騰訊音樂超三成收入來自訂閱業務 音樂產品用戶粘性進一步增強

21世紀經濟報導記者白楊 北京報導

11月15日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發佈了2022年第三季度財報。報告期內，騰訊音樂實現營收73.7億元，同比下降5.6%，淨利潤10.9億元，同比增長38.7%，非國際通用會計準則下的淨利潤為14.1億元，同比增長32.7%。

騰訊音樂Q3營收的下滑，主要是受社交娛樂業務拖累。報告期內，騰訊音樂來自社交娛樂服務及其他收入為39.4億元，同比下降20%，這也抵消了其他業務的收入增長。

對於社交娛樂服務收入的持續下降，騰訊音樂解釋稱，主要是由於不斷變化的宏觀環境的影響以及來自其他平台的競爭加劇。從用戶數據來看，騰訊音樂社交娛樂服務的月活用戶數同比下降了24.4%至1.55億，付費用戶數也同比下降26%至740萬。

雖然社交娛樂服務走向低迷，但騰訊音樂的另一塊核心業務——在線音樂服務仍保持著增長。第三季度，騰訊音樂在線音樂服務的收入同比增長了18.8%至34.3億元。

財報稱，這部分業務增長主要得益於音樂訂閱收入的強勁增長，以及數字專輯和廣告服務的銷售收入增長，部分被許可收入的減少所抵消。

數據顯示，騰訊音樂來自音樂訂閱的收入為22.5 億元，較2021年同期增長了18.3%，占總營收的比重達30.5%，而2021年的佔比約為23.4%。

在用戶數據方面，雖然騰訊音樂在線音樂服務的移動端月活躍用戶整體同比下滑7.7%至5.87億，但付費用戶數同比增長19.8%至8530萬，這也說明在音樂服務方面，騰訊音樂在線音樂服務的用戶粘性進一步增強。

去年6月，騰訊音樂通過組織架構升級，明確了“內容”與“平台”兩大核心戰略方向。報告期內，騰訊音樂也圍繞這兩個方向展開了多項工作。

內容方面，騰訊音樂深化了與國內外頂級唱片公司和藝人的廣泛內容合作，比如與YG娛樂以及王菲、王源、張藝興等唱片公司和藝人合作，為用戶提供新歌首發30天權益。同時，騰訊音樂也在持續增強原創內容製作扶持能力，並在Q3通過旗下的騰訊音樂人平台助力超過35萬的獨立音樂人群體。

另外，騰訊音樂打造的音樂現場演出品牌TME live，在第三季度舉行共32場線上線下演出活動，包括韓紅、周華健等知名藝人。

平台方面，騰訊音樂在第三季度成為國內率先推出杜比全景聲、響度自適應和iOS 16鎖屏組件等新功能的音樂平台，同時也升級了個性化歌單和智能推薦功能，進一步簡化收聽流程並提升音樂發現效率。

事實上，騰訊音樂在產品力上的一些提升，也在幫助公司創造更多變現機會。騰訊音樂CEO樑柱便表示，“不斷完善的用戶體驗與用戶權益，幫助我們在TME live、TMELAND、超級會員和超級訂閱等商業模式中初步探索出更豐富的商業化機會”。

去年3月，騰訊音樂曾宣佈10億美元的股票回購計劃，而截至三季度，騰訊音樂已從公開市場以現金回購約1.14億股美國存托憑證，總對價約為8.6億美元。

截至2022年9月30日，騰訊音樂擁有的現金、現金等價物、定期存款和短期投資的合計餘額為254.5億元。

（作者：白楊 編輯：張偉賢）