費大勢所趨，無論男女，都不僅關注面子，也更關注“裡子”，由內而外讓自己變得更美。

在選擇美妝護膚產品時，大家更加註重成分和功效，不僅知道VC加VE可以抗氧，A醇加神經酰胺是抗老的好搭檔，還會根據自己的膚質選擇抗敏的精華、面霜、乳液、面膜。

數字顯示，天貓雙11正式開售首日，抗氧精華同比增長181%、抗炎修紅精華同比增長219%、滋養精華同比增長276%、抗氧貼片面膜更是同比增速超過14倍。

除了敷面膜，越來越多人開始給嘴唇敷唇膜，給眼睛敷眼膜，給腳敷腿膜、足貼，不僅臉部有精華，胸部也有精華，全身還有護膚油，搭配油敷法，讓身心得到休憩。

頭髮和牙齒的受重視程度有增無減。“像對待臉一樣對待頭皮”正在成為新趨勢。雙11頭皮精油、頭皮營養液、頭皮磨砂膏都十分受歡迎。與此同時，口腔噴霧、口氣清新劑成為年輕人的必備單品和約會神器。

而香氛，也成為購物車里的“小確幸”。雙11期間，很多人為家裡添置了香薰燈、香薰蠟燭、香薰擺件，並從顏值驅動的消費，到更便攜和居家，這一趨勢也帶動香薰噴霧劑、香薰卡片、香篆等配套工具高速增長，大家更願意從手工中，感受有味道的美好生活。

有意思的是，男性消費者關注起面子和裡子來，毫不遜色。雙11第一波銷售期，男士唇膏、抗老精華、身體磨砂膏等成為暢銷單品。