春節消費迎開門紅！消費全面複蘇，何時恢復至疫情前水平？

　　2023年春節假期消費迎來開門紅。多項數據均表明，消費迎來全面複蘇。

　　根據文旅部最新數據，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，已恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，已恢復至2019年同期的73.1%。

　　國家稅務總局增值稅發票數據也顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入同比增長12.2%，其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%，生活必需品、家居升級類商品、旅遊服務等消費增長較快，返鄉過節帶動務工大省消費增幅較高。

　　中國貿促會研究院市場研究部副主任張繼行對貝殼財經記者表示，今年春節假期的消費情況的確超預期，春節檔電影總票房超67億元，是曆史第二高成績，美團、京東、阿里發佈的數據也顯示消費複蘇強勁，主要原因是隨著防疫政策的進一步優化，居民累積的消費需求，特別是線下消費需求得到集中釋放，再疊加各地促消費政策不斷細化落地，帶動了消費複蘇。

　　春節消費強勁複蘇 疫情形勢穩定提振消費信心

　　今年春節，年味濃了不少。北漂楊先生時隔兩年回到了南方小縣城過年，即便年初五，天氣降溫疊加小雨，大街上仍車來車往，晚上10點的縣城燈火通明，街邊美食店甚至將桌椅擺到路邊，迎接源源不斷的來客，小店的兒童玩具擺了滿屋，消耗著孩子們的壓歲錢，電影院里年輕男女出沒，也有全家出動觀影，晚上8點場最為熱鬧。“好久沒與家人團聚，也好久沒見過這麼熱鬧的春節了。”楊先生說。

　　伴隨著春節的假日效應，消費呈現強勁複蘇。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，部分外來務工人員返鄉過節，受此帶動，安徽、江西、河南、廣西等勞動力輸出地銷售收入同比分別增長10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

　　一線城市消費也十分火熱，在北京，市商務局披露的數據顯示，假日期間，重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額50.9億元，恢復至去年同期（農曆日，下同）的98%，較2019年增長13.2%，全市60個重點商圈客流量2531.1萬人次，恢復至去年同期的88.7%。

　　在上海，據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，節日期間（2023年1月20日至26日）7天，全市線下消費支付金額達323億元，恢復至去年農曆同期的81.7%，環比節前（指2023年1月13日至19日7天）增速明顯提升11.8個百分點。其中，餐飲業消費金額41億元，較去年農曆同期增長4.9%，線上消費支付金額198億元，較去年農曆同期增長9.4%。

　　在廣州，西湖花市重啟點燃了北京路商圈的消費熱潮。以廣百百貨北京路店為例，自年廿八西湖花市開市至除夕當天，門店單日最高客流接待4萬人次，1月份，門店月累計總客流超過60萬人次，日均客流同比上升83%，比2021年上升43%，1月累計銷售同比提升30%。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫對記者表示，總體來說，今年春節假期消費非常紅火，許多地方出現了久違的年味，多項官方數據表明，消費取得了非常好的成績，說明人們外出意願明顯增強，同時，餐飲、電影、購物、禮品、周邊遊、滑雪運動等各類消費都強勢複蘇。最為重要的是，不少人之前認為，春節期間人員大規模流動可能會引發第二波疫情，但目前來看，疫情防控形勢仍比較穩定，這也提振了人們的消費信心，其實，在度過疫情高峰後，人們的消費意願和信心都在回暖。再疊加這是疫情防控措施優化後的首個春節，返鄉潮來襲，人們消費需求旺盛，種種因素都促成了今年消費打響開門紅的局面。

　　張繼行則表示，各地促消費政策不斷細化落地，也帶動了消費複蘇。

　　的確，春節前後，不少地區均出台花樣繁多的促消費政策，如江西，全省各級政府在春節前後累計發放消費券3.1億元，舉辦促銷活動1200多場，各類平台、商家促銷讓利近10億元；濟南市文旅局在春節期間也發放500萬元文旅惠民消費券，涵蓋景區門票、電影演藝、圖書報刊、非遺民俗、文創手造、傳統工藝品、“泉城人家”民宿等行業領域，領券下單享受5-7折不等的購物優惠；在天津，春節前夕安排了汽車消費補貼安排6000萬元，購車可補貼2000元到6000元不等。

　　今年消費將呈修復態勢 何時恢復至疫情前水平仍有待觀察

　　過去一年，受多重因素影響，我國消費表現不佳。統計局數據顯示，2022年，社會消費品零售總額約為43.97萬億元，同比下降0.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額約為39.4萬億元，下降0.4%。去年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率僅有32.8%。

　　在此大背景下，我國出台多項政策促消費，擴內需。如2022年底，國家發改委就印發了擴消費、擴內需的中長期規劃的方案，對擴大國內市場、促進消費、擴大就業、提高收入、改善收入分配、完善收入分配格局、提供便利化消費場景，把擴大內需和深化供給側結構性改革相結合作了一系列安排。

　　去年年底的中央經濟工作會議也5次提到“內需”，稱著力擴大國內需求，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。多渠道增加城鄉居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養老服務等消費，且將“著力擴大國內需求”放在2023年經濟工作表述下的首位。

　　如今，春節消費已經打響了開門紅，全年消費會怎麼走？何時才能恢復至疫情前2019年的水平？

　　付一夫表示，展望今年整個消費市場，仍將呈現平穩修復態勢，尤其是二季度，疫情邊際影響進一步減少，春節後，各行各業也投入到積極的生產經營中，再疊加去年二季度的低基數，今年二季度消費會迎來比較強勁的反彈，但是否會出現報復性消費還有待商榷。

　　“至於何時才能恢復至疫情前水平，從數據來看，儘管今年春節期間旅遊消費旺盛，但仍只恢復至2019年的七成多、八成多的水平，這也在一定程度上反映，之前3年疫情對居民個人、家庭的財富以及消費信心都產生了深遠影響，這些影響可能還要持續一段時間，即所謂的疤痕效應，不可能一蹴而就地恢復，參考其他開放時間更早的國家的經驗，他們的消費也沒有很快恢復至疫情前的水平，大概需要一兩個季度甚至三個季度或更長時間來消化。”付一夫表示。

　　張繼行則認為，今年消費將會呈現逐步恢復的態勢，但是何時恢復至疫情前的水平還要綜合看經濟走勢、居民收入走勢以及擴內需、促消費政策的出台落地情況等。“之前我們判斷，疫情的‘疤痕效應’會對居民消費造成一定影響，但現在看來，隨著經濟的複蘇和平穩向好、刺激消費的政策措施的進一步出台，消費信心會得到提升，這種趨勢會逐漸緩解。”