春節“暖”消費：餐飲、出行、視頻平台等多行業加速升溫

封面新聞記者 吳雨佳

節日裡的中國在流動和忙碌中釋放發展動力。這個春節假期消費到底有多火熱？1月28日，記者採訪了愛奇藝、西貝餐飲集團、神州租車等多家企業。

春晚繼續帶火喜劇類節目，視頻網站“承包”觀眾“春節檔”

愛奇藝數據研究中心數據顯示，沈騰和馬麗主演的小品《坑》成為央視春晚被回看最多的片段（來源：央視春晚綠鏡數據）。用戶對喜劇類節目熱情不減。《一年一度喜劇大賽第2季》熱度僅次於央視春晚，拿下風雲榜綜藝熱榜第二位。已經收官一年後，《一年一度喜劇大賽第一季》重新回到榜單前十。愛奇藝綜藝頻道的用戶時長較節前1周上漲了162%。

《狂飆》劇集熱度漲至10847，在網播平台愛奇藝打破熱度值記錄，佔據內容熱度值榜單第一名。第三方數據機構雲合統計，1月26日愛奇藝熱度10976，雲合戲劇新片市占47.7%。更帶動類似題材劇集《罰罪》熱度回升，數據顯示，《罰罪》累計播放時長環比節前增長16.1%。

客廳重新成為觀影的主要場景。 數據顯示，春節假期前五天，電視大屏用戶觀看時長環比節前上漲了6%。電影、綜藝、兒童、動漫等頻道的大屏觀影時長佔比已經超過了其他終端。

門店堂食上座率上漲，預製菜銷量依舊火熱

首個政策放開後的春節，煙火氣十足的“年味”已恢復。

西貝餐飲集團告訴記者，各城市的門店堂食恢復情況雖有不同，但上座率均呈上升趨勢。同比去年春節期間客流，天津、陝西、甘肅、湖北區域都增長40%以上。此外，廣東區域恢復速度穩步增長，整體恢復到了疫情前的90%，客流量同比去年春節期間增長14%。

預製菜銷量也依舊火熱。數據顯示，年菜產品從12月1日至1月19日的銷售額與去年同期相比增長了162% 。兔生肖年饃、鮑魚紅燒肉、深海花膠雞、全家福暖鍋、剁椒千島湖魚頭、鹵鴨五拚、佛跳牆等諸多硬菜，倍受消費者青睞。

春節租車市場暖意十足， “雙高”景象點燃消費熱潮

今年春節假期，期盼已久的旅遊出行市場複蘇如期而至。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

租車平台神州租車公佈的2023年春節出行大數據顯示，春節期間，租車需求已迅速恢復至疫情前水平，異地和跨城出遊訂單均大幅提升，跨城訂單量達到往年同期峰值，全國各大城市高峰期呈現“一車難求”的局面，返鄉、異地及跨城旅遊等多態需求疊加，帶動了租車市場整體複蘇，2023年春節租車需求已全面反超2019年春節，整體經營創下歷史同期新高。

熱門旅遊城市的超高人氣，也為租車市場注入了複蘇動能。數據顯示，“大交通+落地租”成為城市租車出行主流，高鐵、機場等重點交通樞紐，同比增幅120%，成為租車最繁忙的場景之一。除一線城市外，返鄉城市及旅遊城市的租車需求也持續“井噴”，如深圳、東莞等務工城市，返鄉出發高峰期更早；此外，旅遊城市如昆明、貴州、西安等城市上榜；北京、廣州、成都、上海、三亞、昆明、杭州和武漢，均入選2023年春節熱門TOP 榜。