阿里發佈2023春節團圓消費報告：房車遊成交額上漲超3倍

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）1月18日，阿里巴巴發佈2023年春節團圓消費報告，年貨與家鄉正向奔赴，和家庭跨省遊爆發相映成趣。日拋式變美，祈福轉運，買“兔子花”正成為新的年俗，萬家團圓正推動闔家歡場景消費爆發。

“返鄉人”早已按捺不住激動心情，提前往老家投喂年貨來表達思念。淘寶天貓的數據顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也顯示，今年春節期間預計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇崑山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我後到”成為久違的新年俗。

淘寶食補預製菜搜索量同比增長3.4倍。從內蒙古的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人還未動，舌尖已翻山越嶺。人的遷徙促成了食物的相逢，食物亦見證了人的聚散。

當代年輕人悅人亦也不忘悅己，根據淘寶天貓統計，運動戶外產品，假髮穿戴甲等潮品消費呈現兩位數環比增長。1月以來，“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環比高漲42倍；年貨節期間，貓咪對聯單日搜索量破億。年輕人熱衷輕斷網運動、喜歡日拋式變美，追求單向奔赴式養寵的消費趨勢明顯。

平日是北上廣深車來車往，而根據高德地圖統計，佛山、蘇州，成都，杭州正成為新的熱門自駕目的地，而隨之而來的，是拙政園、洛帶古鎮和西湖等景點的爆火，回鄉的人們用實際行動身體力行著吾心安處是吾鄉。

在疫情開放後的首個春節里，父母在，不遠遊，變成了“父母在，一起遊”。飛豬數據顯示，家庭跨省遊和長線出遊都迎來了爆髮式增長，其中房車遊成交額上漲超3倍，廣州，成都，上海，北京，重慶，昆明成最熱門的跨省遊目的地。

近一週，飛豬上“主題樂園”相關關鍵詞搜索熱度環比增長了55%，今年春節期間樂園門票類商品的預訂量同比增長超1.8倍辭舊迎新，最適合全家一起祈福。飛豬預測、靈隱寺、峨眉山、寒山寺、南山海上觀音、普陀山風景區、牛首山文化旅遊區、崇聖寺三塔文化旅遊區、九華山風景區、芒市猛煥大金塔，老君山風景名勝區是春節期間最熱門的祈福地。

年貨節期間，天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來倍受中國家庭追捧，其中，花形酷似兔耳朵的仙客來同比增長超過了10倍。開運竹銷售同比增長都超過了500%。在銀泰黃金珠寶專區，賣得最好的單品是足金轉運珠手鏈，除了給自己買，還有不少送給家人。新年轉轉運，成了消費者過年買金的“共識”。

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶