開學季遇開門紅！京東教育硬件、平板電腦成交額同比增超320%

新京報貝殼財經訊(記者程子姣)“100個發貨工人，全員24小時開啟三班倒”，這是廣州一家辦公用品緊張開工的情景。

2月8日，京東公佈電腦數碼業務開門紅數據，商用辦公品類已經開始出現明顯複蘇的態勢。自春節返工以來一週，會議視音頻設備增長較為顯著，會議大屏成交額同比增長超5倍，攝像頭增長超80%；網絡配件、傳真、對講機等相關品類成交額同比增長均超過100%；打印機以及硒鼓、紙等耗材品類成交額同比增長均超過50%。

浙江某文具工廠老闆王江（化名）告訴記者，浙江的大小工廠今年出現了節後提前開工的熱鬧場面，整體比以前早一週開工，“元宵節要過，廠子也要開”。新年新氣象，隨著一系列經濟刺激政策的出台，復工復產強勁勢頭展現了中國經濟韌性十足，春節後消費也迎來“開門紅”。

隨著山東、湖北等省份的大部分地市中小學生開學，京東平台教育品類消費也出現明顯增長態勢。2月6日晚8點京東電腦數碼超級品類日開啟前4小時，教育硬件、平板電腦的成交額同比增長均超320%。

在消費領域，隨著出遊的恢復，相機成為最先爆發的品類。2月6日晚8點京東電腦數碼超級品類日開啟前4小時，京東數碼、微單、單反相機品類成交額增長均超10倍。

《2022中國潮電數碼趨勢洞見白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，市場消費環境瞬息萬變，消費者需求也在時刻被影響和重塑著。新消費時代下，場景體驗成為吸引用戶目光的重要條件，也是帶動趨勢新品類誕生增長的關鍵驅動力。

從電腦數碼整體市場的發展來看，行業正呈現出日益垂直、細分的發展趨勢，持續轉入高質量增長的新階段。《白皮書》稱，新消費時代下，消費者不再滿足於常規單品帶來的消費體驗。隨著消費場景日漸豐富，大家在關注產品的性能參數、價格變動之餘，更加重視趨勢品類能夠滿足多元化的個人需求，整體呈現出個性化、顏值化、技術化、服務化的特點。

京東數據顯示，Mini-LED（次毫米發光二極管）顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機、XR（擴展現實）、客製化鍵鼠成交額環比增速遠高於電腦數碼相關品類平均增速，正在成為受到消費者喜愛的五大趨勢品類。

在居家辦公學習的熱潮下，具備雙面打印、大墨盒及墨倉的家用噴墨打印機需求突增，36-45歲用戶需求尤為突出，其成交額占比比電腦辦公品類平均占比高出17%，有娃家庭、中年消費群體在這一趨勢品類展現出巨大的消費潛力。

“我們在年前就開始積極備貨，提前和品牌溝通針對一些暢銷品提前規劃貨源和入倉，以保證我們的供應能夠承接開工開學、復工復產的市場需求高峰。”京東電腦數碼辦公文教與數碼相關負責人表示，“自春節返工以來，我們發現，商用辦公品類已經開始出現明顯複蘇的態勢。隨著部分省市中小學生開學，教育相關品類增長也出現明顯增長態勢”。

他還表示，電商開展諸如電腦數碼超級品類日等一系列針對開工開學場景的促銷優惠活動，針對暗影精靈、拯救者、堅果、尼康、愛普生打印機等一些開工、開學場景必備的超級爆款產品，通過為消費者提供大額補貼和企業專享價等，讓消費者、創業者、企業主都能夠用較低的價格購入適合的產品。

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶