Twitter啟動史上最大廣告優惠:廣告主最高可享等額加贈

2022年12月02日08:08

  12月2日消息,據報導,Twitter將為各大品牌提供慷慨的優惠政策,吸引他們在該社交媒體平台投放廣告。

  在埃隆·馬斯克(Elon Musk)入主Twitter後,許多廣告主因為擔心他的內容審核政策而縮減了相應的廣告投入,此舉則希望能夠改變之前的頹勢。

  Twitter在發給廣告代理公司的電子郵件中表示,該公司將在12月啟動“有史以來最大的廣告主激勵項目”,如果廣告主的投入達到一定數額,將會獎勵額外的曝光。

  該郵件稱,在Twitter上投放50萬至100萬美元的廣告主將獲得等額加贈。投放35萬美元的廣告將獲得半額加贈——在已購買曝光量的基礎上,額外贈送一半的曝光量。投放20萬美元的廣告主將獲得四分之一加贈。

  Twitter還在發給另外一家廣告公司的郵件中針對美國品牌給出了同樣的優惠,對英國及其他地方的品牌提供的優惠則略有調整。

  馬斯克今年10月完成對Twitter 440億美元的收購。但他隨後的一系列舉措卻疏遠了各大品牌和廣告公司,包括放鬆內容審核、恢復違規賬號和裁員50%(其中包括大量銷售人員)。

  包括美聯航和通用汽車在內的廣告主都已經停止在Twitter投放廣告,而Omnicom Media和Interpublic Group等廣告公司也都推薦客戶暫停投放,對Twitter 50億美元的業務造成了衝擊。

  為了完成收購,馬斯克讓Twitter背負了130億美元的債務,每年的利息高達10億美元。

  電子郵件顯示,Twitter的最新促銷優惠將持續到12月底,他們還邀請各大品牌和廣告公司通過電話溝通。

  目前,Twitter尚未對此置評。

  馬斯克自稱是“自由言論絕對主義者”,只要符合法律規定,就允許人們在Twitter上發佈任何言論。不過,“負面/仇恨性言論”不會得到系統助推。該公司已經不再優先封殺與新冠肺炎有關的虛假信息,但他們在週三的推文中表示,其政策並未發生變化,而且信任和安全團隊依然“強大且資源充足”。

  對於在Twitter平台縮減廣告支出的公司,馬斯克甚至會親自打電話給他們的CEO,對其進行斥責。比如,作為Twitter最大的廣告主之一,AppleCEO蒂姆·庫克(Tim Cook)週一就因為縮減Twitter廣告支出遭到馬斯克的公開喊話。

  知情人士表示,經曆了幾輪裁員潮和離職潮後,Twitter的廣告業務團隊已經大幅收縮,許多廣告公司和品牌甚至已經找不到對接人員。還有人抱怨稱,Twitter的廣告系統也在馬斯克的改革期間變得卡頓難用。

  知情人士透露,雖然Twitter此次促銷非常慷慨,但一些品牌並未動心。一家廣告公司的高管稱,此舉“不會影響廣告主的決策”。

  “這讓人想起在鐵達尼號號上拉小提琴的那個傢伙。”另一位廣告公司高管說,“我不認為會有客戶願意冒險。”

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